Ad Monday: zal 9 oktober echt filevrij zijn?
Deze week in Ad Monday geen spectaculaire, doordachte fancy commercial, maar een eenvoudige die met een heel duidelijk doel naar het verleden verwijst. De ANWB organiseert 9 oktober een filevrije dag om te laten zien dat met 10% minder verkeer de files in Nederland opgelost kunnen worden. De speciale campagne website heeft een standaard deelnemers teller maar komt wel met alle mogelijkheden om aan de dag mee te doen. De ANWB betrekt ook de grotere bedrijven in Nederland in deze actie en biedt bijvoorbeeld een toolkit aan compleet met posters en intranet berichten die door bedrijven direct overgenomen kunnen worden.
De commercial laat de eerste file van Nederland zien. Op Eerste Pinksterdag 1955 kon de rotonde bij Oudenrijn de stroom van 50.000 auto’s niet meer aan waardoor de eerste file een feit was. De commercial laat een gezin zien die op deze dag heeft besloten de bollenstreek te bezoeken. De verbazing is dan ook groot als ze in de rij met stilstaande auto’s aan moeten sluiten. De commercial blinkt ook uit in het contrast dat wordt weergegeven en het besef dat bij de kijker moet ontstaan dat files helemaal niet zo normaal hoeven te zijn. Daarnaast wordt er in de voice-over op een prettige manier heel veel informatie verteld.
Deze commercial gaat natuurlijk niet alleen zorgen voor een filevrije dag op 9 oktober, maar past wel mooi binnen het hele media offensief dat de ANWB is gestart. Vooral de aansluiting op nieuwe media met bijvoorbeeld een gadget voor op Hyves moet veel mensen ertoe zetten volgende week donderdag op een andere manier naar het werk te gaan, of natuurlijk thuis te blijven. Of de campagne een succes wordt zullen we volgende week donderdag rond een uur of acht op de radio horen.
Mooi initiatief. Maar zie je jezelf al aankomen bij het gemiddelde Nederlandse bedrijf: ‘Ja, het is filevrije dag donderdag, dus ik vroeg me af of ik misschien vanuit huis kan werken donderdag?’ De gemiddelde baas lacht je in je gezicht uit denk ik. Het wordt interessant om te zien hoe de NS zich donderdag houdt. Kan het treinnetwerk al die mensen die klaar zijn met de ochtendfiles wel aan?
Wel leuk zo’n filevrije dag.
Stond vanmorgen in de file bij Rotterdam nu ook weer en als je nu kijk bij de file overzicht staat er 305 km aan file.
Gaat echt niet lukken zo’n dag.
Had je iets anders verwacht dan? ;)