Spotlight Effect » Reclamemuziek http://www.spotlighteffect.nl Online archief van het ter ziele blog Spotlight Effect Fri, 03 May 2013 11:40:30 +0000 nl-NL hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.5.1 Top 10 minst subtiele brand placements in videoclips http://www.spotlighteffect.nl/marketing/top-10-minst-subtiele-brand-placement-in-videoclips/ http://www.spotlighteffect.nl/marketing/top-10-minst-subtiele-brand-placement-in-videoclips/#comments Thu, 02 Oct 2008 16:46:30 +0000 Ridzert Beetstra http://www.spotlighteffect.nl/?p=2062 Brand placement, voor velen ook bekend als product placement of sluikreclame, is een marketingtechniek waarbij mensen (meestal acteurs) in een film of op tv een bestaand commercieel merk of product gebruiken. Deze relatief goedkope manier van adverteren wordt steeds meer ontwikkeld en toegepast via allerlei nieuwe kanalen als boeken, toneelstukken of zelfs nieuwsprogramma’s.

Brand placement is niet alleen effectief omdat mensen steeds minder naar traditionele reclamespotjes op tv kijken, maar ook omdat het een handje mee kan helpen aan de financiering van een productie. Nu is het geen verassing dat het de afgelopen jaren minder goed gaat met de muziekindustrie (vanwege dalende cd verkoopcijfers en dergelijke), dus zou je kunnen zeggen dat brand placement ook een slimme en alternatieve inkomstenbron vormt voor artiesten en platenlabels. In het kader van deze ontwikkeling, ook wel bekend als ‘brand-dropping’, presenteren wij een top 10 van meest kenmerkende placements in populaire videoclips, mochten deze je nog niet zijn opgevallen.

1. 50 cent – Window Shopper
Merken: Maserati, Mini Cooper, Reebok, Cohiba.

Klik hier om de video te bekijken

2. Nelly – Air Force One’s
Merken: Nike, Nike, Nike.

Klik hier om de video te bekijken

3. Will.I.Am. – One More Chance
Merken: BlackBerry.

Klik hier om de video te bekijken


4. Terror Squad – Lean Back
Merken: Rolls Royce Phantom, Nike, Cristal, BMW 740, Timberland, Gucci.

Klik hier om de video te bekijken


5. Snoop Dogg (feat. Pharrel Williams) – Drop it like its hot
Merken: Rolls-Royce Phantom, Cadillac Lowrider, Rolex, Diamante HP/iPod.

Klik hier om de video te bekijken


6. Missy Elliot – Lose Control
Merken: Nokia, Chrysler Jeep, Adidas

Klik hier om de video te bekijken


7. Fergie – Fergalicious
Merken: Louis Vuitton, Motorola

Klik hier om de video te bekijken


8. Run DMC – It’s Tricky (en elke andere clip van ze)
Merken: Adidas, Adidas, Adidas. Dit zijn de grondleggers van brand placement in videoclips.

Klik hier om de video te bekijken


9. Britney Spears (feat. Madonna) – Me Against The Music
Merken: Mazda RX-8, Samsung.

Klik hier om de video te bekijken


10. Outkast – Hey Ya
Merken: Polaroid, dit merk heeft zich weer op de markt gevestigd na de integratie van het merk in het nummer.

Klik hier om de video te bekijken


Het valt op dat met name hip-hop de aanstichter is van het commercieel gebruiken van artiesten, dit heeft ongetwijfeld te maken met de levensstijl die menig hip-hop artiest probeert uit te beelden. Uit recent onderzoek is ook gebleken dat de merken Mercedes Benz, Lexus, Cristal, Bacardi, Timberland en Nike het meest genoemd worden in populaire singles. Toch is het voor de muziekliefhebber misschien schrikken dat de commercie zo diep doordringt binnen deze industrie. Het is immers een flinke inbreuk op de muzikale creativiteit, maar voor de marketeer kan het een nuttig buitenkansje zijn.

Ridzert Beetstra

Ridzert is mede-eigenaar van toonaangevend Amsterdams cultureel platform Overdose.am. Naast een Masterstudie Commerciële Communicatie aan de UvA en actief bloggen, is muziek een uit de hand gelopen passie van hem. Zo tourt hij met diverse formaties door Nederland en combineert hij op deze manier zijn specialisaties als muziekredacteur op Spotlight Effect.

