320 meter richting een minder schizofreen weekbladprofiel?
Op initiatief van weekblad Grazia werd afgelopen zondag de P.C. Hooftstraat afgesloten. Voor een dag fungeerde ’s lands meeste bekende modestraat als een 320 meter lange catwalk. Met deze PR-stunt wilde Grazia duidelijk maken dat mode is waar het weekblad om draait. Wijkt Grazia af van de koers die zij bij haar introductie een jaar geleden zo zelfverzekerd inzette?
De als roddelblad verkapte glossy ontleent haar waarde aan een schizofrene identiteit. Dat was althans de insteek op het moment dat Grazia haar entree maakte op de verzadigde tijdschriftenmarkt. Grazia biedt niet alleen modereportages, maar ook celebrity gossip, emotionele human interest verhalen en wereldnieuws. Met deze redactionele pijlers richten de uitgevers van het weekblad zich op middelbaar tot hoger opgeleide, werkende vrouw tussen de 20 en 45 jaar, die een kwaliteitskrant leest, maar ook de rubriek Achterklap op Nu.nl.
De modeshow bleek net zo ambigu als het communicatiebeleid dat het weekblad voert. Tijdens de zestig minuten durende show werd een variëteit aan modelabels getoond die een variëteit aan doelgroepen bedient, met uitzondering van de doelgroep waar Grazia zich op richt. Merken als Reply, Oger, Dolce & Gabbana en Mont Blanc lijken niet echt geschikt om de lezers van Grazia te bekoren. Wel was de show, conform het publiek in de P.C. Hooftstraat en de content van Grazia, een toonbeeld van ‘trashy chic’. Een poging om toch nog consistentie aan te brengen in de uitingen van het weekblad?
