Britse advertentiemarkt in zwaar weer
Vorige week maakte NRC bekend dat Britse bedrijven de afgelopen maanden fors hebben bezuinigd op hun marketingbudgetten. Voor het derde achtereenvolgende kwartaal hebben adverteerders hun marketingbudgetten bijgesteld; ze hebben de afgelopen maanden veel minder geld besteed aan marketing dan zij gepland hadden. Deze conclusies en meer zijn te lezen in het Bellwether Report, een kwartaaloverzicht van het Britse Institute of Practitioners in Advertising (IPA). Het rapport, waaraan 250 Britse bedrijven deelnamen, wordt gezien als een barometer voor het vertrouwen in de Britse economie.
De verlaging van de marketingbudgetten is de sterkste sinds de aanslagen van 11 september 2001, is de algemene conclusie uit het rapport. “Rond 9/11 was er sprake van een daling door een zeer dramatische gebeurtenis. Wat we nu zien is een brede, fundamentele verzwakking van de economie als geheel”, aldus Chris Williams van onderzoeksbureau Markit Economics, een van de opstellers van het rapport. Britse bedrijven snijden in hun marketingbudgetten omdat de omzetten tegenvallen, de kosten stijgen en het vertrouwen in de economie daalt. Het Bellwether rapport spreekt van meer tegenvallers in de rest van het jaar, vooral de traditionele media hebben het hard te verduren. Een meevaller is dat de grootste adverteerders Unilever en Procter & Gamble hebben toegezegd niet te zullen bezuinigen op hun budget.
De Nederlandse advertentiemarkt is nog redelijk stabiel. Recente cijfers bevestigen dit. Volgens onderzoeksbureau Nielsen werd in de eerste zes maanden van dit jaar in Nederland iets meer geadverteerd op tv, in de krant en via ongeadresseerde brievenbusreclame dan in 2007. Minder populair waren reclame in bioscopen en publiekstijdschriften. “Het loopt hier iets terug, maar minder sterk dan in Groot-Brittannië en de VS”, aldus Henk Scheenstra, directeur tijdschriften bij Sanoma Uitgevers. Nederlandse mediaplanners en -uitgevers hoeven zich voorlopig dus geen zorgen te maken.
