Ad Monday: McDonalds inspireert met branded ski-entertainment
01 februari 2010 by Ridzert Beetstra
McDonald’s, ‘s werelds populairste fast-food keten lanceerde onlangs de tv-serie Dreaming in Mono in alle Scandinavische landen. De 7-delige serie, welke inmiddels ook internationaal te bekijken is op de officiële website, gaat over de onderlinge sportieve (ski)rivaliteit tussen de Scandinavische buurlanden. Een groep Nordische karakters strijdt uiteindelijk om het oude ‘monoski‘ record te overtreffen, jawel, het ski record op een enkele ski. Wat de directe link is tussen de burgergigant en de serie is op het eerste gezicht niet helemaal duidelijk, maar deze ‘brand-entertainment experience’ zal ongetwijfeld enige relatie hebben met het ‘gezonde imago’ wat McDonald’s de afgelopen jaren wilt uitstralen. Het Dreaming in Mono platform biedt muziek, videos, polls, iPhone apps, wedstrijden, communities en content welke voornamelijk via Youtube, Vimeo en Facebook verspreid wordt. Dit moet de nodige buzz opleveren. Ik vraag me af of 2010 ons meer branded content in deze mate zal opleveren, ik beschouw deze vorm van sponsoring/branding namelijk (nog) niet als storend. Zolang het merk de nodige afstand weet te nemen en niet te ver doordraait met brand placement kan het veel positieve publiciteit opleveren. Bekijk hieronder de teasers en de eerste aflevering!
Ridzert is mede-eigenaar van toonaangevend Amsterdams cultureel platform Overdose.am. Naast een Masterstudie Commerciële Communicatie aan de UvA en actief bloggen, is muziek een uit de hand gelopen passie van hem. Zo tourt hij met diverse formaties door Nederland en combineert hij op deze manier zijn specialisaties als muziekredacteur op Spotlight Effect.
Ridzert is mede-eigenaar van toonaangevend Amsterdams cultureel platform Overdose.am. Naast een Masterstudie Commerciële Communicatie aan de UvA en actief bloggen, is muziek een uit de hand gelopen passie van hem. Zo tourt hij met diverse formaties door Nederland en combineert hij op deze manier zijn specialisaties als muziekredacteur op Spotlight Effect.
