Spectaculaire groei online advertentiemarkt
Het IAB Europa voorspelde half december dat de totale online advertentiebestedingen in heel Europa over 2007 uitkomen op een totaal van 11,5 miljard euro. In 2006 lagen de online mediabestedingen nog op 8 miljard euro, wat een stijging van 38 procent betekent. Deze groei valt voornamelijk te verklaren door de verregaande penetratie van breedband internet in de regio, met name in Oost-Europa, en een toegenomen vertrouwen van de adverteerder in het medium, aldus het IAB in het persbericht.
In Nederland lagen de online bestedingen in de eerste drie kwartalen op 107 miljoen euro. In 2006 lagen de totale online bestedingen over dezelfde periode genomen nog op 96 miljoen euro. Ook is het gat in online mediabestedingen tussen Europa en de VS het afgelopen jaar verkleind. Het verschil tussen Europa en de VS lag in 2006 nog op 4,8 miljard. Als de verwachtingen van het IAB uitkomen is dit gat het afgelopen jaar verkleind tot 2,1 miljard.
Online advertising heeft het afgelopen jaar wereldwijde groei ervaren. Het IAB verwacht voor 2008 een verdere groei, en daarmee een beloning voor de inzet die de online industrie het afgelopen jaar heeft getoond om adverteerders warm te maken. De verwachte trends voor 2008 zullen de groei van de markt alleen nog verder stimuleren. Het IAB ziet Web TV, social media, behavioural targeting en mobiel internet als dé ontwikkelingen die deze groei gaan aanjagen. Het is niet de vraag óf de online advertentiemarkt deze verwachtingen waar gaat maken, maar wanneer dat gaat gebeuren.
