RTL en haar zoektocht naar de kijker
Afgelopen week is bekend geworden dat RTL-baas Fons van Westerloo vertrekt bij RTL Nederland. Ook programma-directeur Bart in ’t Hout pakt zijn spullen. Zou de overname van 10/Talpa dan toch niet de droom zijn die uit had moeten komen? De grootste speler in het medialandschap zal in ieder geval met een nieuwe tactiek moeten komen om de kijker aan zich te blijven binden dit jaar.
Nadat RTL afgelopen jaar de zender van John de Mol over heeft genomen had de mediareus een aantal gouden concepten in handen. De rechten voor het eredivisie voetbal, Gooise Vrouwen en de Gouden Kooi kwamen erbij als grote publiekstrekkers in de programmering. Het heeft echter niet zo uit mogen werken. Rondom het eredivisie voetbal is al veel discussie geweest. Nederland kon niet meer met het bord op schoot om 19 uur aanschuiven om een samenvatting te zien van de topwedstrijden. De volgorde van uitzenden werd gewijzigd, reclameblokken kwamen er tussendoor en bovendien werd het programma ook opgeschoven naar later op de avond. Inmiddels bekijkt de NOS weer de mogelijkheden om de voetbaluitzendingen terug te halen naar de publieke omroep.
Het gaat overigens niet per definitie slecht met RTL. Zowel de kijkcijfers als de winst lieten positieve resultaten zien in 2007. Maar wel minder dan verwacht als je de cijfers vergelijkt met de investeringen die daarvoor zijn gedaan. Zo nam het marktaandeel met 1,3 procent toe in 2007 tegenover 5,4 procent in 2006.
De omroepen zullen het komende jaar in ieder geval moeten zorgen voor een flinke ontwikkeling om de interesse van de kijkers te behouden. Vooral het internet is een grote concurrent. Steeds meer mensen wijken uit naar het internet om filmpjes te bekijken. RTL zou kunnen kijken naar een vernieuwende programmering overdag op televisie nu Tel Sell en de belspelletjes niet meer worden uitgezonden. Andere omroepen blijken te scoren met eenvoudigere programma’s zoals ‘Boer zoekt vrouw’.
Lachende derde is in ieder geval SBS. De club die Van Westerloo in de jaren ’90 uit de grond stampte en er een succesvol tv bedrijf van maakte. Voor het komende jaar heeft SBS alvast een aantal bekende presentatoren weten te contracteren. Ook gaat SBS starten met een online videokanaal. De collega’s van SBS in Duitsland hebben hier al een noemenswaardig succes mee geboekt. Het gaat een soort tegenhanger van Youtube worden. SBS wil de kijker trekken door het aanbieden van exclusieve content zoals een internetsoap waarvoor ex-Idol Jim Bakkum een rol in gaat spelen. Ook de publieke omroep kondigt een nieuw concept aan voor uitzendinggemist.nl waarbij interactie een centrale rol gaat spelen.
Voor de tv-kijker staat er in ieder geval nog een hoop te wachten. Ook de adverteerder zal deze ontwikkelingen met belangstelling volgen. Want als RTL niet snel de negatieve ontwikkelingen weet te keren zal de laatste groep meer belangstelling gaan tonen voor de media die wel inhaken op de interactie met de kijker.
Peter had een half jaar terug een mooi stuk, getiteld ‘De identiteit van RTL is zoek’. Dat bleek van profetische waarde, want nu zie je pas écht dat RTL niet goed bezig is: onduidelijke programmering en netprofilering.
Ik krijg door het gebrek aan vernieuwing en/of revolutionaire concepten af en toe het idee dat het hoofdkantoor van RTL wordt bevolkt door conservatieven en traditioneel ingestelde mediafossielen.
@Jerry, dank, ik dacht daar uiteraard zelf ook aan. Hier nog ff een link: http://www.spotlighteffect.nl/?p=782
@Tim, scherp stuk, het kriebelde bij mij ook al, toen ik van het vertrek van FvW hoorde.