Spotlight Effect » Microblog

Smørrebrød Marketing

Laura Repko — Thu, 19 Aug 2010 13:40:44 +0000

De Denen hebben niet zo’n spectaculaire locale cuisine. Haring, drop en Smørrebrød. Haring en drop vindt lang niet iedereen lekker, en met roggebrood en Frikadelle (gehaktballen) gooi je ook geen hoge ogen, dat weten de Denen ook wel, dus focussen ze zich vooral op het Smørrebrød. Dat is Deens voor “boterham”. Daar zijn ze reuze trots op en doen ze heel interessant over, en de Lonely Planet vindt het ook enorm spannend: Een open sandwich met eindeloos veel beleg-mogelijkheden. Niet heel erg bijzonder, maar duidelijk goed gemarket, want iedereen heeft het erover als de culinaire uitspatting van Denemarken.

Ik stel me een paar ambtenaren van het ministerie van Toerisme, of Buitelandse Zaken, voor, aan tafel met een paar Marketing Consultants, in en poging de Deense keuken op de kaart te zetten: Wat zijn jullie Key Selling Points? Jullie Points of Differentiation? Wat onderscheidt jullie van de concurrent? De ambtenaren pruttelen wat bedremmeld. Geeft niks, geeft niets, laten we samen de 3C’s en vervolgens de 4P’s doorlopen, dan komen we vanzelf wel tot een mooie positionering van de Deense cultuur. Na geconstateerd te hebben dat Drop en Haring toch geen winstgeven marktpotentieel heeft (een paar Hollanders, die hun drop en haring net zo goed in Nederland kunnen halen, bovendien heeft Nederland zich al sterk gepositioneerd onder de toeristen als drop en haring lang) bleef er weinig over. Ja, Smørrebrød. Wat is dat dan, vroegen de Marketing Consultants enigzins wanhopig. Ze hadden immers een eer en een 92% success-rate hoog te houden. Smørrebrød? Och, dat is gewoon een boterham met lekker dik beleg. Ah, riepen de Consultants, maar daar kunnen we wel wat mee! We marketen het als typisch Deens, leggen de nadruk op ouderwetse belegsoorten die alleen de toeristen nog bestellen om de Deense gastronomie te proeven (leverpastei en (daar is ie toch weer) haring in alle vormen en maten), en vertellen bovenal dat het twee boterhammen naast elkaar, en dus niet op elkaar, zijn!

Zo werd Smørrebrød de locale specialiteit van Denemarken. En ze leefden nog lang en gelukkig. Nou hoef je niet achter elk sprookje een moraal te zoeken, maar het kan natuurlijk wel. Mogelijke moraal: Misschien kan je, in sommige gevallen dan, met een degelijke positionering het gebrek aan innovatie of orginaliteit van een product opheffen. Smørrebrød is duidelijk niets bijzonder: Het is brood met beleg. Maar door het te marketen als iets unieks heeft het toch internationale allure gekregen en staat het bekend als de culinaire specialiteit van Denemarken.

Laura Repko

Laura Repko heeft een BSc International Business Administration en een MSc Marketing behaald aan de Erasmus Universiteit te Rotterdam, inclusief een semester op uitwisseling in Canada. Ze heeft de smaak te pakken en stoomt door naar een tweede master in Financial Economics aan HEC Paris in, jawel, Parijs.

More Posts - Website

.com-adres viert 25ste verjaardag

Thomas Ginn — Tue, 16 Mar 2010 10:39:19 +0000

Het oudste .com-adres, www.symbolics.com, heeft afgelopen maandag haar 25ste verjaardag gevierd. Dat heeft VeriSign bekend gemaakt. Het adres werd door het it-bedrijf Symbolics, Inc. geregistreerd en was daarmee één van de vijf bedrijven die in het eerste jaar dat het bestond een .com-adres registreerden. Om deze verjaardag te vieren heeft VeriSign de site 25yearsof.com geopend, waar teruggekeken wordt op de 25 jaar .com

Thomas Ginn

Thomas Ginn (1988) is student Media en Cultuur aan de UvA in Amsterdam. Daarvoor volgde hij 1,5 jaar geiten-wollen-sokken-onderwijs aan de kunstacademie St. Joost in Breda, waar hij Audiovisuele Vormgeving studeerde. Zijn grootste passies zijn het maken en bekijken van films, alles wat met nieuwe media te maken heeft en het eten van festini perenijsjes.

