Reacties op: Coca-Cola experimenteert met geurmarketing

Door: paula fransen

paula fransen — Fri, 27 Mar 2009 18:42:33 +0000

no-nonsense classic patchouli von eusersdorff

Door: edial

edial — Tue, 21 Oct 2008 20:50:54 +0000

Tuurlijk Bart, we hebben wel wat oude muizen over.

Door: bart

bart — Tue, 21 Oct 2008 17:18:26 +0000

Goede dag,

Wij zijn een klaverjasclubie en het heet kaartclub de Natte.
We kaarten 2 keer in de maand met ongeveer 24 personen, we kaarten voor de lol maar
we hebben altijd kleine prijsjes, zoals levensmiddelen en kleine
spulletjes het moet wel leuk blijven.
Mijn vraag is of u wat kleine prijsjes kunt opsturen.
Ter ere van de kaartclub.de Natte.

Met vriendelijke groeten

Kaartclub de Natte
A.van de Kracht
Schapenweide 123
6921 SM Duiven
Netherlands

ps. heeft u misschien ook pakjes kaarten

Door: Peter Evers

Peter Evers — Wed, 21 May 2008 10:16:09 +0000

@Gerben, geurmarketing voor een enkel product in een winkel met meerdere producten lijkt mij in ieder geval heel lastig. Buiten een winkel lijkt mij het beter toepasbaar.

Als merken meer aandacht gaan besteden aan zintuigen brengt dat natuurlijk een aantal nadelen met zich mee. Wat het straatbeeld betreft dragen adverteerders nu vooral bij aan licht- en landschapvervuiling. Wellicht zullen zij in de toekomst ook bijdragen aan geluids- en geurvervuiling.

Ik kan me bovendien zomaar voorstellen dat het aanspreken van teveel zintuigen op 1 moment tot een soort cognitieve overload leidt.

Door: Gerben

Gerben — Tue, 20 May 2008 15:17:21 +0000

Uit onderzoek is in ieder geval gebleken dat de juiste toepassing van geur de verblijfsduur van consumenten in de betreffende omgeving verhoogd. Dit is een wezenlijke gedragsverandering, welke overigens onbewust wordt geïnitieerd.

De geur zal in het geval van Coca-Cola met name zeer nabij de display waarneembaar zijn, al was het maar om de attentiewaarde op het juiste moment te triggeren. In en/of rond het display zullen dan vermoedelijk alleen Coca-Cola producten worden gepositioneerd.

Met de stelling “geurmarketing heeft geen toekomst” ben ik het niet eens. Lindstrom betoogt bijvoorbeeld al jaren dat merken meer aandacht aan de zintuigen moeten besteden.
De trend naar authenticiteit zal leiden tot minder ‘geindustrialiseerde producten’ en ook in het kader van het toenemde belang van belevenissen zal een prima plaats voor geur (en andere zintuigelijke instrumenten) zijn weggelegd.
Tenslotte zullen ook steeds meer dienstverleners, teneinde de functionele kwaliteit positief te beïnvloeden, een eigen corporate geur ontwikkelen.

Door: Peter Evers

Peter Evers — Tue, 20 May 2008 14:38:35 +0000

Dat je door een lekkere geur in een lekkere stemming komt en lekker veel gaat kopen lijkt mij een beetje kort door de bocht. Het is wellicht waar, maar op basis van deze aanname wordt Pepsi ook beter verkocht, want dat staat naast de Coca-Cola en ik neem aan dat de geur daar ook te ruiken is. De vraag is hoe je met een bepaalde geur de verkoop van één bepaald product kunt beinvloeden, zolang we daar geen antwoord op hebben heeft geurmarketing geen toekomst.

Door: Ridzert Beetstra

Ridzert Beetstra — Tue, 20 May 2008 14:32:38 +0000

ik weet alleen dat geur het meest krachtige herinneringsmiddel is. Als iemand zn geheugen kwijtraakt schijnt een geur dus als beste te werken om associaties in je hoofd te ontwikkelen. Ik denk dus zeker dat geur een goed middel zou zijn om mensen een positieve associate of een goeg gevoel te geven, maar aanzetten tot het kopen van iets vind ik vergaan. Vooral als het om een blikje Cola zou gaan. Ik zou zelf voor de geur van een BBQ gaan als geurmarketeer :). Doet over het algemeen denken aan zon, vreugde, lekker eten en drank, perfect als je in de supermarkt staat. Overigens vind ik het wel een leuk/creatief initiatief van Coca-Cola!

Door: Gerben

Gerben — Tue, 20 May 2008 14:16:01 +0000

Geur wordt, in tegenstelling tot bijv. visuele prikkels, emotioneel verwerkt. Met geur kan Coca Cola klanten dus emotioneel prikkelen. Hiermee kunnen zij klanten in een positieve stemming brengen. Dit kan leiden tot hogere omzet.
In dit geval zal met name de attentiewaarde en de daaruit volgende mond-tot-mondreclame primair van belang zijn.

Door: Harmen Daniels

Harmen Daniels — Tue, 20 May 2008 09:25:44 +0000

het is zeker innovatief, maar helemaal nieuw is niet denk ik. ik kan me goed voorstellen dat ze bij de brood afdeling van een willekeurige supermarkt een veel betere afzuiging van geuren kunnen realiseren maar dit bewust niet doen omdat de geur van brood door veel mensen als prettig wordt ervaren en misschien wel aanzet tot de aankoop van brood.
hoewel ik niet weet in hoeverre die laatste vlieger opgaat omdat brood niet echt een luxe product is.

iemand hier nog ideen over?

Door: Jerry Houtman

Jerry Houtman — Tue, 20 May 2008 08:35:03 +0000

Onlangs was ik in de Melkweg en daar was een geur-DJ aanwezig. Of het mijn stemming beinvloedde weet ik niet, maar het was iig erg opvallend.