Mobiel adverteren potentiële goudmijn
Mobiel internet is in opkomst in Nederland. Van de 18,1 miljoen telefoons die er nu in omloop zijn in ons land, zijn er 12 miljoen geschikt voor mobiel internet. Hiervan beschikt 35% over de juiste instellingen en van deze 4,2 miljoen gebruikers zit 30% regelmatig op internet. Dat komt neer op 1,2 miljoen regelmatige mobiele surfers. De introductie van vaste, lage tarieven heeft het aantal gebruikers al fors doen toenemen. Dat maakt mobiel internet uiterst interessant voor adverteerders. Hoe kunnen al deze potentiële klanten bereikt worden?
Mobiel adverteren is voor adverteerders natuurlijk de ultieme natte droom: optimale targeting maakt persoonsgericht adverteren mogelijk en brengt de klant dichterbij als nooit tevoren. De mogelijkheden lopen van banners, zowel op het hoofdscherm als op een webpagina, tot Direct Marketing via tekstlinks in SMS-notificaties. In Nederland verzorgt HotSMS al geruime tijd gratis, gesponsorde SMS-berichten. Verder zijn iWood en Vodafone (i.s.m. met Yahoo en Google) en bezig met voorbereidingen voor het aanbieden van diensten in ruil voor de gewilde toestemming van de gebruiker om advertenties te ontvangen.
Het aantal sites dat geschikt is voor mobiele weergave neemt zienderogen toe en ook de technische specificaties worden steeds meer toegespitst op internettoegang. De aanstaande introductie van de iPhone in Nederland is hier een voorbode van, en zal tevens meer duidelijk verschaffen over hoe ver we werkelijk zijn met mobiel internet. Google is de markt een stap voor en kwam onlangs met nieuws over Android, hun open-source besturingssysteem dat verregaande integratie van applicaties belooft. Deze ontwikkeling zal ongetwijfeld zijn impact hebben op mobiele marketing.
Hoe verleidelijk het ook mag zijn voor adverteerders en providers, voorzichtigheid blijft geboden. De scheidslijn tussen een persoonlijke advertentie en spam is een dunne en overschreiding ervan zal leiden tot vervreemding van de consument. Providers moeten hun klanten iets te bieden hebben in ruil voor hun instemming met reclame, en dit aanbod dient relevantie te hebben voor de gebruiker. Wanneer mobiel adverteren wordt toegespitst op de individuele gebruiker en de eigen smaak en interesses direct aanspreekt, is de kans op acceptatie door de massa vele malen groter en pas dan zal het potentieel van mobiele marketing volledig ontsloten worden.
Hoe kom je aan die cijfers? het lijkt mij nogal overdreven namelijk. Er wonen ruim 16.3 miljoen mensen in Nederland, maar 18.1 miljoen telefoons? het zijn nogal grote cijfers volgens mij, hoewel dit natuurlijk wel is wat adverteerders willen horen :)
Die cijfers zijn afkomstig van een exploitant die zich momenteel zeer intensief bezighoudt met mobile marketing.
Ik ken verder trouwens genoeg mensen die 2 of soms wel 3 mobiele telefoons bezitten (én gebruiken, dat is nog het gekste).
Die cijfers kloppen wel hoor. Kijk ook maar eens naar de berichten van verschillende telecomproviders, die melden ook een enorme groei. Op dit moment bestaat gemiddeld 20% van de telefoonrekening uit non-voice.
En denk ook eens aan het aantal mensen die een telefoon van het werk hebben en nog een telefoon privé. Dan vind ik die 18 miljoen érg realistisch!
Tussen die 18 miljoen zullen ook wel wat toestellen zitten die in laden of kasten stof liggen te verzamelen, als ‘reservetelefoon’. Zelf heb ik er 3 niet in gebruik… :S
Het is maar net wat je verstaat onder “in omloop zijn” en bovendien gaat het niet om die 18 miljoen, maar om de 1,2 miljoen die regelmatig mobiel internetten.