Framing: Advertentiekosten Google stijgen en dalen
Goed nieuws voor mediabureaus en adverteerders afgelopen maandag; Sterke daling advertentiekosten Google, zo kopte Adformatie.nl. Op Reclameweek.nl viel gisteren daarentegen het volgende te lezen: Advertentiekosten Google stijgen licht. Is er zoveel gebeurd in één etmaal? Betreft het verschillende onderzoeken? Of is er corruptie in het spel? Niets is minder waar. Het is een typisch gevalletje van verschil in framing: hetzelfde onderzoek, maar gebracht vanuit een verschillende invalshoek.
Hoe graag ik ook zou willen geloven dat nieuws objectief en onbevooroordeeld is, informatie wordt altijd, bewust of onbewust, gebracht in een bepaald betekeniskader. Berichtgeving is altijd gebaseerd op bepaalde aannames, invalshoeken en interpretaties, gecombineerd met redactionele regels en mediaspecifieke technieken. Dit wordt framing genoemd. Individuen reageren verschillend op boodschappen afhankelijk van de manier waarop deze boodschappen zijn geframed . Dit kan invloed hebben op de manier waarop de boodschap wordt geïnterpreteerd.
Verschil in framing bij berichtgeving over hetzelfde rapport over advertentiekosten van Google, kan voor verwarring zorgen wanneer dit leidt tot schijnbaar tegengestelde berichten. Uit het rapport blijkt namelijk dat de gemiddelde kosten per klik (cost per click, CPC) voor een travel advertentie in Google in het tweede kwartaal van 2008 significant gedaald zijn (18,22 procent) ten opzichte van dezelfde periode in 2007. Dit is wat in het bericht op Adformatie.nl wordt benadrukt. Vergeleken met het eerste kwartaal van 2008 is er echter wel sprake van een stijging van de CPC ( 5,5%). Deze is echter minder sterk dan vorig jaar toen het tweede kwartaal 11,2% hoger uit kwam. Vandaar dat op Reclameweek.nl wordt gesproken van een ‘lichte stijging’ in advertentiekosten.
Beide sites hebben het dus bij het rechte eind en kiezen voor een bepaalde invalshoek bij de berichtgeving over dit rapport. Mijns inziens is het voor mediaplanners logischer om de advertentiekosten van Google te vergelijken met het vorige kwartaal, zoals op Reclameweek.nl wordt gedaan. De berichtgeving van Adformatie.nl stemt deze groep waarschijnlijk positiever… voor even.
Een genot om te lezen hoe je de wetenschap toegankelijker maakt dmv een actueel voorbeeld!
Leuk bericht. Wat adformatie zegt klopt eigenlijk gewoon niet, de kosten zouden alleen zijn gedaald als een reisadvertentie niet meer getoond zou zijn sinds vorig jaar. Alleen een adverteerder die een jaar geslapen heeft zou hiermee niet op het verkeerde been gezet zijn, voor alle echte adverteerders zorgt het bericht en de titel voor verwarring. Het lijkt alsof Adformatie een sensationelere manier van berichten heeft, jammer.