Bring back the love
De liefde tussen adverteerder en consument is weg. Dat wordt met onderstaand filmpje geïllustreerd door een marketing manager van Microsoft, die dit filmpje ontwikkelde voor Microsoft Digital Advertising Solutions. Het filmpje heeft zelf zijn eigen weblog. Herkenbaar?
Met dank aan de mannen van Dutch Cowboys.
Leuk gedaan, treffend verbeeld. Maar wat is het alternatief? Google adwords, buzzen?
Ik denk dat Word-of-Mouth Marketing een grote toekomst tegemoet gaat. In de VS al relatief groot, in NL nog (mijns inzien) ondergewaardeerd.
WOM is volgens mij stiekem al jaren de meeste succesvolle manier van marketing, het beestje heeft alleen pas sinds enkele jaren een naampje. Ik verwacht een sterke groei voor online advetising en niet alleen omdat media steeds meer integreren en steeds meer applicaties web-based worden, wat betekent dat internet en dus online advertising een steeds grotere rol gaat spelen.
Het aantal banners groeit nog steeds. In de begintijd van de banners klikte men overal als een bezetene op. Hoewel het aantal clicks nu wel is verminderd neemt het aantal gerichte clicks wel gestaag toe.
@jerry: WOM is natuurlijk de meest efficiente vorm om een goed verhaal te verspreiden. Let wel dat Word-of-Mouth en Word-of-Mouth-marketing twee verschillende dingen zijn. ‘Marketing’ houdt dan in dat je als bedrijf het WOM-proces actief beinvloedt. Of dat zo effectief is, moet nog blijken denk ik. Volgens mij is Buzzer een van de weinigen die zich hier actief mee bezig houdt.
@pp: ik weet niet of WOM-marketing zo’n grote toekomst tegemoet gaat. Als marketing de dialoog tussen vrienden en kennissen bereikt schaadt dat denk ik het onderling vertrouwen. Mssn weet ik niet exact hoe WOM-marketing in elkaar zit, maar als ik een vriend zou hebben die mij tegen betaling goede verhalen over nieuwe producten vertelt dan neem ik m een stuk minder serieus. Of werkt het anders?
Leuk!
Het alternatief is natuurlijk producten kopen op hun werkelijke waarde, niet op hun geportretteerde waarde. *kuche*
@ Peter: Buzzers worden niet betaald, juist om te voorkomen wat jij zegt. Ze vertellen wat ze van een product vinden, goed of slecht.
Hmmm, interessant. Ik dacht al dat het iets anders zou werken. Maar als Buzzers vrijwillig buzzen is Buzzer worden dan wel aantrekkelijk genoeg? Het zijn dus enkel de gratis producten waar je het doet? Heeft het dan wel de toekomst?
Inmiddels zijn er ruim 17.000 Buzzers, die het leuk vinden om producten (gratis) te krijgen. Bovendien krijgen ze de producten ook al voordat ze in de winkel te verkrijgen zijn. Een boek voordat anderen het kunnen lezen, een scheerapparaat waar mensen over praten maar nog niet in de winkel ligt, snoep voordat anderen het kunnen snoepen. Het blijkt te werken…
Ben benieuwd hoe het zich de komende jaren ontwikkeld en of het echt een rol van betekenis kan spelen. Ik vind het concept van Buzzer overigens echt briljant!
@DWizzy: Als er niet geadverteerd wordt voor producten dan kom je er ook niet mee in contact. De enige mogelijkheid om producten te kopen op basis van hun ‘werkelijke waarde’ is dus als je ze toevallig tegenkomt. Maar zelfs dan zit er nog veel marketing in verwerkt, denk aan de verpakking en het product in een winkel krijgen.
@Peter: klassiek excuus. Als mensen iets echt nodig hebben, gaan ze het wel zoeken. We hebben een internet, tegenwoordig.
Word of Mouth is natuurlijk ook soort-van waar een bedrijf als Weblogs, Inc. mee werkt. Zogenaamd ‘door en voor’ geinteresseerden producten bespreken.
@DWizzy, internet is gewoon een marketinginstrument, het plaatsen van een product op internet is dus een vorm van adverteren. Dus op het internet zul je geen producten vinden met een ‘werkelijke waarde’. Marketing is overal, the advertiser is overal, je ontkomt er niet aan en dat is maar goed ook.
@Peter, je hebt wel tal van testen en recensies op het internet staan, a la consumentenbond. Consumenten kunnen zich van te voren dus wel een goed beeld vormen. Zonder dat ze aan advertenties blootgesteld zijn.
Wel aan het merk en de vormgeving. Dus in dat opzicht is marketing wel over.
Waarom is het goed dat je er niet aan ontkomt?
Zonder marketing zou de keuze voor de consument onmogelijk zijn. Veel producten zouden onvindbaar zijn (geen advertenties, folders, banners) en onderscheid zou bijna niet meer te maken zijn (alle verpakkingen zien er hetzelfde uit), bovendien zou het onmogelijk worden om onszelf een identiteit aan te meten aan de hand van producten (en ja, dat doet iedereen) en zouden we niet weten hoe we ons moesten kleden en kappen (dat leren we uit de media of van mensen om ons heen die het op hebben gepikt), we zouden niet meer kunnen plassen tussen het voetbal in en American Footballers zouden ineens conditie moeten hebben omdat er geen reclame tussen de wedstrijd doorkomt. Mijn vriendin zou geen korte rokjes meer dragen omdat ze niet zou begrijpen dat dat sexy was en ik zou niet meer weten wanneer mijn favoriete bands optreden. Het complete scala aan producten die we in ons leven gebruiken zou overgeleverd zijn aan een grote jungle zonder uitweg. Marketing maakt het leven overzichtelijk door onderscheid te maken en referentiekaders te bieden. En bovendien zorgt het ervoor dat ik over twintig jaar in een kingsize bed slaap en niet onder een brug.
je zou niet eens een favoriete band hebben peter ;)
haha, idd, ik zou alleen naar m’n eigen amateuristische drumwerk luisteren. Zou behoorlijk kut zijn.
Je zou waarschijnlijk nooit zijn gaan drummen ;)
(ok ik stop)
Pingback: NLNY.nl » Fietsen in New York doe je zo!