Een campagne gericht op de weerstand van studenten
Goed voor je weerstand, een uitspraak die menig student niet vreemd in de oren klinkt als het schoonmaken weer eens bijzaak is of door geldgebrek de houdbaarheidsdatum niet al te nauw wordt genomen. Die weerstand gaat in ieder geval alle kanten op. Hoe wankel de weerstand van menig student ook is, Interpolis denkt door het te verzekeren er zowaar geld mee te kunnen verdienen. Door in te zetten op wat goed voor je weerstand is, of eigenlijk ook niet, gaat de verzekeraar los via de goedkopere reclamemiddelen. Dus geen dure commercials op televisie maar billboards, print en, jawel, een viral. Bij een viral hoort YouTube, en daar zijn een paar grappige filmpjes te zien uit het leven van een student, waarbij het kotsende meisje op het toilet in een paar dagen al veel bezoekers trekt. Het filmpje lijkt rechtstreeks van een mobiele telefoon af te komen die in de kroeg een scene filmt van een meisje dat na het toiletbezoek vol op de mond wordt gezoend door een jongeman met iets teveel bier op.
Opmerkelijker is dat de verzekeraar, die van oorsprong niets met zorg heeft, de student als doelgroep kiest in deze campagne. Veel andere verzekeraars gooien het over een meer algemene boeg en komen hier en daar met een originele campagne, zoals ik vorig jaar ook al liet zien. 
Interpolis heeft in ieder geval de enige campagne gericht op studenten en hoopt daar ook de vruchten van te plukken. Zorgverzekeraar CZ lukte dit een paar jaar geleden ook door een verzekering aan te bieden met gratis condooms, deze actie stond garant voor een hoop (gratis) publiciteit. Naast de viral op YouTube is er online nog meer te vinden zoals een Hyves pagina en een campagne website. Op zowel de website als op Hyves is het de bedoeling dat studenten hun eigen foto’s en filmpjes uploaden van ultieme weerstand momenten, dit komt overigens nog niet heel hard van de grond. Het is dus nog even wachten of het een hit gaat worden en de studenten ook echt de inhoud van hun telefoons op internet dumpen. Het heeft in ieder geval genoeg potentie voor een geslaagde actie.
Ik ben benieuwd wat er nog meer voorbij komt de komende weken, het concept geeft bijvoorbeeld ruimte voor een flinke guerilla actie. Maar laten we niet te snel vooruitlopen met voorspellingen, het blijft immers wel een verzekeraar.
