Ad Monday: Defensie loopt een blauwtje op
Vorige week introduceerde het ministerie van Defensie de zoveelste commercial in het rijtje van de geschikt/ongeschikt campagne, onderhand wel bij iedereen bekend. Dit jaar kreeg de campagne de Creative Excellence Award in de Verenigde Staten uitgereikt en vorig jaar nog een Gouden Effie. Het groeiende personeelstekort is nog niet opgelost bij Defensie, maar het personeel dat nog wel in dienst is diende vorige week een klacht in over de nieuwe commercial en eist dat het per direct van de buis gaat. Kijk hieronder en oordeel zelf over het grijze gebied waarin de commercial zich bevindt.
Minister Ter Horst sprak onlangs nog haar afkeur uit over het geweld op straat tegen ambulancepersoneel, volgens branchevereniging NU’91 is de commercial mede door deze actuele discussie niet gewenst. In de commercial is een verpleegster te zien die aan de patiënt vraagt of hij vandaag wel wil meewerken. Duidelijk zichtbaar is het blauwe oog van de verpleegster die verwijst naar de vermoedelijk agressieve patiënt waar ze de dag ervoor mee te kampen had. Vervolgens wordt het bekende ‘geschikt’ hokje aangekruist. De commercial pretendeert dus dat een stoere verpleegster in het leger niet terug schrikt voor agressiviteit op het werk.
Een reactie van het ministerie blijft vooralsnog uit, de commercial is dus nog steeds te zien op televisie. Met de huidige discussie over geweld tegenover hulpverlenende diensten is de commercial qua timing minder goed gekozen, het concept blijft wel nog steeds sterk. Jammer dat het alleen voor Defensie waarschijnlijk weinig uitmaakt of ze nu wel of geen reclame maken voor hun openstaande vacatures.
Een demente bejaarde die een verpleegster aanvalt lijkt mij een compleet ander verhaal dan een opgeschoten jongere die een ambulancebroeder met een mes bedreigt.
Maar wellicht heeft niet iedereen zo’n uitzonderlijk goed gevoel voor nuance?