Top 10 minst subtiele brand placements in videoclips
Brand placement, voor velen ook bekend als product placement of sluikreclame, is een marketingtechniek waarbij mensen (meestal acteurs) in een film of op tv een bestaand commercieel merk of product gebruiken. Deze relatief goedkope manier van adverteren wordt steeds meer ontwikkeld en toegepast via allerlei nieuwe kanalen als boeken, toneelstukken of zelfs nieuwsprogramma’s.
Brand placement is niet alleen effectief omdat mensen steeds minder naar traditionele reclamespotjes op tv kijken, maar ook omdat het een handje mee kan helpen aan de financiering van een productie. Nu is het geen verassing dat het de afgelopen jaren minder goed gaat met de muziekindustrie (vanwege dalende cd verkoopcijfers en dergelijke), dus zou je kunnen zeggen dat brand placement ook een slimme en alternatieve inkomstenbron vormt voor artiesten en platenlabels. In het kader van deze ontwikkeling, ook wel bekend als ‘brand-dropping’, presenteren wij een top 10 van meest kenmerkende placements in populaire videoclips, mochten deze je nog niet zijn opgevallen.
1. 50 cent – Window Shopper
Merken: Maserati, Mini Cooper, Reebok, Cohiba.
2. Nelly – Air Force One’s
Merken: Nike, Nike, Nike.
3. Will.I.Am. – One More Chance
Merken: BlackBerry.
4. Terror Squad – Lean Back
Merken: Rolls Royce Phantom, Nike, Cristal, BMW 740, Timberland, Gucci.
5. Snoop Dogg (feat. Pharrel Williams) – Drop it like its hot
Merken: Rolls-Royce Phantom, Cadillac Lowrider, Rolex, Diamante HP/iPod.
6. Missy Elliot – Lose Control
Merken: Nokia, Chrysler Jeep, Adidas
7. Fergie – Fergalicious
Merken: Louis Vuitton, Motorola
8. Run DMC – It’s Tricky (en elke andere clip van ze)
Merken: Adidas, Adidas, Adidas. Dit zijn de grondleggers van brand placement in videoclips.
9. Britney Spears (feat. Madonna) – Me Against The Music
Merken: Mazda RX-8, Samsung.
10. Outkast – Hey Ya
Merken: Polaroid, dit merk heeft zich weer op de markt gevestigd na de integratie van het merk in het nummer.
Het valt op dat met name hip-hop de aanstichter is van het commercieel gebruiken van artiesten, dit heeft ongetwijfeld te maken met de levensstijl die menig hip-hop artiest probeert uit te beelden. Uit recent onderzoek is ook gebleken dat de merken Mercedes Benz, Lexus, Cristal, Bacardi, Timberland en Nike het meest genoemd worden in populaire singles. Toch is het voor de muziekliefhebber misschien schrikken dat de commercie zo diep doordringt binnen deze industrie. Het is immers een flinke inbreuk op de muzikale creativiteit, maar voor de marketeer kan het een nuttig buitenkansje zijn.
kennelijk hebben sommige videoclips issues wanneer ze uit youtube ge-embed worden, terwijl ze er op youtube zelf gewoon staan. excuses hiervoor, maar het ligt puur aan youtube!
ja bizar, heb een half uur videos opnieuw erin geplakt, doen ze het nog steeds niet. Misschien een soort copyrightbescherming?
ik weet alleen dat YouTube eergisternacht ‘major maintenance’ heeft ondergaan.. Beetje jammer
shake it, shake it, shake it like a Polaroid picture!! Prachtig hoe een songtekst een merk zo’n boost kan geven!
Sommige video’s zijn nu niet meer beschikbaar… Niet dat ik vrijwillige naar deze verkapte reclame wilde kijken, maar toch.
Ik mis in dit overzicht Pass The Courvoisier van Busta & P.Diddy, veel prominenter kan een merk niet in een nummer aanwezig zijn.
Had ik toevallig wel in m’n shortlist staan, maar wist niet zeker of dat merk wel zo bekend is. Er had makkelijk een top 50 gemaakt kunnen worden, maar dat is ook iets teveel van het goede natuurlijk. Vond ‘Me Nikes’ van ‘The Opposites’ ook wel een mooie kandidaat.
Walking down the street with my Nikes on….
Conclusie: Nike is dus een actieve brand placer in de muziekindustrie.
Ik raak nu toch wel benieuwd hoe dit allemaal in z’n werk gaat. Ik kan me bv. moeilijk voorstellen dat Opposites benaderd is door Nike om er een liedje over te zingen of dat Opposites Nike heeft benaderd met de vraag of ze misschien wat geld wilden geven. Het lijkt me dat The Opposites gewoon van Nike’s houden. En ik denk eigenlijk ook dat P. Diddy gewoon van Courvoisier houdt (hoewel die wel een stuk slicker is en er wellicht een slaatje uit heeft geslagen). Dus met songteksten vraag ik me af of het echt om actieve brand placement gaat (dus een marketing manager van merk X die een record label benadert).
De telefoons, auto en kleding zijn wel sowieso contracten, net als de jurken en juwelen met de Oscars.
Wat te denken van de pioniers van dit verschijnsel;
”My Adidas”,-RUN-DMC (1986)