Ad Monday: Be Stupid!
by Ridzert BeetstraDiesel, het internationale spijkerbroekenmerk maakt zich zorgen of wij wel dom genoeg zijn. Daarom lanceert het een campagne genaamd ‘Be Stupid’ welke ons moet stimuleren om meer risico’s te nemen en buiten de reguliere normen, routines en verwachtingen van onze maatschappij te treden. De Britse campagne bevat onder andere online, pers en outdoor advertenties waar allerlei ‘domme acties’ op te bewonderen zijn. Ter ondersteuning brengt het populaire merk nog een viral uit die de ‘stupid philosophy’ duidelijk manifesteert. Als reclame criticus vind ik het toch gewaagd dat een merk zichzelf tracht te associëren met ‘domheid’, als kledingmerk kan ik mij namelijk voorstellen dat je juist stijlvol, zelfverzekerd en in controle wilt overkomen. Toch denk ik dat de gemiddelde consument, in dit geval, slim genoeg is om te snappen dat Diesel ‘slimheid’ heeft gekoppeld aan saaiheid en voorspelbaarheid waardoor het domme denken juist spannend, avontuurlijk en vernieuwend overkomt. Dit is in mijn optiek nu al een tekenend voorbeeld van de kracht van controverse in reclames. Ik kan er om lachen en ik denk jij ook. Bekijk hieronder een aantal van die stupid voorbeelden! Continue Reading →
