Imagomanagers McDonald’s draaien door
by Ridzert Beetstra
Dat McDonald’s de afgelopen vijf jaar flink zijn best doet om het imago van ‘ongezond junkfood’ te verbergen is geen geheim. Dit heeft voor een deel te maken met fikse kritiek in de media waar McDonald’s mee te maken heeft gehad, onder andere na het verschijnen van de controversiële film ‘Super Size Me’. Voorbeelden van nieuwe marketingcampagnes en beleidsveranderingen zijn bijvoorbeeld de introductie van de ‘McSalads’, het verplicht aangeven van calorieën en de vele associaties met grote sportevenementen en sportscholen. De meest merkwaardige ‘gezondheidsstrategie’ kwam ik echter tegen op de 1ste van Swindenstraat in Amsterdam, nabij het Oosterpark. Continue Reading →
