Spotlight op de MarCom Top 100: nr. 100 t/m 75
Met trots presenteren wij u de Spotlight op MarCom top 100. Peter Evers en ik bespreken in een week alle weblogs uit de top 100 voor communicatie- en marketingweblogs van marketingportal Marketingfacts. Ons doel? De Nederlandse blogosfeer in een serie van vier berichten een gezicht geven. We mailden alle bloggers met vier vragen: ‘wanneer ben je begonnen met bloggen?’, ‘waarom?’, ‘wat is je meest succesvolle post?’ en ‘op welke post ben je het meest trots?’. Bijna alle bloggers mailden terug. Ons advies? Print de berichten uit, pak een kop koffie en leer uw collegabloggers kennen! Dan trappen we nu af met nummer 100 tot en met 75.
Let op: binnenkort verschijnt deze gids in een pdf-versie
100. Web Analytics. Blog over de Wondere WebAnalytics Wereld
Jethro Wallenburg is werkzaam in de ‘Wondere WebAnalytics Wereld’. Een vakgebied dat volgens hem steeds belangrijker wordt in Nederland. Op zijn weblog schrijft hij: “Het alleen meten of vergaren van data is namelijk niet meer genoeg. Marketeers en Analisten moeten verder kijken dan pageviews en bezoekers. Er moet wat met de data gedaan worden. Web Analytics zouden de basis moeten vormen van het optimaliseren van de website om zo online doelstellingen te behalen.” Jethro’s weblog bericht over nieuws, feiten en ‘ongezoute’ meningen over dit specifieke vakgebied. “Het doel is simpelweg om bedrijven en organisaties meer bewust te maken van wat er allemaal speelt in de Web Analytics wereld in Nederland, maar ook wereldwijd.”
99. Match 2 knowledge. ‘Slachtoffer’ van censuur in Thailand
Mark de Kock is een marketeer met focus op online concepting. Volgens zijn blog zit hij twee weken in Thailand, waar de censuurindustrie welig tiert. Zijn antwoorden zijn we u voorlopig dus nog schuldig. Wanneer hij niet in Azië verkeert, schrijft hij over integrated marketing. In zijn eerste post, die door een geweldige plugin makkelijk is op te zoeken, vertelt hij: “Al lange tijd blog ik op www.dekock.com Er was echter geen duidelijke scheidslijn tussen de postings met marketing boodschappen en de persoonlijke content. Die is er nu dus wel. De komende tijd zal ik hier de stukken publiceren die me opvallen bij mijn dagelijkse gang langs verscheidene marketingsites. Daarnaast wil ik meer over mijn eigen ervaringen in marketingland schrijven en andere bloggers uitnodigen voor een gastlog.” Verder houdt hij een verzamelpagina met alle relevante, interessante of leuke urls die hij in Twitterconversaties oppikt bij. Volgende maand hopelijk een persoonlijk bericht van deze net getrouwde marketeer!
98. Bekel’s Blog. De wereld van Enterprise 2.0
Op 24 oktober 2005 begon Joost Bekel met Bekel’s Blog. Hij schrijft over de wereld van Enterprise 2.0. Wat dat concreet inhoudt? De webomgeving van bedrijven en organisaties. Denk aan internetsite(s), intranet, extranet, informatie en enterprise architectuur.”Wie schrijft die blijft”, aldus Joost. “Bovendien, als je iets opschrijft, snap je het. De blog dwingt me namelijk om dingen die ik heb gelezen of in mijn hoofd zitten samenhangend op te schrijven.” Zijn meest succesvolle post ging over de veiligheid van de werkomgeving van Enterprise 2.0. ‘Die post leidde indirect tot het houden van een key note voor een Media Plaza seminar. En die leidde weer tot een artikel over dit onderwerp dat binnenkort verschijnt in het blad Informatiebeveiliging.” Het meest trots is Bekel op de posts over Enterprise 2.0 omdat het voor hem een van de meest belangrijke ontwikkelingen is op dit moment. Lees bijvoorbeeld zijn voorspellingen voor 2007. Joost behandelt een onderwerp waar niet veel over geschreven wordt. Hij doet dit bovendien op een prettige manier en heeft een duidelijke schrijfstijl.
