Gewaagde campagne voor bluetooth headset
Het vliegtuig dat nèt even te laag overvliegt. De Intercity die voorbijraast wanneer je op een toch al 
winderig station staat, of die onophoudelijk claxonerende automobilisten als je door hartje Amsterdam fietst. Allemaal dingen die je niet wilt hebben als je (mobiel) aan het bellen bent. Cingular Wireless, dat tegenwoordig AT&T heet, en Aliph, een bedrijf dat mobiele audioapparatuur ontwikkelt, hebben dat probleem grotendeels opgelost met de Jawbone, een bluetooth headset die omgevingsgeluiden vrijwel volledig weet weg te filteren. Inkomende en uitgaande signalen worden versterkt en zo verbetert de communicatie voor zowel zender als ontvanger onder ‘storende’ omstandigheden aanzienlijk. Twijfels?
Het apparaat is gelanceerd in december 2006 en en in verschillende reviews beoordeeld tot het beste wat de markt te bieden heeft. Via een knopje op de headset kun je het ‘geluidsschild’ aan- of uitzetten en het moet gezegd worden, het verschil is aanzienlijk. Bekijk zelf de demo op de site. Kortom, de Jawbone is een prachtig product, en het hoeft allemaal maar 119 Dollar te kosten. Tot zover het technische gedeelte.
De Jawbone mag dan een innovatief hoogstandje zijn, geen enkel product kan zonder sterke marketingcampagne. Dat zit in dit geval wel goed; de Jawbone wordt lekker agressief en opvallend in de markt gezet. Met enkele gewaagde, maar daarom niet minder stijlvolle commercials en de meer dan passende slogan ‘Jawbone Eliminates Noise’ wordt ons consumenten duidelijk gemaakt dat sommige situaties werkelijk schreeuwen om een Jawbone. Hieronder een snelle zakenjongen die zijn overhemd wil laten stijven (niet tè), maar er zijn er nog drie. Neem vooral even de tijd om ze uit te kijken. Het is meer dan de moeite waard, want Jawbone elimineert meer dan geluid.
Zo, die commercial gaat wel echt heel ver. Richting smakeloos denk ik.
Ik vind deze juist bijzonder stijlvol, hoewel de beelden inderdaad misschien net iets te expliciet zijn. Toch zie je geen héle smerige dingen ;)
Heb je die andere 3 ook gezien? Vooral die met het zwembad is goed!
Stijlvol? Iemand die wordt gewurgd en dood wordt getrapt met bloedspetters op het einde?
Wel als dergelijke beelden gepaard gaan met extreme rust en kalmte. Maar goed, smaken verschillen.
Da’s een mooi understatement.
Maar heb je die andere commercials nou gezien? Sommige zijn heel beschaafd…
Dat de andere kant van de lijn geen geluid hoort snap ik, maar hoe kan dat ding voor jezelf als er veel lawaai is, voor beide oren het geluid wegfilteren?
Het werkt maar voor 1 oor natuurlijk, en hoe dat precies werkt weet ik ook niet precies :) maar er zit een noiseshield op dat er aan de ene kant voor zorgt dat ik jou beter hoor en andere kant maakt het jou beter verstaanbaar voor mij. Het oor waar je de headset op hebt wordt dan gevoed met enkel jouw stemgeluid.
Het woord stijlvol lijkt me toch echt verre van toepassing Jerry.
Het concept zie ik en lijkt mij ook leuk uit te werken. Ik denk alleen dat ze over de top gegaan zijn qua geweld. Bij de wasserette was het voldoende geweest om bijvoorbeeld alle medewerkers samoeraizwaarden te laten trekken en vervolgens zie je de zittende man telefoneren. Dan een shot dat ze dat shirt in de vuilnisbak gooien. Geen bloed e.d. maar iedereen snapt wat er gebeurt is.
Maar het gaat juist om de stilte die tijdens dat extreme geweld (in dit filmpje, in een ander is het bijv. luid gejoel omdat 2 mannen zoenen) toch bereikt kan worden. Enkel suggestie is niet genoeg om datzelfde effect te bereiken, het zijn in mijn ogen juist de overdrijving en het sterke contrast die het geheel stijlvol maken en ervoor zorgt dat de boodschap overkomt. Bovendien is er sprake van een spanningsboog, die kan je niet ineens afkappen door afbreuk te doen aan de ‘verhaallijn’.
