Ad Monday: waar is de originaliteit van Albert Heijn gebleven?
Deze maandag een commercial die sinds afgelopen week weer wordt uitgezonden maar niet nieuw is, van Albert Heijn. En dat is raar, want ‘s lands grootste kruidenier staat bekend om haar ontelbare hoeveelheid verschillende, veelal origineel gevonden, commercials. Nu komen acties ieder jaar weer terug, met Pasen, kerst en ergens in de zomer. Zo ook de hamsterweken bij Albert Heijn, maar om voor die weken nu exact dezelfde commercials als vorig jaar van de plank te halen stelt teleur. In 2008 had Albert Heijn namelijk een mooi jaar als het om de commercials gaat, van welpies tot hamsters, het ging er allemaal in bij de consument. Het succes werd nog eens bekroond met een oeuvre-prijs voor Harry Piekema bij de Gouden Loeki verkiezingen. Maar 2009 is vooralsnog met weinig originaliteit begonnen.
En een afgezaagd begin van 2009 kunnen we wel heel letterlijk nemen. Albert Heijn had namelijk ook met oudjaar de laatste minuut van 2008 bij RTL ingekocht. Bij het tonen van de klok werd precies dezelfde reclamegrap met de hamsters uitgezonden als het jaar daarvoor. Deze week dus een oproep aan Albert Heijn om de hamsters snel van de buis te halen en met iets vernieuwends te komen. Of zou de oorzaak ergens anders in zitten, en is het geld al uitgegeven aan het sponsorcontract met de Eredivisie?
zonde inderdaad. Tijd voor een nieuw concept, misschien zitten ze daar nu wel op te broeden (vandaar de herhalingen).
Ik denk dat de nieuwe reclame van Albert Heijn (die met de voetballers) weer in het rijtje originele en goede reclames staat.
Pingback: Ad Monday: Albert Heijn introduceert een nieuw team vakkenvullers - Spotlight Effect - platform voor communicatietalent