Spotlight Effect

YouTube meets Idols

15 april 2008 by Ridzert Beetstra

Bedrijven die met de tijd meegaan, besteden steeds vaker geld aan vernieuwende adverteertechnieken als widget- of viralmarketing. Zo doet ook Nivea hier tegenwoordig haar voordeel mee. Met de interactieve webcam hype (die vooral merkbaar is bij een televisieprogramma als TMF Reaction) als basis, besloot Nivea een nieuwe portal op te zetten om nieuw (dans)talent te ontdekken: Kamerdansen.nl. Ongegeneerd losgaan voor de webcam en stemmen maar!

Niet alleen speelt Nivea met deze campagne in op de tendens van de hedendaagse jeugd om het grootste gedeelte van hun leven te beheren en vast te stellen op het internet, ook legt Nivea hiermee de drempel lager om überhaupt te kunnen meedoen aan een ‘talentenjacht’. Het is overigens slim om als bedrijf zelf een contest neer te zetten, waarbij de winnaar niet eens de belangrijkste factor is, maar alle deelnemende filmpjes in hun totaliteit. Je zou er als bedrijf ook voor kunnen kiezen om hoofdsponsor te worden van Idols, Holland’s got Talent, X-Factor, Popstars the Rivals of welke talentenjacht dan ook. Dit pakt echter nog vele malen duurder uit dan een eigen initiatief waarbij bezoekers zelf content kunnen toevoegen of bekijken. Ik kan mij voorstellen dat tieners zich sneller met elkaar verbonden voelen op deze wijze, dan via een georganiseerd televisieprogramma. Maar hoe krijgt Nivea zijn doelgroep massaal op de portal? Gewoon een samenwerking met TMF aangaan natuurlijk, waarbij de leukste filmpjes elke dinsdag op tv worden uitgezonden tussen 16.30 en 17.30. Naast een prijzenpakket van Nivea valt er ook nog een geregistreerd VIP arrangement te winnen met TMF VJ Nikkie, bij een uitgaansgelegenheid naar keuze.

Hoewel de doelgroep duidelijk neigt naar het 14-jarige meisje dat elke dag na school TMF kijkt, vind ik het fascinerend hoe mensen steeds meer bereid zijn op het web hun kunsten te delen met de hele wereld. Ik krijg het gevoel dat de schaamtegrens steeds minder zichtbaar wordt bij de groeiende (digitale) maatschappij. Dit is geen kritiekpunt; het is juist mooi dat mensen steeds meer bereid zijn om hun kunsten openbaar te maken. Je hoeft als opkomend talent tegenwoordig niet meer door bureaucratische documenten te gaan en portfolio’s in te leveren om mee te kunnen doen aan een contest die jou interessant lijkt. Het kan allemaal gewoon vanuit je eigen huiskamer, daarom vind ik deze campagne goed gevonden. Het is niet de eerste keer dat zoiets gedaan wordt, maar vanwege het ‘huiskamergevoel’ is het leuker om naar andere mensen te kijken die zomaar je buurmeisje zouden kunnen zijn. Dure televisiestudio’s maken geen indruk meer, het kan allemaal veel persoonlijker.

Ridzert Beetstra

Ridzert is mede-eigenaar van toonaangevend Amsterdams cultureel platform Overdose.am. Naast een Masterstudie Commerciële Communicatie aan de UvA en actief bloggen, is muziek een uit de hand gelopen passie van hem. Zo tourt hij met diverse formaties door Nederland en combineert hij op deze manier zijn specialisaties als muziekredacteur op Spotlight Effect.

More Posts - Website

Ridzert Beetstra

Ridzert is mede-eigenaar van toonaangevend Amsterdams cultureel platform Overdose.am. Naast een Masterstudie Commerciële Communicatie aan de UvA en actief bloggen, is muziek een uit de hand gelopen passie van hem. Zo tourt hij met diverse formaties door Nederland en combineert hij op deze manier zijn specialisaties als muziekredacteur op Spotlight Effect.

4 comments | Categories: Internet, Televisie, Viral | Tags: Idols, YouTube