Slimme kwootzakken
Ze schrijven een blad over de rijken vol maar weten zelf ook wel hoe ze centjes moeten binnen halen. In tien jaar tijd is Quote uitgegroeid tot een advertentiemedium waar de doorsnee mediamagnaat alleen maar van kan dromen. Kelder en zijn zelfbenoemde kwootzakken hebben van hun jaarlijkse paradepaardje een prachtig merk gemaakt. Zo heeft het blad goud als “500-campagnekleur”. Dat uit zich onder andere in een blonde stoeipoes gehuld in een goudkleurig pakje. Ook worden de producten waar de rijken hun fortuin mee vergaard hebben, bedekt met bladgoud. Door dit soort slimme zetten is het omstreden blaadje een perfect umfeld voor luxe merken geworden. Het blad roept een bepaalde gemoedstoestand op bij de consument, in dit geval de hang naar rijkdom, waardoor hij of zij advertenties op een bepaalde manier consumeert. Zo kan Jan Modaal denken: “Als ik een pak van Canali (blz. 2) draag, lijkt mijn levenstijl een beetje meer op die van Herman Heinsbroek”. De gang naar de PeeCee is dan sneller gemaakt dan wanneer de advertentie in de Veronicagids had gestaan. Quote verdient dus ongetwijfeld een groot aantal euro’s aan advertentie-inkomsten. Wanneer wordt de man met de bretels zelf opgenomen in zijn rijkenlijstje?