More Posts - Website

]]> http://www.spotlighteffect.nl/marketing/top-10-minst-subtiele-brand-placement-in-videoclips/feed/ 11 Ad Monday: Cadbury’s Gorilla http://www.spotlighteffect.nl/marketing/ad-monday-cadburys-gorilla/ http://www.spotlighteffect.nl/marketing/ad-monday-cadburys-gorilla/#comments Sun, 03 Aug 2008 22:32:10 +0000 Peter Evers http://www.spotlighteffect.nl/?p=1912 Ad MondayZo midden in de zomer is het soms lastig om een goede nieuwe reclamecampagne te vinden. Reclamemakers hebben immers ook recht op vakantie. Dus soms is het dan helemaal niet erg een reclame van een jaar geleden van stal te halen. Het gaat hier om een commercial van Cadbury’s Chocolate welke nadrukkelijk solliciteert naar een plek in de nieuwe reclamemuziek top 20, waar op de achtergrond hard aan gewerkt wordt. De reclame heeft een element in zich dat misschien wel het belangrijkste element is in de kunst van tv-commercials: een onverwachte wending.

Klik hier om de video te bekijken


+ Ik verwachtte, wist bijna zeker, dat ik naar een commercial van het Wereld Natuur Fonds aan het kijken was. Als het vervolgens niet zo is, onthoudt je het merk toch sneller.

+ Prachtige gorilla, ik vraag me af of we hier a. te maken hebben met een zeldzame drummende gorilla, b. het hier om een kostuum uit The Planet of the Apes gaat (de versie met Mark Wahlberg welterverstaan) of c. we in het eerste deel van de commercial naar een echte gorilla kijken en daarna een drummer in gorillapak. Ik ga voor c. Maar de twijfel is groot.

Eindoordeel: Heerlijke out-of-the-box commercial. Maar het moet gezegd worden, bovengetekende is zelf ook fanatiek drummer. Deze commercial was dus liefde op het eerste gezicht.

Peter Evers

Peter Evers (1984) is actief als Business Development Manager bij yoMedia in Amsterdam. Hiervoor werkte hij een jaar lang als mobile marketeer bij Unanimis in Londen. Daarnaast is hij fervent drummer en blogt hij tevens op zijn eigen weblog PeterEvers.net. Peter studeerde Communicatiewetenschap aan de Universiteit van Amsterdam en was tijdens zijn studie onder andere actief als sales trainer, workshopleider, ondernemer en bestuurslid bij Studievereniging Mercurius.

More Posts - Website

]]> http://www.spotlighteffect.nl/marketing/ad-monday-cadburys-gorilla/feed/ 1 Eels aast op 1 seconde adverteertijd tijdens de Super Bowl XLII http://www.spotlighteffect.nl/media/televisie/eels-aast-op-1-seconde-adverteertijd-tijdens-de-super-bowl-xlii/ http://www.spotlighteffect.nl/media/televisie/eels-aast-op-1-seconde-adverteertijd-tijdens-de-super-bowl-xlii/#comments Thu, 31 Jan 2008 12:59:46 +0000 Ridzert Beetstra http://www.spotlighteffect.nl/?p=1267 Gmail - superbowl poster.jpgMocht je enige affiniteit hebben met de VS dan ontgaat het grootste sport- en reclame-evenement van het jaar aanstaande zondag je vast niet. Ik heb het natuurlijk over de Superbowl XLII. Dit jaar nemen de ‘New England Patriots’ het op tegen de ‘New York Giants’. Geheugensteuntje voor degenen die hier weinig vanaf weten; de controverse rondom het ‘nipple-gate incident’ in de rust van de wedstrijd in 2004 zegt jullie wellicht wat.

Adverteerders betalen dit jaar zo’n 2,6 miljoen dollar voor een reclamespotje van 30 seconden tijdens reclameblokken. Ze krijgen er dan ook een kijkcijferbereik van boven de honderd miljoen mensen voor terug. Voor de reclameliefhebber zijn de pauzes gedurende het evenement het hoogtepunt van de avond, hier gaat vaak een jaar werk aan vooraf. Zodra een overzichtje van de spotjes op het net is gedoken zal ik hier naar verwijzen, bekijk in de tussentijd de spotjes van vorig jaar.

Reclamestunt
eels frontmanDe meest opvallende stunt van dit jaar is tot nu toe het initiatief van de alternatieve band ‘Eels’ om de kortste reclamespot ooit uit te zenden. De band hoopt op deze wijze het nieuwe rariteitenalbum ‘Useless Trinkets’ onder de aandacht te brengen. Voor de spot, die 1 seconde lang te zien zal zijn, zal echter een bedrag van zo’n honderdduizend dollar neergelegd moeten worden. Mocht de band het geld bij elkaar kunnen sparen, zal frontman ‘E’ – alias Mark Oliver Everett, de oplettende kijker verassen met een spotje waarin hij de letter ‘U’ (de eerste letter van de titel van het nieuwe album) ten gehore brengt. Na de Super Bowl verschijnt volgens de band een langere versie van de boodschap op het internet.

