Stel je het volgende scenario voor: tijdens een dagje winkelen loop je nietsvermoedend door de Kalverstraat. Net nadat je de Levi’s winkel bent gepasseerd begint je telefoon opeens te trillen. Of je een Bluetooth bericht wilt ontvangen. Blijgestemd als…

Ik denk ook niet dat je Bluetooth (of eh… Bluecasting) interactief kan noemen… Ik kan een krant ook doorsturen aan mijn vrienden – maar dat maakt de krant niet interactief.

Wat het opdringerige van Bluetooth betreft Peter, is reclame niet bijna altijd opdringerig? Ik kan me moeilijk voorstellen dat mensen uit zichzelf naar een dergelijk plateau (dat vast ook niet gratis is) bewegen om de reclameboodschap vrijwillig op te halen.

Neemt niet weg dat ik NFC zeker interessant vind klinken. Misschien een leuk idee voor een toekomstig blogartikel?

1. Vrij veel mensen hebben hun Bluetooth uitstaan
2. Vrij veel mensen weten niet hoe ze hun Bluetooth aanzetten
3. Bluetooth palen falen zo vaak, daar word je echt diep ongelukkig van, ik heb een keer een campagne georganiseerd waar over 300 man, 25 mensen iets ontvangen hadden. Over 3 pushes. Kostte me 1000 euro.
4. Bluetooth in een winkelcentrum werkt niet omdat a.) er teveel winkels zijn om allemaal een eigen campagne te hebben en b.) mensen in veel gevallen al voorbij de winkel zijn
5. Veel mensen weigeren een Bluetooth bericht, zien het als spam
6. Er komt dus massively veel communicatie omheen kijken, je hebt niet alleen paal nodig maar moet in een cirkel van 100 meter alles afbanneren.
7. De gemiddelde kassamiep raakt in paniek bij het zien van een coupon op een mobiele telefoon, vaak moeten er ook extra scanners e.d. aangeschaft worden.

Maar wat is dan de oplossing?

NFC (Near Field Communication), ook wel dé opvolger van Bluetooth genoemd. Werkt op basis van RFID (Radio Frequency Identification). Deze techniek is misschien wel het beste te omschrijven als touch&go. In plaats van naast zo’n paal met je telefoon te stoeien, raak je gewoon even een plateautje aan met je mobiel, denk Oyster Card Londen. Deze techniek is minder opdringerig (loop maar eens over een beetje techische beurs, dan ontvang je 10 Bluetooth requests per minuut) en werkt veel meer op basis van pull dan push, mensen gaan zelf achter content aan ipv gewoon even ‘ja’ drukken als ze een of andere pop-up op hun telefoonscherm zien. Iets dat in de regel een hogere mate van betrokkenheid tot gevolg heeft.

Het is nog wel even wachten op NFC, de eerste telefoons komen nu ongeveer uit, maar uiteraard is het allemaal wel Big in Japan (en Korea). Het zal vooral dé oplossing zijn voor mobiel betalen.

Eén ding is zeker, Bluetooth is niet meer dan een voorzetje voor een echt effectief systeem en is met een paar jaar zeker 100% uitgestorven.