97. Webdrain. Digitaal archief voor de blogger en zijn collega’s
Sinds juni 2004 blogt Arnoud op WebDrain. “Ik doe dit om voor mezelf en collega’s een digitaal archief aan te leggen van interessante webonderwerpen”, vertelt hij aan Spotlight Effect. Een post over de ruzie tussen affiliatemarketingpartijen Tradetracker en Daisycon leverde de meeste bezoekers op. Arnoud ontving van Tradetracker een persbericht over vermeende fraude bij Daisycon en schreef hier een kritisch artikel over: ‘Tradetracker gooit met modder‘. Zijn honger naar informatie speelt Arnoud soms parten. Niet dat hij de enige is die daar last van heeft, het is een bekend maatschappelijk probleem. Hij is dan ook het meest trots op een van zijn eerste persoonlijke stukjes over deze information overload. Webdrain is een weblog met een enorm archief en interessant voor eenieder die een bovenmatige interesse voor internet – in al haar diversiteit – heeft.
96. Second Life Crew. Bloggen voor een goed imago
De Second Life Crew blogt sinds 27 februari 2007. En ze hebben een missie. Joris Roebben vertelt: “Over Second Life was vaak negatief nieuws te horen. Vooral de uitwassen op het gebied van gokken en seks, die toch overal op het internet terug te vinden zijn, werden met veel plezier in de kijker gezet. En dat terwijl Second Life zoveel meer is. Om Second Life eens van een andere kant te laten zien – community- en marketingmogelijkheden – besloten we te starten met de SecondLifeCrew.be Blog.” De meest succesvolle post was een Second Life fotowedstrijd. Er werden in totaal 396 stemmen uitgebracht en de winnaar kreeg van Vacature.com een iPod Nano. Roebben: “De post waarop ik het meest trots ben is er eentje over de misvattingen die bestaan over Child Avatars. De zware discussies die naar aanleiding van de post ontstond geeft duidelijk aan dat mensen Second Life als volwaardig communicatiekanaal ervaren en dat je sociale gedrag op Second Life niet onopgemerkt blijft”. Deze blog is met veel enthousiasme gemaakt, dat zie je meteen. Roebben en zijn medebloggers slagen wat mij betreft glansrijk in hun missie.
95. Kletskous.com. Een kletskous die weet waar ze het over heeft.
Zelfstandig internetonderneemster Catharina Bethlehem heeft met kletskous.com nu al anderhalf jaar een uitlaatklep: “Ik kan zeggen wat ik wil en niemand hoeft te luisteren. Maar liever wel natuurlijk”. Ze heeft het niet zo op Microsoft en wist dit ongenoegen te vertalen in een duidelijke en krachtige post. Bovendien schreef ze deze ook in het Engels. Het waren haar meest succesvolle posts waar ze tevens het meest trots op is: “De berichten brachten echt een discussie op gang en zorgden ook voor een explosieve stijging van het aantal bezoekers.” Laat je niet misleiden door de titel kletskous, want Bethlehem gaat diep op de materie in. Dit leidt tot een interessante blog die door de ‘uitleg’-pagina zeer toegankelijk is.
