Marketing zit Italianen in de genen
Aan het lijstje vooroordelen over bella Italia kan na de maffia, verdedigend voetbal en de ongekend opdringerige avances van mannen jegens hoogblonde vrouwelijke toeristen nu ook gevoel voor marketing toegevoegd worden. Als liefhebber van de Italiaanse levenstijl zoek ik in Amsterdam de plekjes op waar mensen uit de Laars hun vak uitoefenen. En of ik nou pasta bij mij op de hoek haal, snel een espresso achteroversla voor college of me vergaap aan prachtige kleding; het vindt altijd plaats in een winkel die tot in de puntjes verzorgd is.
Neem bijvoorbeeld The Coffee Gallery in de Jodenbreestraat. De uitbater van de winkel heeft er een heus walhalla voor de koffiefanaat van gemaakt. Overal staan ouderwetse espressoapparaten en hangen foto’s uit de tijd dat de eigenaar nog relletjes trapte in zijn dorp van herkomst. De man ziet er trouwens altijd onberispelijk uit in zijn roze overhemd maar is wel ongekend nors.
Dat geheel in tegenstelling tot de vrouw die een paar keer per week met een lach op haar gezicht mijn pasta opschept. In de übermoderne zaak, die ooit door Johannes van Dam met een negen min werd bekroond, verkoopt de traiteur prachtige maar kostbare wijnen en schandalig dure watertjes. Ze vinden allen gretig aftrek.
Of de designertoys in Dominio op het KNSM-eiland ook als warme broodjes over de toonbank vliegen, betwijfel ik. Die staan in mijn ogen symbool voor het toppunt van decadentie en ik kan me niet voorstellen dat er een Hollandse markt voor is. Naast opgehipt speelgoed worden er schoenen, hemden en meubels verkocht. Allemaal van Italiaanse makelij. De hele winkel ademt een sfeer van luxe uit.
Na mijn hoofdstedelijke tocht langs de commerciële Italiaanse hoogtepunten rest mij alleen nog bewondering te uiten voor de Italiaanse marketeers. Ze voelen precies aan wat de winkel nodig heeft. Zo oogt het interieur van de espressobar traditioneel waardoor de zaak authentiek overkomt. Traiteur Mondo Mediterraneo is door de nonchalant hippe inrichting de verwezenlijking van het ultieme kosmopolitische gevoel. Dominio weet haar producten zo te presenteren dat zij stuk voor stuk exclusieve stukken lijken. Kortom, Italianen weten hoe zij een product aan de man moeten brengen. They make it an offer you can’t refuse.
- The Coffee Gallery, Jodenbreestraat 96, www.thecoffeegallery.nl
- Mondo Mediterraneo, Czaar Peterstraat 174, www.mondomediterraneo.com
- Dominio Passione Per La Vita, KNSMlaan 301, www.dominio.nl
Pingback: Spotlight Effect - de communicatieblog van Nederland » Het merk Czaar Peterstraat
Pingback: Jong! Identiteitsvorming » Czaar Peterstraat is een sterk merk
Pingback: Het merk Czaar Peterstraat