Het feit dat de lezer van dit artikel op de hoogte is van deze stunt geeft al aan dat deze gekke actie aandacht krijgt, en waarschijnlijk effectief resultaat bereikt. Ik heb verder namelijk geen kennis over andere reclames die te zien zijn tijdens het grootste Amerikaanse evenement. Ik hoop voor Eels dat de actie door zal gaan, aanstaande zondag weten wij het.

Naast reclamestunts bedenken maakt Eels ook aardige muziek, de band heeft onder andere veel nummers voor de drie Shrek films gemaakt. Eels geeft overigens in maart een reeks concerten in Groningen, Utrecht, Enschede en Eindhoven.

Ridzert Beetstra

Ridzert is mede-eigenaar van toonaangevend Amsterdams cultureel platform Overdose.am. Naast een Masterstudie Commerciële Communicatie aan de UvA en actief bloggen, is muziek een uit de hand gelopen passie van hem. Zo tourt hij met diverse formaties door Nederland en combineert hij op deze manier zijn specialisaties als muziekredacteur op Spotlight Effect.

More Posts - Website

]]> http://www.spotlighteffect.nl/media/televisie/eels-aast-op-1-seconde-adverteertijd-tijdens-de-super-bowl-xlii/feed/ 3 Spotlight op Reclamemuziek Top 20, deel 2 http://www.spotlighteffect.nl/marketing/spotlight-op-reclamemuziek-top-20-deel-2/ http://www.spotlighteffect.nl/marketing/spotlight-op-reclamemuziek-top-20-deel-2/#comments Fri, 31 Aug 2007 13:19:58 +0000 Ernst-Jan Pfauth http://www.spotlighteffect.nl/?p=553 ReclamemuziekRuim een half jaar na de eerste editie presenteert SLE u met trots de tweede Spotlight op Reclamemuziek Top 20. Een muzikale mix van klassiekers, zeer actuele, mooie en lelijke reclames uit binnen- en buitenland. Mist u een commercial? Laat het even weten in de reacties, dan nemen we deze in het derde deel op.

1. Levi’s – Walk the Line
Johnny Cash op orginele wijze gecoverd.

Klik hier om de video te bekijken

2. Saab commercial – Unleash Me
Laura Sweden voorziet deze ongewoon intense autoreclame van geluid.

Klik hier om de video te bekijken



3. Levi’s – Tainted Love
Soft Cell in de operatiekamer.

Klik hier om de video te bekijken

4. Nike – Hurt
Wederom Johnny Cash, en nu zingt hij zelf.

Klik hier om de video te bekijken

5. KPN Plusbellen
Suggestie van Denise in de reacties op de vorige Reclamemuziek Top 20.

Klik hier om de video te bekijken

6. Coca-Cola – Love
Wanneer Jack White zingt, is reclame kijken geen straf. Aparte reclame uit Australie.

Klik hier om de video te bekijken

7. Vodafone – Make the Most of Now
Muziek van de soundtrack van Babel.

Klik hier om de video te bekijken

8. Ford Mondeo
Muziek van de soundtrack van Donnie Darko.

Klik hier om de video te bekijken

9. Nationwide – Life Comes at you Fast
Kevin Federline heeft zelfspot in deze Superbowl 2007 commercial.

Klik hier om de video te bekijken

10. Yacht – Dan komt er iemand binnen
De muziek is speciaal voor deze commercial door Martin Green gemaakt.

Klik hier om de video te bekijken

11. Nuon – Water
Zang door Maarten van Rozendaal.

Klik hier om de video te bekijken

12. Target – Hello Goodbuy
Eigenlijk moet je van Beatlesliedjes afblijven, maar omdat het zo aardig klinkt toch een vermelding.

Klik hier om de video te bekijken

13. Radio 1 – Van subcultuur tot popcultuur
Muzikale humor uit Hilversum.

Klik hier om de video te bekijken



14. Air Jordan – Shine Your Light on the World
Nummer van Mos Def als verkapte reclame.

Klik hier om de video te bekijken



15. Vodafone – Come into My World
Lekker dansen met Regina Spektor.

Klik hier om de video te bekijken

16. Eneco – Groene stroom
Riedeltje van Loiuma blijft bij iedereen hangen, dus effectief.

Klik hier om de video te bekijken

17. Seat – Auto Emocion
Shakira zingt voor autofabrikant.

Klik hier om de video te bekijken

18. K-Swiss
Witteschoenenfabrikant probeert zichzelf een rockimago aan te meten.

Klik hier om de video te bekijken



19. Chevrolet – Ain’t We Got Love
2007 Superbowl commercial. Enkele grote sterren – zoals Mary J. Blidge – afgewisseld met amateurs. Leuke en aanstekelijke muzikale mix.