94. Zichtbare Zaken Weblog. Plezier halen uit informatie delen met anderen
Op zondag 26 maart 2006 om 15:43 kwam deze blog tot leven: “Om geïnteresseerden een kijkje in de keuken van Zichtbare Zaken te geven start oprichter Huub Koch met een weblog dat gaat over alle Zichtbare Zaken die hem boeien en bezig houden. De onderwerpen: Grafisch ontwerpen, Webdesign, Fotografie en Communicatie.” Inmiddels blogt hij ook over digital storytelling, kunst, ondernemen, typografie, visual literacy, p/vodcasting en andere Zichtbare Zaken. Zijn meest succesvolle post was ‘Waar Blog Jij?‘. Koch: “Het was een posting die snel viraal werd, in een Meme veranderde en heel veel positieve reacties losmaakte. Op zulke momenten weet je dat je weblog gelezen wordt.” Hij is dan ook trots op zijn volggroep en heeft daar zelfs een Sneezer Award voor. “Maar plezier vind ik in het geval van bloggen een beter uitgangspunt. De essentie is voor mij dat je via een weblog kunt delen met anderen wat je interesseert en daar veel meer reacties op krijgt dan wanneer je op een website zou schrijven. Dit filmpje vertelt precies waarom ik veel plezier haal uit mijn weblog.”
93. Spotlight Effect. Je eigen zichtbaarheid overschatten
Op 15 oktober 2006 startte bovengetekende deze weblog. Ik zocht al een tijdje naar een plek op het web waar ik mijn ei kwijt kon. Het Spotlight Effect is een sociaal-psychologische theorie die ons leert dat je je eigen zichtbaarheid overschat. Dat vond ik symbool staan voor de oprichting van mijn eigen weblog. Wie ging dit nou lezen? Echter, op 18 oktober ging ik naar de opnames van Pauw&Witteman waar ook Balkenende acte de presence zou geven. Dat deed hij, en na door Ali B geschoffeerd te zijn, toonde Pauw en Witteman ook nog eens tien bloopers. Na afloop ging JPB verhaal halen bij Witteman. Ik was daar getuige van, greep mijn telefooncamera, plaatste het filmpje online en stond opeens in het middelpunt van de aandacht in de blogosfeer. Na die succesvolle start werd SLE in maart 2007 een groepsweblog. Inmiddels hebben we een tienkoppige redactie. Het meest trots ben ik op deze berichtenserie. Het kost wat uren, maar het levert wel een mooi overzicht op voor de Nederlandse marketing- en communicatie blogosfeer.
92. Oomph. De inspirerende woorden van een Web 2.0 evangelist.
Web 2.0 evangelist en lifehacker Sanne Roemen begon in oktober 2005 met haar blog om uit te zoeken hoe bloggen werkte: “Mijn vak is bedrijven wegwijs maken op internet: wat is er allemaal gaande en hoe kan je het gebruiken. Toen ik zag hoe handig een weblog was, ben ik het gaan gebruiken als zakelijk blog.” Roemen krijgt de meeste bezoekers op een post over de kracht van gratis producten en diensten weggeven. “Ik ben ook het meest trots op die post, net als op een bericht over je identiteit op het internet. Beiden gaan over authenticiteit, er zit een groot stuk van mijn visie en karakter in. Uit de reacties -zowel op mijn blog als op mijn borrel als in andere gesprekken – maak ik op dat deze artikelen vrij veel mensen inspireren. Eigenlijk zit ik nu in een fase dat ik, alweer, de focus van mijn weblog iets zal moeten gaan verleggen. Minder over succesvolle websites, personal branding en bloggen, en meer over impact van Web 2.0 op organisaties, innovaties, samenwerking, bedrijfsvoering etcetera. Het is een continu proces en het blog helpt mij bij mijn profilering en bij het gaandeweg ontdekken wie ik nu weer aan het worden ben.” Roemen’s blog is zeer inspirerend omdat ze ingaat op de filosofie achter Web2.0, niet alleen de technieken.
