Het charmeoffensief van Madrid
De stad Madrid is met een charmeoffensief bezig. Overal zie je de slogan ‘¿Que pasaría si nunca pasase nada?’ (‘Wat zou er gebeuren als er nooit iets gebeurt?’). Op de televisie zijn reclames, in de stad hangen vlaggen, in de metrostations posters en in de kranten staan advertenties. Daarnaast werd er vrijdagmorgen naast de gratis krantjes als Metro, ¿Qué? en 20 Minutos ook een grote fullcolour, een dik-papieren folder uitgedeeld met als titel ‘El nuevo Madrid’ (‘Het nieuwe Madrid’). Het lijkt wel alsof de stad Madrid geld te veel heeft.
De reden voor dit charmeoffensief is dat overal in Madrid werkzaamheden aan de gang zijn, met de bijbehorende overlast. De stad verlengt metrolijnen, legt nieuwe snelwegen aan, bouwt duizenden huizen erbij en in het noorden van Madrid stampt het vier wolkenkrabbers uit de grond.
Door middel van de campagne probeert Madrid het vertrouwen van de Madrilenen, die inmiddels al enkele jaren met de werkzaamheden moeten leven, terug te krijgen. Bewoners bepalen tenslotte mede de identiteit en het imago van een stad. Daarnaast wil de campagne aantonen dat de voortgang van een stad afhangt van de stedelijke verandering.
Of het charmeoffensief haar gewenste effect heeft, is nog maar de vraag. Op het internet zijn discussies te vinden met een grote hoeveelheid aan reacties. De ene vindt de overlast schandalig, de ander ziet wel het voordeel van al deze vernieuwingen in. Dus dat het hoog op de publieke agenda staat, is zeker.
Goed idee, maar slechte uitwerking. Vind die poster bijzonder lelijk uitgevoerd.
De wijk waar ik momenteel woon, is in opkomst. Ook dat gaat gepaard met bouwwerkzaamheden all-over the place. Frusterend, zeker omdat ik nooit in het resultaat zal wonen :-(
Of de voorlichting van de Madrileense gemeentelijke overheid nu wel of niet goed aangepakt wordt valt natuurlijk te discussiëren. Dat ze tenminste nog de moeite nemen hun burgers te informeren is in ieder geval te prijzen. Daar kunnen sommige Nederlandse grote steden misschien nog wel wat van leren…..
Ja! Zoals Amsterdam bijvoorbeeld….. al jaren één grote bouwput, vooral het centrum en zuidoost. Als reactie was er ongeveer een jaar terug een actie: sorry-stickers op omleidingsborden ed. Fantastisch initiatief!