Eels aast op 1 seconde adverteertijd tijdens de Super Bowl XLII
Mocht je enige affiniteit hebben met de VS dan ontgaat het grootste sport- en reclame-evenement van het jaar aanstaande zondag je vast niet. Ik heb het natuurlijk over de Superbowl XLII. Dit jaar nemen de ‘New England Patriots’ het op tegen de ‘New York Giants’. Geheugensteuntje voor degenen die hier weinig vanaf weten; de controverse rondom het ‘nipple-gate incident’ in de rust van de wedstrijd in 2004 zegt jullie wellicht wat.
Adverteerders betalen dit jaar zo’n 2,6 miljoen dollar voor een reclamespotje van 30 seconden tijdens reclameblokken. Ze krijgen er dan ook een kijkcijferbereik van boven de honderd miljoen mensen voor terug. Voor de reclameliefhebber zijn de pauzes gedurende het evenement het hoogtepunt van de avond, hier gaat vaak een jaar werk aan vooraf. Zodra een overzichtje van de spotjes op het net is gedoken zal ik hier naar verwijzen, bekijk in de tussentijd de spotjes van vorig jaar.
Reclamestunt
De meest opvallende stunt van dit jaar is tot nu toe het initiatief van de alternatieve band ‘Eels’ om de kortste reclamespot ooit uit te zenden. De band hoopt op deze wijze het nieuwe rariteitenalbum ‘Useless Trinkets’ onder de aandacht te brengen. Voor de spot, die 1 seconde lang te zien zal zijn, zal echter een bedrag van zo’n honderdduizend dollar neergelegd moeten worden. Mocht de band het geld bij elkaar kunnen sparen, zal frontman ‘E’ – alias Mark Oliver Everett, de oplettende kijker verassen met een spotje waarin hij de letter ‘U’ (de eerste letter van de titel van het nieuwe album) ten gehore brengt. Na de Super Bowl verschijnt volgens de band een langere versie van de boodschap op het internet.
Het feit dat de lezer van dit artikel op de hoogte is van deze stunt geeft al aan dat deze gekke actie aandacht krijgt, en waarschijnlijk effectief resultaat bereikt. Ik heb verder namelijk geen kennis over andere reclames die te zien zijn tijdens het grootste Amerikaanse evenement. Ik hoop voor Eels dat de actie door zal gaan, aanstaande zondag weten wij het.
Naast reclamestunts bedenken maakt Eels ook aardige muziek, de band heeft onder andere veel nummers voor de drie Shrek films gemaakt. Eels geeft overigens in maart een reeks concerten in Groningen, Utrecht, Enschede en Eindhoven.
Ik denk dat de publiciteit rond deze stunt an sich meer aandacht genereert dan die ene seconde daadwerkelijke reclame. Of er moet sprake zijn van opperste subliminale beïnvoeding…
@ jerry: Leuk zou zijn als ze in de ca. 100 reclamblokjes de naam van het nieuwe album steeds per letter weten te communiceren.
Pingback: Spotlight Effect - de communicatieblog van Nederland » Superreclames tijdens de Superbowl - 2008