91. Edwords. Handleidingen voor de webmarketeer
In april 2007 zette Eduard Blacquière vanuit een experiment waar hij zeven maanden eerder mee begonnen was Edwords op. “Hoofdzakelijk om te leren van de onderwerpen waar ik over schrijf, voornamelijk zoekmachines en zoekmachinemarketing, en een kennisarchief op te bouwen. Daarnaast om mijn gedachten en meningen kwijt te kunnen en een discussie aan te gaan over de onderwerpen waar ik over schrijf”, licht Blacquière toe. Zijn meest succesvolle post is een handleiding over het verwijderen van informatie uit Google. “De post was in eerste instantie succesvol in termen van reacties en het aantal websites die het artikel oppakte. In tweede instantie is de post succesvol vanwege het grote en groeiende aantal bezoekers uit de zoekmachines vanwege de goede posities in de zoekresultaten op relevante zoekwoorden.” Handleidingen zijn Blacquière’s specialiteit te noemen. Hij is er dan ook het meest trots op. “Als ik toch één post moet kiezen, kies ik voor het artikel waarin ik de verandering beschrijf van de Google zoekgeschiedenis naar webgeschiedenis. Naar mijn mening ben ik er goed in geslaagd om volledig en begrijpelijk te beschrijven wat de zoekgeschiedenis en webgeschiedenis is en wat de gevolgen zijn voor de zoekresultaten en voor de privacy van de gebruikers.”
90. Zonneveld Marks. Pas op voor imagoschade
Zonneveld Marks is een ‘klein, innovatief en creatief’ communicatiebureau dat kantoor houdt in de oude binnenstad van Deventer. Zoals een innovatief bureau dat betaamt, hebben ze ook een blog. Het is niet te hopen dat hun klanten fervente Verdonk-aanhangers zijn want op het moment van schrijven luidt de titel van de eerste posting ‘psychopatisch gedrag Verdonk’. Rita is gewaarschuwd, want dit bureau heeft het woord ‘imagoschade’ in de bedrijfsfilosofie staan: “Het is onze overtuiging (en ervaring) dat er te vaak te snel wordt ‘gecommuniceerd’. Denken in middelen gaat vaak sneller dan denken in strategie of, zo u wilt, uitgangspunten en doelen. Jammer, want eerst doen en dan denken leidt tot verspilling van energie en geld. En wat misschien nog erger is: het kan uw uw imago en uw reputatie schaden.” Complimenten voor het minimalistische design.
89. Narrowcasting & Digital Signage. De kernelementen van het vak
Julian Natte is commercieel directeur van AdScreens Media & Infotainment Channels. We kregen geen mailtje terug, dus raadplegen we zijn ‘about‘-pagina: “AdScreens levert narrowcasting solutions aan onder andere Vodafone, Rabobank, Nuon en Texaco. Ik loop sinds het prille begin van de narrowcasting & digital signage markt mee. Dan leert men uit eigen hand wat wel werkt en wat niet werkt. Narrowcasting & Digital Signage News is een weblog met nieuws en opinie over het medium narrowcasting. Je vindt er dagelijks artikelen, columns en vele links over trends en ontwikkelingen op het gebied van narrowcasting. Ik probeer een zo eerlijke en openhartige wijze te kijken naar de gebeurtenissen in deze jonge dynamische markt.” Lees ook eens zijn interessante pagina over de vier kernelementen van narrowcasting.
88. Endrone Blogt. Corporate blog over virale marketing
De Endrone Blog bestaat nu een negental maanden. Managing Partner Stefan Colins: “We hebben twee jaar geleden achter de schermen een blog opgestart. Maar door het vele werk hebben we de blog nooit openbaar kunnen maken. Daarom besloten we opnieuw te beginnen, het resultaat is deze blog. Het is een ideale manier om geïnteresseerde mensen op de hoogte van onze projecten te houden. Bovendien is het ook leuk voor ons om even terug te kunnen kijken op de laatste maanden en jaren. Het is dus een infopaneel over Endrone en de dingen die wij interessant vinden: advergames, virale marketing, flash and flex etcetera. Als je de mensen die interesse hebben kunt boeien is er voor mij al succes geboekt.” Het meest trots is Colins op de medewerking van Endrone aan een onderzoek rondom virale marketing en spelletjes: “Het is onze hoofdactiviteit en daarom was het extra leuk hier aan deel te nemen. Naast het verschijnen van ons artikel in Inside (Interactief marketingmagazine in België) werden we ook op Digimedia, de grootste interactieve blog van België, genoemd. Het was gewoon leuk om zo eens in de kijker te worden gezet.”
