Pretty in Pink
Een bezoekje aan het buitenland gaat zonder uitzondering gepaard met een sms-bombardement dat zijn weerga niet kent, afkomstig van één der lokale providers van wie je voor onbepaalde tijd afhankelijk bent. In dit geval was dat voor de meeste deelnemers aan de studiereis T-Mobile, en het werd ons op weg van het vliegveld naar downtown Boedapest eens te meer duidelijk: het T-Mobile-roze domineert Boedapest.
T-Mobile is van 2005 tot 2007 hoofdsponsor van cultureel Boedapest, wat inhoudt dat de telecomreus naast het ondersteunen van diverse festivals de informatiestromen onderhoudt rond deze evenementen. U kon eerder al lezen dat men in Boedapest op multimediaal gebied alles behalve achterloopt in haar ontwikkeling. T-Mobile hotspots en wireless internet zijn dus overal te vinden.
De dominantie gaat echter verder dan een monopolie op openbare telefoons. Naast een overdaad aan reclame op de meest afwijkende en dús opvallendere pl
ekken helpt T-Mobile mee de stad een beetje op te knappen. Buitenreclame is in Boedapest in opkomst, en dan kan de grootste telecomprovider van Europa en tevens marktleider in Hongarije natuurlijk niet achterblijven. Vele blinde muren zijn hierdoor weer toonbaar geworden en van dat beetje reclame dat daarbij gemaakt wordt zal niemand wakker liggen, tenslotte wint de hele stad er iets bij.
Na een tiental dagen te hebben doorgebracht in Boedapest zijn de naweeën van het communisme nog steeds voel- en zichtbaar in de stad, hoewel het in Hongarije nooit een hele sterke stroming is geweest. Als meer organisaties het voorbeeld van T-Mobile zouden volgen, zou de verwestelijking van Hongarije alleen nog maar sneller gaan.
