De succesvolle Nepalese marketingdivisie van Oranjeboom
POKHARA, 26 november – Gulzig zette ik het glas Oranjeboom aan mijn uitgedroogde lippen. Na een busreis van acht uur was een koud biertje alles wat ik wilde. Tot mijn verbazing koos ik van de uitgebreide bierkaart een merk dat in Nederland bekend stond als het prototype “hoofdpijnbier”. Waarom? Ik was met open ogen in de marketingstrategie van de Nepalese Oranjeboom divisie getrapt.
Eerder die dag bevond ik me nog in Kathmandu, de hoofdstad van Nepal. Samen met mijn bonte reisgezelschap van documentairemakers, kledingontwerpers en PR-volk besloot ik de chaotische en vervuilde stad vijf dagen lang in te ruilen voor het rustieke bergdorpje Pokhara – 178 kilometer verderop. Vliegen duurt 25 minuten, rijden 8 uur. Toch kozen we voor de laatste optie, enkel en alleen om wat van het echte Nepal te zien.
Naast prachtige vergezichten – besneeuwde bergtoppen en woeste rivieren -, angstaanjagende afgronden, hippie-achtige vrachtwagens, inhaalacties waar Jos Verstappen bij verbleekt en bergdorpjes met wassende mensen en lome koeien, zagen we vooral veel geschilderde reclame voorbijflitsen. De lokale marketeers hebben goed begrepen dat hier dagelijks busladingen toeristen langsrazen. Eén bedrijf had het met name goed voor elkaar. Jawel, ons vaderlandsche Oranjeboom.
Het in Nederland vrijwel anonieme bier begroet de reizigers al bij het verlaten van Kathmandu. “Have a good trip – Oranjeboom, Premium Lager” en “Oranjeboom, The Dutch International Beer” sieren huizen, bruggen, ruines en bergwanden.
Ik heb nog nooit acht uur lang naar buiten gekeken zonder me te vervelen. Het exotische Nepalese berglandschap vormt het perfecte umfeld voor de reclame van een Hollands biertje. Vanaf nu associeer ik Oranjeboom met avonturiers, globetrotters of verdwaalde bloggers als ik. Proost.
Die ‘oude vorm’ van billboards, muurschilderingen etc. zie je ook op andere plekken in Azië. In Pakistan kom je zelfs in de kleinste dorpjes, waar ze vooral met ezel en wagen rondrijden, Coca Cola en Pepsi tegen. Om maar aan te geven hoe diep de commercie…
@Bas inderdaad. De colamerken zijn tot in de kleinste bergdorpjes doorgedrongen. Ongelofelijk eigenlijk. Weet verder geen andere voorbeelden te verzinnen.
Misschien schilderen sommige dorpelingen die logo’s ook wel zelf, omdat het met het westen te maken heeft en daarom misschien wel bijna kunst is. Wie zegt mij of dit naief, of soms werkelijk zo is? Heb namelijk zelf wel eens het idee gehad in ‘dit soort landen’!
Heel herkenbaar, zowel het reizen in exotische oorden als de ‘Westerse’ marketing aldaar!
Beste mensen
Mocht er iemand die deze site bezoekt,eens die kant opgaan en voor mij zou willen kijken voor items van oranjeboom,glas en pul is er zeker met opdruk,dan zou ik dat zeer waarderen,ik verzamel bijna 30 jaar alles van deze brouwerij,interesse kijk eens op de website,ik hoop graag eens iets te horen van iemand.
Albert