87. High Profile. Enthousiaste en visueel ingestelde corporate blogger
Sinds mei 2006 is Henk-Jan Winkeldermaat actief voor High Profile. Dit bedrijf had wel al jaren een nieuwssite over de evenementenindustrie maar Winkeldermaat wilde meer: “Naast nieuws vond ik het ook nodig om opinie te brengen. Bovendien wilde ik interactie een plek geven in onze sector. Tevens straalt een blog een veel prettiger, opener en laagdrempelige sfeer uit. Daar streef ik, samen met nog een tiental gastbloggers, in ieder geval naar.” De meest succesvolle posting is wat Henk-Jan betreft de meest gelezen posting: “Opmerkelijk genoeg, en misschien juist daarom interessant als fenomeen, is dat een lijst met namen van aanwezigen bij een congres over creativiteit. Verder is de Highprofile Weblog Top 50 ook succesvol. Vooral de nummer 2 in deze top 50: een interview met Janine Dechesne, een kleurrijke bureaueigenaar die vertelt over haar leven en het vak. Het meest trots is Henk-Jan op een bericht over de grote man in zijn vak: Frank Wentink: “Deze posting is zo uitgebreid, het geeft precies weer wat ik het liefst doe: teksten combineren met (eigen) foto’s – in dit geval foto’s van Paul Ridderhof (de beste Canonfotograaf van Europa), en ook audiofragmenten. Bij een heel uitgebreide reportage gebruik ik ook videobeelden“. Henk-Jan Winkeldermaat is een gepassioneerde en veelzijdige blogger, zoveel is duidelijk.
86. Café del Marketing. Schoolvoorbeeld voor een persoonlijke weblog
Cafe del Marketing bestaat sinds 17 januari 2006. Consumer, marketeer, storyteller en student Polle de Maagt vertelt waarom hij destijds is gaan bloggen: “Aanvankelijk om mijn mening aan te scherpen. Niet alleen word je gedwongen ideeën en concepten helder in woorden te vatten, ook helpen trackbacks en comments je verder. Inmiddels is mijn blog eveneens een manier om te netwerken met andere bloggers en lezers en om een eigen portfolio op te bouwen. Het succes van een post meet Polle in trackbacks, views en reacties. Zijn meest succesvolle? Hyves voor marketeers. Hij is niet trots op één specifieke post, maar op het geheel: “Ze geven mijn eigen denken en ontwikkeling weer.” De fris-ogende weblog van Polle de Maagt is een schoolvoorbeeld voor persoonlijke bloggers. Hij heeft zichzelf een prachtige webstek aangemeten.
85. Webnoise. Prachtige pistachenoten
Verrassend: pistachenoten doen in sommige gevallen het blogdesign goed! Zie bijvoorbeeld de lay-out van Webnoise. Deze corporate blog van het hostingbedrijf Webnoise Webhosting bestaat sinds november 2004, volgens beheerder Jeroen Happel om ‘opgedane kennis te kunnen structureren en verwerken’. De meest succesvolle post en bovendien de post waar Happel het meest trots op is, gaat over de pimpmogelijkheden van een Postbankpas. “Binnen korte tijd kreeg ik van de Postbank per e-mail een reactie op dit artikel. Via een hoge notatie in Google wist deze post ook veel nieuwe lezers te trekken”.