Ik ben het met jullie eens dat de clips misschien nèt iets te ver gaan als je enkel en alleen naar het geweld kijkt, maar het maakt het geheel wel tot een stel fraaie commercials. En ik zeg het nogmaals: stijl en smaak zijn relatieve begrippen, bovendien krijgt Jawbone op deze manier wel de aandacht die ze willen. Daar gaat het uiteindelijk om bij een reclamecampagen, en het gebruik van sex of geweld voor deze doeleinden is verder niks nieuws in de marketingwereld.
De campagne heeft als doel een ‘nieuw, innovatief en geweldig product’ te verkopen. Als het product inderdaad zó goed werkt, lijken mij de overdrijvingen niet echt zinvol – de stilte (waar het uiteindelijk om draait) lijkt nu óók heel erg overdreven nu.
Als het maar voor een oor het geluid wegfiltert, hoe kan het dan dat de man bij de drogerij niets lijkt te horen van slachtpartij 3 meter bij hem vandaan? En hoe kan je lekker comfortabel telefoneren als ze achter je een blaadjesblazer (demo) op volle kracht gebruiken? Krijg je er watten voor je andere oor bijgeleverd of moet je die zelf nog kopen?
@Remko
Dat de medewerker van de stomerij niks hoort is een illusie, het gaat om de bellende man. Wij als kijker horen wat de beller hoort. En lekker comfortabel telefoneren is er inderdaad niet bij met een bladblazer, daarom hebben ze nou juist de Jawbone uitgerust met een noiseshield. Natuurlijk zal het niet perfect werken, maar als het niet erg goed zou doen wat hij belooft te doen zou het product niet zo goed beoordeeld worden. Lees vooral even de verschillende recensies door!
Ik heb het ook over de bellende man in de stomerij uiteraard (hij zit 3 meter weg). Hij lijkt niets te horen en zich totaal niet te storen aan wat er gebeurt. Hij merkt het niet eens. Dat kan niet als dat geweldige ‘noiseshield’ niet alles om je heen weg filtert. Als dat het geval is (wat in de commercial wel zo getoond wordt), dan is het een geweldig product. Je kan dan ook als je niet belt je makkelijk afsluiten van al het geluid om je heen. Maar zoals je al zei, het filtert het maar voor 1 oor weg.
Ok, ik begreep je even verkeerd. Maar natuurlijk worden niet alle omgevingsgeluiden volledig weggefilterd, dat zou echt fantastisch zijn.
Reclames overdrijven wel vaker. Kijk nu eens naar de laatste Ad Monday (http://www.spotlighteffect.nl/?p=1321), denk je dat die man ook elke ochtend zo’n dansje doet? ;)
Nu stoppen met al die understatements Jerry
“Maar goed, smaken verschillen”
“Reclames overdrijven wel vaker”
overdrijven is uiteraard niets mis mee. Maar ik vind dat er in dit geval misleidende specificaties aan het product worden toegekend. Je moet dom zijn om te geloven dat bijvoorbeeld Axe werkelijk als een afrodisiac werkt en dat het vrouwen aantrekt. Maar hier gaat het om een technisch product wat beweert geluid compleet weg te halen. Dat is misschien wel zo voor de andere kant, dan moeten ze die kant laten zien en niet doen alsof je in alle rust overal zelf kan bellen. Er zit uiteraard een flinke knipoog in deze commercial, maar die is meer voor het overdreven geweld dat je in het dagelijks leven niet snel tegen zal komen en niet zozeer voor het product zelf.
Voor het andere oor kan je natuurlijk je analoge, no batteries included, always available, one size fits all, wijsvinger gebruiken.
@Remko: ik vind het ook wel een beetje naief om te denken dat er werkelijk apparaten bestaan die omgevingsgeluiden volledig wegfilteren. Dan geloof ik Axe nog eerder.
@Peter: you guys make me! ;) Maakt het allemaal niet minder waar overigens.
@Colin: slim bekeken. Maar daar zit weer geen noiseshield op haha ;). Misschien twee Jawbones? Of gaan die elkaars signaal weer verstoren, zodat je helemaal niks meer hoort?
Ik denk dat ik Jawbone eens ga bellen voor een hands-on review ;)
@ Colin: Maar dan is het niet meer handsfree bellen!
Pingback: Viral Friday: john.he.is - ViralBlog