More Posts - Website

Spammers gaan ook met vakantie

Thomas Ginn — Wed, 16 Dec 2009 14:30:30 +0000

Project Honeypot heeft zijn miljardste spammailtje verzameld. Om dat te vieren hebben ze de data geanalyseerd en daaruit zijn interessante statistieken naar voren gekomen. Zo blijkt Nederland het vijfde beste land te zijn qua IT-security. Daar staat tegenover dat Nederland op de derde plaats staat wat betreft het oogsten van mailadressen. Nog een saillant detail: spammers houden ook vakantie! Er wordt in ieder geval rond kerst en nieuwjaar veel minder spam verzonden.

Lees het volledige rapport hier.

Thomas Ginn

More Posts - Website

De gênante ondergang van David Hasselhof

Ernst-Jan Pfauth — Sat, 07 Nov 2009 07:00:58 +0000

Het is twintig jaar geleden dat de Berlijnse muur viel. David Hasselhof was toen een held. Zijn nummer ‘Looking for Freedom‘ een heldenlied. Op de oudejaarsnacht van 1989 mocht hij het voor honderduizenden Berlijners zingen:

Klik hier om de video te bekijken

Afgelopen donderdag trad Hasselhof voor de MTV Awards nog een keer in Berlijn op. Weer voor duizenden mensen. Er was alleen één verschil. Hij zong dit keer niet, hij lalde (als vanouds).

Klik hier om de video te bekijken

Ernst-Jan Pfauth

Ernst-Jan Pfauth (1986) raakte halverwege zijn studie communicatiewetenschap verslaafd aan bloggen. Toen hij een ruzie tussen Balkenende en Witteman vastlegde, werd zijn blog Spotlight Effect ook daadwerkelijk gelezen. Na een stage bij de Verenigde Naties in New York reisde hij voor Web 2.0 blog The Next Web een jaar de wereld rond. Voor nrc.next verkocht hij zijn ziel aan de dode-bomen-industrie, vinden zijn oud-collega's. Zijn persoonlijke blog is DutchProblogger.nl.

More Posts - Website

Klikken is zooo jaren ’90…

Jerry Houtman — Mon, 26 Oct 2009 17:04:07 +0000

De eerste website met audiovisuele navigatie is een feit. Gebruik je stem en bewegingen om met behulp van microfoon en webcam door de site heen te gaan of op een foto in te zoomen. Het ziet er gelikt uit en voegt een nieuwe dimensie toe aan het surfen over internet. Het is alleen de vraag wat dit betekent voor online advertising. Staan we straks tegen banners te schreeuwen, of leidt een verkeerde beweging ertoe dat je per ongeluk toch door’klikt’ naar een actiesite? De tijd zal het leren, maar dat het niet best is voor de toch al dalende clickrates staat vast. Probeer het zelf of bekijk de demo.

Gevonden op Guido’s blog.

Jerry Houtman

Jerry (1983) is online media professional, blogger en freelance copywriter. Zijn focus ligt op webinnovatie, online marketing en de functionaliteit van internet, zaken die goed van pas komen in zijn werk als online media planner bij De Media Maatschap en tevens de voornaamste inspiratiebron vormen van zijn blogposts.

More Posts - Website

Everything iDon’t. Droid does.

Jerry Houtman — Thu, 22 Oct 2009 20:31:59 +0000

Met een eenvoudige maar doeltreffende campagne heeft Verizon een ware hype gecreeërd. Er wordt ingespeeld op de gebreken van de iPhone, zoals het ontbreken van een fysiek toetsenbord en een fatsoenlijke camera. De Droid, Motorola’s Android-toestel, bezit deze eigenschappen namelijk wel. Want: “Everything iDon’t. Droid does.” De timing van Verizon kon slechter; AT&T was tot voor kort de enige aanbieder van de iPhone, maar gebruikers klagen over het netwerk. Verizon heeft het beste netwerk, maar biedt geen noemenswaardige smartphones aan. En Motorola hoopt dat het met de Droid het publiek weer voor zich kan winnen.

