American Apparel te echt voor Amerika
by Ernst-Jan Pfauth
Natuurlijke, sobere en simpele kleding, zo laat de collectie van American Apparel zich het beste omschrijven. De manier waarop zij die presenteren is bijzonder origineel en in Amerika lang niet onomstreden. In plaats van topmodellen die ernstig bewerkt worden met de digitale kwast, kiest American Apparel voor redelijk gewone jongens en meisjes met bijbehorende imperfecties. In gewaagde poses worden zij vastgelegd door de camera. Pukkeltjes, haartjes en rode vlekjes zijn nog zichtbaar. De achtergrond is vaak niet meer dan een kamer met witte muren. Het resultaat is een intieme fotoshoot, tastbaar, geen greintje te zien van de glamour die de modellenwereld typeert.
Sommige Amerikanen gruwelen echter van American Apparel’s advertenties en noemen ze ondanks dat de modellen meerderjarig zijn ‘soft teenporn‘. Vergeten deze mensen dat er dagelijks schaarsgeklede vijftienjarige meisjes over de catwalks van grote designers lopen? Waarschijnlijk niet, want ze storen zich er minder aan omdat die jongedames gelikter gepresenteerd worden.
