Broadcasting – Narrowcasting – Singlecasting
by Peter EversDit artikel verscheen onlangs in Medium, het tijdschrift voor communicatiewetenschap.
Het grote plasmascherm op het Rembrandtplein, de tv-schermen bij McDonald’s en natuurlijk het nieuws op het scherm in de tram. Dit zijn allen voorbeelden van narrowcasting. Narrowcasting biedt relevante visuele content via digitale schermen gericht op een specifiek publiek, op een specifieke locatie en tijdstip. De digitale schermen duiken overal op. Van café tot tram en van fastfoodrestaurant tot festivals. Narrowcasting is ontstaan uit een reactie op het zapgedrag van de consument. Adverteerders konden met hun tv-commercials (broadcasting) de consument niet meer bereiken en stortten zich massaal op dit nieuwe fenomeen. Continue Reading →