Klik hier om de video te bekijken



20. Target
Nogmaals de Amerikaanse Hema, ditmaal met Jamie Lidell.

Klik hier om de video te bekijken

Ernst-Jan Pfauth

Ernst-Jan Pfauth (1986) raakte halverwege zijn studie communicatiewetenschap verslaafd aan bloggen. Toen hij een ruzie tussen Balkenende en Witteman vastlegde, werd zijn blog Spotlight Effect ook daadwerkelijk gelezen. Na een stage bij de Verenigde Naties in New York reisde hij voor Web 2.0 blog The Next Web een jaar de wereld rond. Voor nrc.next verkocht hij zijn ziel aan de dode-bomen-industrie, vinden zijn oud-collega's. Zijn persoonlijke blog is DutchProblogger.nl.

More Posts - Website

]]> http://www.spotlighteffect.nl/marketing/spotlight-op-reclamemuziek-top-20-deel-2/feed/ 5 Cashen met Hurt http://www.spotlighteffect.nl/marketing/cashen-met-hurt/ http://www.spotlighteffect.nl/marketing/cashen-met-hurt/#comments Wed, 13 Jun 2007 11:20:33 +0000 Ernst-Jan Pfauth http://www.spotlighteffect.nl/?p=431 Op de bijzonder goede opinieblog Sargasso kozen de reaguurders de beste coversong ooit gemaakt. Johnny Cash ging dankzij het mooie Hurt postuum met de eer aan de haal. Omdat dit een communicatieblog is, presenteer ik bij deze een creatie van Nike’s marketingafdeling, die in Hurt een prachtige muzikale ondersteuning van de beelden vond. Geniet u even mee?

Klik hier om de video te bekijken

Ernst-Jan Pfauth

Ernst-Jan Pfauth (1986) raakte halverwege zijn studie communicatiewetenschap verslaafd aan bloggen. Toen hij een ruzie tussen Balkenende en Witteman vastlegde, werd zijn blog Spotlight Effect ook daadwerkelijk gelezen. Na een stage bij de Verenigde Naties in New York reisde hij voor Web 2.0 blog The Next Web een jaar de wereld rond. Voor nrc.next verkocht hij zijn ziel aan de dode-bomen-industrie, vinden zijn oud-collega's. Zijn persoonlijke blog is DutchProblogger.nl.

More Posts - Website

]]> http://www.spotlighteffect.nl/marketing/cashen-met-hurt/feed/ 5 Spotlight op Reclamemuziek Top 20 http://www.spotlighteffect.nl/marketing/reclamemuziek/ http://www.spotlighteffect.nl/marketing/reclamemuziek/#comments Tue, 16 Jan 2007 00:44:40 +0000 Ernst-Jan Pfauth http://www.spotlighteffect.nl/?p=75 Tijdens het reclameblok is de gang naar de koelkast, toilet of verwaarloosde partner snel gemaakt. Aan de dwingende beelden die de reclamebureau’s zo graag op je netvlies willen branden ontsnap je dan, maar de muziek ontgaat je niet. Uit onderzoek van de aan de UvA afgestudeerde Thijno Kramer blijkt dat wanneer we deze muziek waarderen, we de spot ook sneller leuker vinden. Misschien lopen we zelfs weleens even terug om de reclame te gaan bekijken. Logischerwijs sta je dan ook eerder bij de toonbank om het product aan te schaffen.

Gelukkig is dit geheime wapen van de reclameindustrie vaak prachtig, grappig of ontspannend om naar te luisteren. In een poging deze bewering kracht bij te zetten presenteer ik u met trots de Spotlight op Reclamemuziek Top 20. In willekeurige volgorde, dat dan weer wel. Suggesties, aanvullingen, reclames waarvan het schandalig is dat ik ze niet heb vermeld? Zet het in de reacties.

1. RVS – Come Wander with me

Klik hier om de video te bekijken

2. Menzis – You Never Walk Alone

Klik hier om de video te bekijken

3. Heineken – Whatever You Want from Live
Klein stukje van De Wereld Draait Door waarin duidelijk wordt wat een commercial voor een beginnend bandje kan betekenen.

