Ik ben echter de eerste om toe te geven dat het feit dat we dit boek uitgeven past in de intentie van Draftfcb om onszelf en onze visie meer bekendheid te geven. Dat we dit doen door een boek te publiceren dat ook in zichzelf ‘waarde’ moet hebben voor de lezer in plaats van slechts een folder is een strategische keuze die, denk ik, werkt.

Of het even valide is als een ‘onafhankelijk’ boek waag ik te betwijfelen. Ik neem aan dat Draftfcb, evenals elk ander bedrijf, te maken heeft met een hoop verschillende belangen en stakeholders. Het lijkt mij een schier onmogelijke taak om een onafhankelijk boek te schrijven zonder deze stakeholders, op wat voor wijze dan ook, in diskrediet te brengen.

Maakt dat het minder valide? Ik denk van niet: het boek pleit voor een manier van kijken naar en werken met marketingcommunicatie die beter past bij deze tijd en de huidige consument. Dat wij daarvoor uitstekend zijn toegerust moge duidelijk zijn, maar in principe is de inhoud van het boek door iedereen concreet toe te passen. Met of zonder Draftfcb… Maar liever mèt, natuurlijk.

Ik heb amper een week geleden de laatste pagina van Concepting van Jan Rijkenberg omgeslagen. De kerngedachte van dat boek is dat merken een gedachte vertegenwoordigen, niet zozeer een product. Je zou als ‘concepter’ dus vanuit het gedachtengoed van je merk moeten denken en kijken wat voor wensen en behoeften daar op aan kunnen sluiten. Zo kwam Nike erachter dat mensen niet zozeer voor de schoenen gaan, maar voor de sportieve ‘Just do it’-uitstraling. Met die gedachte is het logisch dat brillen, sportkleding, ondergoed en iPods met het Nike logo minstens even goed verkopen.