84. Marketing Podcast. Verder dan het achtuurjournaal
Jim Stolze is oprichter van de Toscani Reclamegroep en werkte twee jaar als hoofdredacteur voor Startpagina.nl. Tegenwoordig is hij verbonden aan ilsemedia als adviseur en geeft hij workshops over de inzet van social media bij bedrijven die niet bang zijn om hun merk terug te geven aan de consument. Hij is sinds 2003 actief als blogger. Eerst op zijn eigen weblog over online advertising, daarna ‘gezellig in een groepje’ bij DutchCowboys. Zijn podcastweblog bestaat sinds 5 september 2006. Waarom? “Ik vond (en vind) Dutchcowboys een fantastische plek om kennis te delen, maar weblogs zijn mijn inziens soms te vluchtig terwijl veel mensen behoefte hebben aan duurzame content. Het is soms heerlijk om niet voor je beeldscherm te zitten, maar met een boek op de bank zitten, of met je iPod een stuk te gaan hardlopen. In mijn podcasts probeer ik toegevoegde waarde ten opzichte van weblogs te creëren door de stemmen van de online industrie te laten horen. Het is bijvoorbeeld interessant om te lezen dat Yme Bosma weggaat bij Mediarepublic, maar nog veel boeiender is het om hem zelf te horen vertellen wat hij bij Hyves gaat doen. Daarnaast merk ik dat mijn luisteraars een stuk meer betrokken zijn bij mijn podcast dan dat lezers ooit betrokken zijn geweest bij weblogartikelen. Het is steeds weer een fantastische ervaring als er iemand naar mij toekomt en me bedankt voor de podcast-afleveringen. Daar krijg ik enorm veel energie van.” Zijn antwoord op de meest succesvolle post, podcast eigenlijk, is niet geheel onbevoordeeld: “Tja, als jij een spotlight op de Marcom100 zet, kan ik natuurlijk alleen maar antwoorden dat mijn “Marketingfacts Boot-cast” de meest succesvolle was :-) Tijdens die podcastaflevering was ik uitgenodigd op het Marketingfacts bloggers jaarfeest. Samen met Mark de Kock ben ik toen het hele dek op en neer gelopen met een microfoon mijn ene hand en een glas bier in de andere. De meeste aanwezigen vind je ook terug in de Marcom 100 dus daar vullen we elkaar prima aan.” Het meest trots is Jim op een podcast over het openingswoord dat hij deed op een event van Emerce: “Tijdens een evenement van Emerce heb ik het openingswoord gedaan. Daarin reken ik op een columnachtige manier af met de term user generated content en vertel ik en passant waarom merken meer van weblogs moeten gaan houden. Een thema dat later in al mijn podcasts terug komt. Die column heb ik integraal als podcast beschikbaar gemaakt en verwijs mensen vaak naar die posting als ze een voorbeeld van mijn podcast willen horen.” Stolze is er vooralsnog als enige in geslaagd om een populaire Nederlandse marketingpodcast op te zetten. Zijn bijdragen geven, zoals hij zelf ook aangeeft, een nieuwe dimensie aan de blogosfeer. Een mooi stap in de richting van een spannende crossmediatoekomst!
