Ad Monday: Nog geen vakantieplannen? Kom naar Nigeria
Zin in zon, warmte en natuur? Kom dit jaar naar Nigeria en ontdek de wonderbaarlijke en zeer onverwachte schoonheid van dit land. Het wordt ongetwijfeld een bijzondere vakantie! Dit is de manier waarop Milieudefensie en Friends of the Earth de milieuproblemen die Shell veroorzaakt in Nigeria willen aankaarten en verminderen. De problemen zijn vooral olielekkages en gasfakkels. Deze originele vorm van awareness genereren verdiende wat mij betreft een Ad Monday post.
De sarcastische toon van de reclame is duidelijk, het lijkt mij geen verkeerde strategie om dit soort problemen juist met enige (donkere) humor aan te kaarten in plaats van de welbekende beelden van zielige dieren of kinderen. De combinatie van sarcasme, humor en toch nog enige controverse is de nieuwe formule voor non-profit organisaties om aandacht te generen. Enig nadeel is dat de informatieve waarde van een dergelijke commercial soms verloren kan gaan, in dit geval is het wel duidelijk dat de president van Nigeria en Shell de boosdoeners zijn, maar niet hoe we kunnen meehelpen aan verbetering. Daarom is het voor organisaties belangrijk om met een ‘awareness’ boodschap mensen te lokken om meer informatie erover te zoeken, een combinatie van awareness en voldoende informatie in een kort reclamespotje is meestal teveel om te verwerken voor een gemiddelde kijker.
