MWG 2009: geslaagde en mislukte experimenten
Vorige week donderdag en vrijdag vond in Hotel De Leeuwenhorst in Noordwijkerhout weer het jaarlijkse MWG Congres plaats. Zoals elk jaar werd dit instituut in de mediawereld druk bezocht door vooral ‘traditionele mediamensen’, maar ook dit jaar was er weer veel aandacht voor innovatie, creatie en nieuwe technologieën. Dit jaar was het thema ‘Het Experiment’, wat een aantal uiteenlopende sprekers opleverde.
De dagvoorzitter
[Foto's door Menno Ridderhof.]
Verreweg de meest interessante spreker was Olivier Nyirubugara, die op de eerste dag vertelde over Voices of Africa, een nieuwsnetwerk dat volledig op mobiele telefoons draait. Vergelijkbaar met Skoeps dus, alleen is dit initiatief wèl een succes. Nyirubugara noemt dit ‘iphonation’: information via the mobile phone. Heel indrukwekkend, daar kunnen we in het Westen nog een puntje aan zuigen.
Ex-Unilever topman Tex Gunning mocht donderdag aftrappen. Hij benadrukte dat we toch echt zuinig moeten zijn op de aarde, maar experimenteren deed hij hierbij niet. Adam Tasi van Smartnose demonstreerde de kracht van geur en de toepasbaarheid hiervan in marketing. Zijn experiment met de geur van versgemaaid gras kan moeilijk geslaagd genoemd worden, meer dan de helft van de aanwezigen in de zaal had namelijk geen enkel besef van de veranderde lucht na de pauze.
Eric van Eerdenburg kwam uitwijden over de onconventionele marketingvormen die zijn Lowlands door de jaren heen hebben verrijkt, en cabaretier Vincent Bijlo experimenteerde volop met “Radio Nulzicht”, maar dat had met 
marketing weinig te maken. Dan Germain, creatief directeur van Innocent Drinks, had een vermakelijke presentatie over het vallen en opstaan waarmee Innocent is geworden tot de succes-smoothie die het nu is. Daniel Ropers van Bol.com had een goed verhaal over de experimenten die Bol.com heeft uitgevoerd om de consument te bereiken, totdat hij experimenteren wetenschappelijk ging duiden met Karl Poppers falsificatietheorie.
De vrijdag bood een heel ander rijtje sprekers. De dag werd geopend door porno-koningin Sandy Wenderhold, wat betekende dat het dit jaar voor het eerst volle bak was bij de eerste spreker van de vrijdag. Raimo van der Klein vertelde vervolgens over experimenteren met mobiel en de samenwerking met ING in het kader daarvan. Ook Yme Bosma vertelde over mobiel en de focus die Hyves op mobiel heeft.
Lode Schaeffer, van reclamebureau S-W-H, presenteerde een case in de vorm van hun campagne voor Bolletje. Daarna liet hij enkele voorbeelden zien van “traditionele, voor de hand liggende TV-spots” zien, en wisselde die af met creatievere varianten. Verder was er de tweede dag plek op het podium voor Jort Kelder, die een pitch voor TV formats presenteerde, en de hoofdredacteuren van Nu.nl en Elsevier. Zij debatteerden over de kanabaliserende werking van online nieuws op traditionele actualiteitenmedia.
De dagvoorzitter, de pas 18-jarige Sywert van Lienden, deed het boven verwachting goed. Dat was dus een geslaagd experiment. Minder geslaagd was de virtuele sidekick. Ze probeerde met enkele pittige vragen scherp uit de hoek te komen, maar leek door niemand echt serieus te worden genomen. Maar een experiment was het zeker.
Niet alle sprekers zijn hier voorbij gekomen, ze waren dan ook niet allemaal even gedenkwaardig. Desondanks was het congres weer geslaagd en het feest vanouds goed bezocht. Kijk voor verdere verslaggeving vooral op deze sites:
Emerce
Marketingfacts
Dutchcowboys
