Vrouwen hebben nooit genoeg
Dit is een bijdrage van Juliette de Swarte, student Communicatiewetenschap aan de Universiteit van Amsterdam. Ook meeschrijven aan Spotlight Effect? Klik dan hier.
De Libelle staat op de tweede plaats van de meest gelezen vrouwenbladen, onder de Kampioen en boven de Donald Duck. Maar de Libelle heeft er, samen met de Margriet, de afgelopen jaren wel wat concurrentie bij gekregen. Tussen 2000 en 2006 kwamen er namelijk vijfentwintig nieuwe vrouwenbladen bij op de Nederlandse bladenmarkt. Maar in die bladen staat toch altijd hetzelfde?
Horoscopen, recepten, interviews met sterren en een beetje psychologie. Natuurlijk zijn er verschillen tussen vrouwenbladen, maar de ingrediënten zijn vrijwel altijd hetzelfde. Toch is het aantal vrouwenbladen sinds het begin van deze eeuw met 17% gestegen. Dat blijkt uit een analyse van de cijfers van Het Oplage Instituut (HOI). Kennelijk willen we toch meer van hetzelfde.
De oplages van Magriet en Libelle daalde wel een beetje, maar hebben samen nog altijd een marktaandeel van 23% in de vrouwenbladen (totaal 837.000). De sterkste groei in het segment was voor Glossy, met een stijging van 86% en een oplage van 134.000. De oplage van Midi nam met 65% (76.000) toe, Vriendin 54% (150.000), Flair 26% (130.000) en ELLE met 17% (89.000).
We kregen dit jaar keuze een hoop nieuwe titels. Vooral Glamour (156.000), Happinez (140.000) en LINDA (133.000) deden het zeer goed. Andere nieuwe, populaire vrouwenbladen zijn Esta, Celebrity, JAN, Stars, Red, Eva en Starstyle. Maar er verdwenen ook een aantal titels: Body + Mind Woman, New Shopping Magazine, Pulse, Sis en Strictly.
De bladen voor jonge vrouwen, nou ja meisjes, bleven niet achter. De oplage van Girlz steeg met 34% (103.000), VI for Kids met 26% (14.000), ElleGirl met 22% (88.000) en Cosmogirl met 15% (100.000).
Natuurlijk is het helemaal niet erg dat vrouwen meer lezen. Het enige is dat in diezelfde periode de oplages van kranten en opiniebladen afnamen. Gelukkig zijn die cijfers de laatste tijd weer wat gestegen (soms gaat het om een halve procent). Maar het blijft jammer we meer geïnteresseerd zijn in de jurk van Jennifer Aniston, dan wat er echt in Nederland gebeurt.
VI for Kids met 26% (14.000)!! Maar richten wij ons op meisjes?
eigenlijk staat er nooit iets nuttigs in glossy’s, maar ze zijn ze prachtig vormgegeven dat je er wel in MOET kijken. Ik heb het dan wel even over mannenglossy’s.
JAN, Stars, Red, Eva, Starstyle…. daar heb ik allemaal nog nooit van gehoord. Ik mag dan geen vrouw zijn, ben en blijf een communicatiewetenschapper in spé (excusez le mot: jonge ambitieuze communicatieprofessional).
Ongelooflijk dat ze met z’n allen in dezelfde vijver aan het vissen zijn, en nog wat vangen ook!