Jerry Houtman

More Posts - Website

De drie keer hoax deze week

Tim van Letht — Sun, 18 Oct 2009 20:12:14 +0000

Het waren er vast nog veel meer, maar deze drie hoax’ waren opmerkelijk. Wat dacht je van SNS Reaal die ook bijna overvallen werden door een bankrun? Ze moesten zelf ingrijpen op Twitter om het fabeltje uit de wereld te helpen. Ook de balloonboy die zoveel oproer veroorzaakte bleek later toch echt een promotiestunt te zijn voor een nog te beginnen realityshow. En als laatste moest de website voor thuisbezorging van eten Just-Eat.nl toegeven dat het studenten was gelukt om voor 1 cent te bestellen door een fout in de website. Maar ook hierover ontstonden later de nodige twijfels… Positief of negatief, een verzonnen verhaal kan veel gevolgen hebben voor organisaties, zeker met de snelheid waarin het de wereld rond gaat door de nieuwe media. Hebben we nog betere voorbeelden uit het verleden?

Tim van Letht

Tim is mede-eigenaar van Spotlight Effect. Werkzaam bij Interpolis op het gebied van Online Strategie & Innovatie. Adviseert daarnaast één dag per week organisaties, spreekt op congressen en geeft colleges aan studenten.

Blog Action Day en Spotlight Effect loopt onder water

Ernst-Jan Pfauth — Thu, 15 Oct 2009 10:17:13 +0000

Vandaag is het Blog Action Day. 8.263 uit 146 landen vestigen de aandacht op klimaatverandering. Wij ook. Twee jaar geleden blogden we vanuit de Verenigde Naties. Vorig jaar interviewden we wereldverbeteraars. Onze designer Floris Dekker liet dit jaar voor de gelegenheid Spotlight Effect onder water lopen. Oh en check deze ubercoole trailer:

Ernst-Jan Pfauth

More Posts - Website

Android-gebruikers krijgen voorrang bij taxi’s

Jerry Houtman — Tue, 13 Oct 2009 19:21:11 +0000

Sinds vorige week hebben bezitters van een Google Android-telefoon in heel Nederland voorrang bij het bestellen van taxi’s. Eerder dit jaar kregen iPhone-bezitters deze voorkeursbehandeling al. Met de TXXI applicatie bestelt je op basis van locatie met een druk op de knop een taxi. Je krijgt in de grote steden direct toegang tot de informatiesystemen van de grote taxicentrales en kan daarmee sneller dan een telefonische bestelling een taxi naar de gewenste locatie sturen. De dichtstbijzijnde taxi ontvangt direct de bestelling op zijn boordcomputer.

Jerry Houtman

More Posts - Website

Keith Schofield maakt muziekvideo’s die je op Facebook wilt delen

Rob Simon — Mon, 12 Oct 2009 09:16:00 +0000

Keith Schofield is het soort regisseur dat je inhuurt als je iets extra’s wilt bereiken. Deze Amerikaanse creatieveling achter onder de viralhit Diesel XXX en The BPA’s Toe Jam weet hoe je iets maakt wat mensen met elkaar willen delen. Zijn laatste creatie is een muziekvideo voor een Justice remix van Lenny Kravitz’s Let Love Rule. In deze video, die het einde van een niet bestaande film nabootst, laat hij iets tot leven komen waardoor ik hem meteen op mijn Facebook neerzette om met mijn vrienden te delen. Schofield zelf zegt dat vele muzikanten in dit Youtube tijdperk hun voordeel zouden kunnen doen met een ‘gimmick’ in hun video’s. Wil je ook geïnspireerd worden? Bekijk de video!

Rob Simon

Rob Simon is een masterstudent communicatiewetenschap aan de Universiteit van Amsterdam. In zijn master richt hij zich op entertainment en commerciële communicatie en zoekt hij naar de raakvlakken hiertussen. Daarnaast heeft hij onder andere tijdens zijn stage gewerkt bij een reclamebureau voor klanten als Foam en heeft hij gewerkt als verkooptrainer voor goede doelen.