Een krachtig verhaal is essentieel: aandikken dus
by Omar Kbiri
Zoals beloofd een vervolg op mijn vorige stuk over personal branding. Here it goes. Daar zat ik, midden in de nacht in de lobby van het Sheraton Washington, Virginia. Ik had wat internettijd geregeld bij de receptie. Op de achtergrond druppelden mensen in galakledij het hotel binnen. Zij gingen slapen na de historische dag die in Amerika had plaats gevonden. Ik nog niet.
Er bruiste iets diep binnen van mij. Ik wist dat ik iets moest gaan doen met het gegeven dat het mij vaak lukte om de ‘onmogelijke’ dingen te fixen. Doordat ik vaak op de juiste plaats op de juiste tijd was. Omdat ik mezelf goed kan verkopen en mezelf overal binnen kan lullen. Medestudenten en leeftijdsgenoten waren altijd benieuwd hoe ik dat ‘onmogelijk’ voor elkaar kreeg. Dus ik dacht: ,,waarom deel ik het niet met een groter publiek?” Waarom laat ik niet zien dat wat als onmogelijk wordt gezien eigenlijk geen ene reet voorstelt. Dat iedereen het kan, zou ik met KBIRI.nl wel eens laten zien.
Luxury student lifestyle
Dus zo begon het. Domeinnamen vastgelegd. Compagnons vaarwel gezegd (ik wou mijn eigen kindje kunnen maken en opvoeden). En daar stond het dan. KBIRI.NL: Luxury student lifestyle. Veel mensen begrepen de term Luxury Student Lifestyle niet. Terwijl ik, en nog steeds, het een van de beste en meest unieke taglines sinds tijden vond. Maar helaas (en misschien voor positionering ook wel beter) kon moest ik het veranderen en werd het simpel en krachtig: BIG AMBITIONS.
Nu dus het volgende. Je hebt mijn verhaal gehoord. Klinkt goed toch? Om zo opeens te beginnen met iets. Alles resoluut omdraaien en ‘weten’ waar je ultieme goal ligt. Bijna ‘Snelle Jelle’-jongensboek achtig, toch?
Ik leg het er net wat dikker bovenop
Hoewel alles wat er boven staat voor 90 procent klopt, dik ik sommige dingen meer aan. Ik geef het meer gewicht zodat het lekkerder loopt. Met andere woorden: het is een persoonlijk pitch van mijn verhaal. Het verhaal ligt nog steeds dicht bij mijn DNA, maar ik heb het nog wat mooier gemaakt. Zie het als constante re-editing van mijn verhaal (zoals Ernst dit artikel geredigeerd heeft). Onbewust doet iedereen het, vooral de ‘toppers’ in personal branding.
Maar dat is toch liegen?
Maar waarom zou je het doen – dat re-editen. Is dat niet gewoon liegen?! Misschien dat het volgende daar antwoord op geeft. De volgende ‘Dutch Russel
Simmons‘ van platenlabel Top Notch Farid Benmbarek zei het laatst nog op mijn blog: ,,realiteit is maakbaar.”
Het gaat er om dat jouw verhaal niet verdwijnt in de massa van verhalen die al aanwezig is. Sinds mensenheugenis zijn storytellers altijd geliefde mensen geweest. Denk aan de verhalen die vroeger rond kampvuren verteld werden, waar een heel dorp aandachtig naar luisterde. Die verhalen reisden toen al honderden kilometers en werden gehoord door duizenden mensen. En dat zonder fax of mail. Het kwam door de kracht van die verhalen.
Niets verzinnen
Daarom is de kracht van jouw verhaal zo belangrijk. Ga nu niet zelf dingen verzinnen of claimen. Maar je kunt best zeggen dat in plaats van dat je stage liep, je dag en nacht gewerkt hebt aan een bepaald groots project (laat stagiair zijn er gewoon buiten). Definieer je verhaal en ga het vervolgens kneden, schaven, romantiseren en vind de juiste tone of voice voor de juiste situatie. Daarmee kom je al een aardig eind.
Want als jouw verhaal krachtig is, komt het vanzelf bij de juiste oren terecht.
