Merken in The Museum of Modern Art
Het Museum of Modern Art is een aanrader voor een ieder die het geluk heeft in New York te mogen vertoeven. Van Picasso tot Warhol, Monet tot Jasper Johns en Matisse tot Mondriaan: het MoMA heeft het. Na een college over merkbeleving in mei 2006 vereerde ik het museum met een bezoekje. Met flarden van het college nog in mijn achterhoofd was het logisch dat ik vooral lette op kunstwerken die een link hadden met merken. Het gevolg is de onderstaande selectie die ik maar al te graag met u deel.
Free publicity in zijn meest pure en effectieve vorm is terug te zien in de hand van Andy Warhol. Deze meester van de pop-art schilderde onder andere Amerikaanse massaproducten. Het gevolg van deze schilderijen was dat de Amerikaanse massaproducten mondiale massaproducten werden. Zo verwierf meneer Campbell wereldfaam door Warhols kunstzinnige interpretatie van zijn product.
Een ander voorbeeld is Perrier. Tijdens een vakantie in Frankrijk werd ik op een terrasje blij verrast door de stijlvolle presentatie van het flesje “minerale avec gaz” dat ik had besteld (zie foto). Deze verpakking kon Warhol destijds blijkbaar ook bekoren, gezien het schilderij dat hij er van maakte.
Ook personen kunnen een merk zijn. Sterren als Jennifer Lopez en P. Diddy verbinden aan een scala van producten hun naam en verdienen daar miljoenen mee. Miss Monroe was één van de eerste idolen die zichzelf als merk presenteerde en dit bleef niet onopgemerkt door de Amerikaanse kunstenaar James Rosenquist. Naast verschillende fragmenten van haar weer te geven voegde hij tevens het Coca-Cola logo aan het schilderij toe. Hiermee suggereerde hij dat Marilyn Monroe als icoon van hetzelfde kaliber was als het werelberoemde merk Coca-Cola. Daar kan La Lopez voorlopig nog een puntje aan zuigen.
Huh? Jij ging toch pas in februari richting New York?
Inderdaad, maar ik ben er afgelopen mei geweest voor een seminar aan New York University. Vandaar!
Pingback: The Spotlight Effect - Communicatieblog door Ernst-Jan Pfauth