83. SEOking. Kwaliteit boven kwantiteit
Tri Pham begon begin dit jaar met zijn weblog over SEO. De reden? Hij was ontevreden over de andere SEO blogs in Nederland: “Er zijn zeker wel interessante SEOblogs, maar de content die ik wilde zien was vaak alleen in het Engels te vinden. Daarnaast waren sommige blogs simpelweg echo-blogs die nieuws vertalen naar het Nederlands. Hier moest verandering in komen!” Tri probeert verschillende onderwerpen te behandelen, vaak gericht op de gevorderde internetmarketeer. Op dat vlak wil hij zich, samen met zijn medebloggers voor Seoking.nl, onderscheiden van de andere SEOblogs. “Mijn succesvolste post is ongetwijfeld Zoekmachine Optimalisatie voor WordPress blogs. Niet alleen omdat het veel backlinks heeft, maar ook omdat de kwaliteit van de post goed is. Je leert nieuwe tips en trucs die nergens anders te vinden zijn. Verder ben ik trots op elke post, omdat ik altijd probeer kwaliteit over kwantiteit te leveren. Waar anderen proberen een constante postfrequentie te hebben, probeer ik om constant kwaliteitposts te leveren. Natuurlijk gaat dit ten koste van postfrequentie, maar je kan niet iedereen tevreden houden”. Als Tri dan écht een post moet kiezen, gaat hij voor Underscore of Dash in URLs – Wat is beter voor SEO?. Waarom? Het kostte hem het meeste werk en geduld om te voltooien.” In een blogosfeer waar vaak kwantiteit boven kwaliteit gaat, is de blog van Pham een verademing. Maar wel voor professionals.
82. Marketingland. New kid on the blog bestormt de blogosfeer
Met zes maanden is Henri van den Hoof van Marketingland nog een ‘new kid on the blog’. Waarom begon hij destijds met bloggen? “Ik bezocht al langere tijd marketingsites als Frankwatching, Marketingfacts en vele anderen. Alleen lezen en reageren was op een bepaald moment echter niet meer voldoende. Daarnaast miste ik vaak de insteek naar Business-to-Business, mijn eigen vakgebied. Ik ben daarom vol inspiratie aan de slag gegaan om iets origineels neer te zetten waar ik sindsdien erg veel plezier aan beleef.” Van den Hoof mag dan wel ‘nieuw’ zijn, hij weet zichzelf goed in de blogosfeer neer te zetten. Zo leerde hij PHP en ontwikkelde met die kennis een eigen WordPress-plugin. “Deze kunnen bloggers gebruiken om artikelen aan te melden en te stemmen op sites als NUjij, eKudos en Del.icio.us. Inmiddels wordt de plugin al door bijna 150 sites gebruikt en zijn er naar schatting zo’n 25.000 artikelen voorzien van die stemiconen. Dat vind ik supercool en een groot succes”. Henri is het meest trots op zijn eerste uitgebreide artikel: de vijf allerbeste presentaties ooit. “Dit kostte ook weer veel research. Dat zie je naar mijn idee terug in het artikel en voor mezelf was het een goede manier om te ontdekken dat ik een voorkeur heb voor dergelijke uitgebreidere artikelen met wat meer analyse, diepgang en originaliteit. Die komen dan ook regelmatig voor op mijn site, afgewisseld met wat kortere, luchtigere artikelen.”
81. Max Management. E-marketing en de reissector
Max Management, specialist in e-marketing en online media, begon op 1 mei 2006 met deze corporate blog. Oprichter Olivier Dujardin licht toe waarom: “Om klanten en prospects te informeren over waar Max Management mee bezig is en wat er gebeurt binnen hun sector. Veel van mijn klanten hebben niet de tijd om trends, onderzoekjes en nieuwigheden zelf te volgen. Dat doe ik nu voor ze. Ze noemen mijn blog een nuttige actuele informatiebron.” Zijn meest gelezen post is ‘Toerist laat zich leiden door vakantiebeoordelingen’. Daarin beschrijft hij de uitslagen van een onderzoek door het Laboratory for Intelligent Systems in Tourism, een onderdeel van de universiteit van Texas. Het meest trots is Dujardin op een verslag van een rondetafelgesprek over e-toerisme in België. De uitkomst? Web 2.0 leeft niet in de Belgische reissector. Max Management biedt een interessant inzicht in de reissector en de manier waarop e-marketing wordt ingezet. Door de vlotte en beknopte schrijfstijl is de blog bovendien zeer toegankelijk.
