De donkere kant van marketing
by Peter EversDe wereld van media, communicatie en marketing is prachtig. Het is de wereld waarin ik studeer en werk en van de opbrengsten uit deze wereld worden mijn eten, drinken en onderdak vanaf mijn geboorte al gefinancierd. Wat mij zo aantrekt in deze wereld is dat je met een goed verhaal met een goede ondersteuning vrijwel iedereen tot alles kunt overhalen. De kunst van het creëren van angsten waaruit
behoeften volgen is de kunst die ervoor zorgt dat veel van ons een breedbeeld-tv, een dvd-speler en een iPod bezitten. De angst om achterop te raken en niet mee te gaan met de technologische vooruitgang creëerde de behoefte die leidde tot de aankopen. Marketing is eigenlijk niet meer dan toegepaste psychologie, marketeers gebruiken de kennis over de werking van het menselijk brein om denkbeelden te veranderen in hun eigen voordeel. En ook al heb je het ‘spelletje’ helemaal door, je ontkomt er zelf ook niet aan. Ik vind het een prachtvak.
Toch moet de wereld van de marketing zich meer bewustworden van hun verstrekkende invloed op mens en maatschappij. Aan de ene kant is het prachtig hoe de consument te beïnvloeden is, maar aan de andere kant moeten marketeers zich bewust zijn van de mogelijke gevolgen van hun boodschap. Er is geen beter voorbeeld te bedenken dan het schoonheidsideaal. Een ideaal dat volledig door marketing en media wordt bepaald. Continue Reading →
