Converse adverteert met dode rocklegenden
Converse, één van de meest succesvolle schoen-, kleding- en lifestylemerken van het nieuwe millennium bestaat dit jaar honderd jaar. Een aangelegenheid als deze nodigt altijd uit om leuke PR-stunts te bedenken. Zo kwam de schoenenexploitant op het idee om komende zomer gelimiteerde edities van onder andere ‘Kurt Cobain All Stars’ op de markt te brengen. De trouwe Converse consument (of Nirvana fan) kan komende zomer genieten van designer sneakers van de overleden, en tevens trouwe All Stars dragende, rocklegende. Deze actie zal onder het mom van ‘Welcome to the Converse Century’ gepresenteerd worden. Voor deze campagne werden overigens ook iconen als Sid Vicious (Sex Pistols) en Ian Curtis (Joy Division) ingeschakeld ter promotie.
Het moeilijkste voor een topmerk als Converse is meestal niet om de top van de internationale brands te behalen, maar juist om zo’n toppositie te handhaven. Wie recentelijk langs een winkelstraat is gelopen op zoek naar nieuwe schoenen, zal ongetwijfeld opgemerkt hebben dat de kleurrijke All Stars nog altijd een prominente plek innemen bij een willekeurige sneakerwinkel. Dat de schoen nog altijd deel uitmaakt van de jaarlijks verschuivende modetrends heeft waarschijnlijk ook voor een deel te maken met de overname door Nike in 2003. Dit jaar pakt Converse groots aan door een aantal belangrijke iconen uit de geschiedenis van de muziekindustrie te gebruiken voor diverse promotionele campagnedoeleinden. Marketing directeur Geoff Cottrill zegt over de campagne het volgende:
“Converse is the footwear company that was first in sports and first in rock ‘n’ roll. We are extremely proud of our history and excited about our journey into the next century. Connectivity is an exceptional global campaign that fully captures our spirit and brand ethos celebrating true originals. The campaign is bold and iconic saluting those people – past and present – who push the boundaries of creativity, who inspire originality and who embody the values of the brand.”
Enige commotie ontstond toen Converse systematisch met voornamelijk ‘dode rocksterren’ ging adverteren. Een mooie respons vanuit de kritische adverteerder wordt goed betoogt in een artikel genaamd “All Your Dead Heroes Are Our Marketing Tools“.
Op een of andere manier ben ik altijd gevoelig geweest voor Converse, vanwege het simpele rock ‘n roll karakter. Toch heb ik het gevoel dat de marketeers achter het merk dit imago tegenwoordig te overduidelijk benadrukken. Vooral als dit soort acties worden bedacht. Maar dit is een persoonlijke mening, de verkoopcijfers zullen waarschijnlijk bewijzen dat deze marketeers hun werk juist goed hebben gedaan. Recentelijk is ook gebleken dat Converse op H&M en Heineken na, het meest populaire merk op Hyves is. Als je er over nadenkt is het wel gek dat juist het boegbeeld van de ‘schijt-aan-mode attitude’, Kurt Cobain met een eigen schoendesign komt. Als meneer Cobain nog geleefd zou hebben was de kans dat hij met een zo’n schoen te koop zou lopen uiteraard volkomen ondenkbaar. Gelukkig worden al zijn zaken goed beheert door een lieftallige weduwe die over al zijn rechten beschikt. Bekijk hieronder enkele designs die komende zomer in de winkels zullen liggen.
all your dead idols are belong to us!!!!111oneone
Doe mij zo’n paar!