Parel van de marketing; guerrillamarketing
by Ernst-Jan Pfauth
‘Unconventional marketing intended to get maximum results from minimal resources’, klinkt aantrekkelijk voor de adverteerder. Niet teveel spenderen en toch een mooie winst opstrijken. Ik gun de marketeers deze vinding van harte, maar, what’s in it for me?
Veel! Plezier, verbazing en bewondering; dat is wat guerrillamarketing bij mij oproept. Wanneer zie je een bevallige naakte dame op het bastion van het oerconservatieve Britse Parlement? Tegenwoordig als FHM wat meer blaadjes wil verkopen. Ik kan me nog herinneren dat ik in lang vervlogen tijden opdringerige foldertjes van FHM door de bus kreeg. Mijn voorkeur gaat uit naar deze nieuwe vorm van marketing. Of het daadwerkelijk meer verkoop genereert betwijfel ik, maar mijn waardering voor het merk wordt wel vergroot.
Compagnon Peter Evers van Communicatiedrang haalt ook het nodige plezier uit guerrillamarketing en stelde een top 10 samen. Aartsvijanden van marketeers gebruiken overigens ook zeer originele guerrillatechnieken.