Klik hier om de video te bekijken

4. Sony Bravia – Paint
Beelden in dienst van de muziek.

Klik hier om de video te bekijken

5. Grolsch – Everlasting Love
Deze dame, Kerry Norton, nam naar aanleiding van dit optreden een eigen cd op.

Klik hier om de video te bekijken

6. Grolsch – I Want You
Zelfs Bob Dylan leent zijn kenmerkende stem weleens aan een commercial.

Klik hier om de video te bekijken

7. Grolsch – Mrs Jones
Grolsch heeft met drie noteringen in deze top 20 duidelijk de kunst verstaan van goede muziek onder reclames plakken.

Klik hier om de video te bekijken

8. Coca Cola – I’d Like to Buy the World a Coke
Eén van de meest succesvolle reclametunes ooit. Nu vooral nog lachwekkend.

Klik hier om de video te bekijken

9. Fiat Albea – Save all your Kisses for me
Voor een vrolijke noot in uw reclame.

Klik hier om de video te bekijken

10. Axe – Somewhere over the Rainbow
In Nederland werd dit nummer een hit door de reclame van Menzis. Axe had het nummer al eerder ontdekt.

Klik hier om de video te bekijken

11. Vodafone – How are You?
Rauwe rock om telefoonabonnementen te verkopen.

Klik hier om de video te bekijken

12. Pepsi – We Will Rock You
Grote sterren leveren in deze commercial geen goede muziek op, maar wel een merkpositie waar je u tegen zegt.

Klik hier om de video te bekijken

13. ANWB – You Gotta Move
Gino Vanelli, Di-rect, Golden Earring: de ANWB heeft het wel begrepen op het vlak van muziek.

Klik hier om de video te bekijken

14. HP – Out of the Picture
Dit nummer blijft na een keer luisteren in je hoofd zitten, dus het product ook.

Klik hier om de video te bekijken

15. Volkswagen – Love is in the Air
De makers van deze reclame coverden het origineel van John Paul Young. Ze krijgen nu dagelijks tientallen verzoeken in de trant van: “Finish the goddamn song!”.

Klik hier om de video te bekijken


16. Brand bier – Via Con Me
Op nummer zestien een klassieker van Paole Conte.

Klik hier om de video te bekijken

17. Nokia N90
Moby zet een euforische sfeer neer.

Klik hier om de video te bekijken

18. Nike – Freestyle
Een beetje stuiteren met ballen, piepen met schoenen met maat 45. Kunt u nog stilzitten?

Klik hier om de video te bekijken

19. Dove – True Colors
Een Phil Collins-vertolkend kinderkoortje weer precies de goede sfeer neer te zetten voor deze reclame met nobele boodschap.

Klik hier om de video te bekijken

20. Dance4Life
Tiësto op originele wijze geïmiteerd door kinderen uit de hele wereld.

Klik hier om de video te bekijken

Ernst-Jan Pfauth

Ernst-Jan Pfauth (1986) raakte halverwege zijn studie communicatiewetenschap verslaafd aan bloggen. Toen hij een ruzie tussen Balkenende en Witteman vastlegde, werd zijn blog Spotlight Effect ook daadwerkelijk gelezen. Na een stage bij de Verenigde Naties in New York reisde hij voor Web 2.0 blog The Next Web een jaar de wereld rond. Voor nrc.next verkocht hij zijn ziel aan de dode-bomen-industrie, vinden zijn oud-collega's. Zijn persoonlijke blog is DutchProblogger.nl.

More Posts - Website

]]> http://www.spotlighteffect.nl/marketing/reclamemuziek/feed/ 25 Come wander with RVS http://www.spotlighteffect.nl/marketing/come-wander-with-me/ http://www.spotlighteffect.nl/marketing/come-wander-with-me/#comments Wed, 06 Dec 2006 12:36:05 +0000 Ernst-Jan Pfauth http://www.spotlighteffect.nl/?p=44 Filmische beelden, sfeervolle muziek van Jeff Alexander en een moderne en originele uiting van het authentieke logo. Zoals ik gisteren al aangaf, reclame ligt af en toe heel dicht bij kunst.

Ernst-Jan Pfauth

Ernst-Jan Pfauth (1986) raakte halverwege zijn studie communicatiewetenschap verslaafd aan bloggen. Toen hij een ruzie tussen Balkenende en Witteman vastlegde, werd zijn blog Spotlight Effect ook daadwerkelijk gelezen. Na een stage bij de Verenigde Naties in New York reisde hij voor Web 2.0 blog The Next Web een jaar de wereld rond. Voor nrc.next verkocht hij zijn ziel aan de dode-bomen-industrie, vinden zijn oud-collega's. Zijn persoonlijke blog is DutchProblogger.nl.

More Posts - Website

]]> http://www.spotlighteffect.nl/marketing/come-wander-with-me/feed/ 1