80. Smeding Concepts. Een schat aan informatie
Het weblog van Smeding Concepts bestaat sinds juni 2006. Oprichter Sint Smeding: “De blog is vooral bedoeld als visitekaartje voor onze werkwijze en we willen het tevens gebruiken om kennis te delen en uit te wisselen met (potentiële) klanten, partners en branchegenoten. Tevens sluit de opzet van het weblog goed aan bij de persoonlijke benadering die bij Smeding Concepts voorop staat.” Zijn meest gelezen post is een berichtje waarin hij een online game aanbeveelt voor de ‘verveelde kantoorklerk’. Een andere post, die ‘wel de moeite waard was’, is een bericht dat hij over het gebruik van koppeltekens en underscores schreef: “Vooral omdat er veel opbouwende reacties van bezoekers/collega-SEO’ers op volgden en er naar aanleiding van dit artikel op meerdere weblogs aandacht aan deze kwestie werd besteed”. Sint is trots op een post waarin hij omschreef waarom Google de beste zoekmachine is. “Als je kijkt naar het aantal reacties (geen) vraag ik me af of bezoekers er op zitten te wachten, maar ik vond het een interessante invalshoek.” Maar het meest trots is hij op de dossiersectie van zijn site: “Hier zijn veel achtergrondartikelen in terug te vinden. Dat deze buiten het weblog staan verbetert de vindbaarheid van deze kennisbron, maar zorgt er soms voor dat deze onderbelicht blijven doordat ze niet de aandacht krijgen die een weblog al snel verdient. Een artikel uit deze sectie dat ik een juweeltje zou willen noemen, gaat over het schrijven van webteksten.” De trots van Smeding is op zijn plaats. De dossiersectie biedt een schat aan informatie en is een aanrader voor elke webmarketeer.
79. Trendmatcher. ICT en onderwijs
Willem Karssenberg’s Trendmatcher bestaat nu twee jaar. Als trendwatcher legt hij verbanden tussen trends over ICT en onderwijs en het gebruik dat mensen werkzaam in het onderwijs ervan kunnen maken in de dagelijkse praktijk. Karssenberg: “Ik ben gaan bloggen omdat ik alle dingen die ik tegenkwam op de één of andere manier wilde bewaren. Dankzij m’n weblog is een prachtig archief ontstaan van alles waar ik al over geschreven heb. Verder vind ik bloggen een prachtig medium omdat het lezers de mogelijkheid geeft te reageren en dingen aan te vullen. Juist die lezers en hun reacties zorgen ervoor dat ik er niet over pieker om ermee te stoppen. Het is zo leuk om iedere keer weer wat nieuws te ontdekken en dat te kunnen delen met anderen!”. Willem vindt artikelen succesvol als andere bloggers of websites er naar linken: “Dat gebeurt als ik ergens als eerste over blog of als ik met een uitspraak kom die anderen zo de moeite waard vinden dat ze ernaar verwijzen. Beide komt regelmatig voor!” Ieder bericht dat veel reacties oplevert en discussie losmaakt is een bericht om trots op te zijn, vindt Willem: “Juist dat is het mooie van een weblog! Toch schrijf ik daar niet naartoe zoals sommige shocklogs – zoals Geenstijl – doen. Het is heel makkelijk om mensen in de gordijnen te krijgen, maar het gaat mij dan toch vooral om de inhoud. Maar soms wil ik wel iets lekker zwart/wit neerzetten.”
78. André Scholten. Veel tijd en kennis in zijn berichten
André Scholten blogt sinds april 2006 over SEO, DHTML en Webdevelopment: Ik had bepaalde kennis die ik graag wilde delen op een publieke plek. Dit deed ik al op het forum van Tweakers.net maar ik wilde ook een eigen platform. Zo kon ik een blog gebruiken om mijzelf qua kennis in de markt te zetten, cv-building zeg maar. Qua linkbait was zijn ‘simpelste post’ de meest succesvolle. Naar aanleiding van dit bericht op Marketingfacts had hij de complete Marcom 100 eens door Technorati gehaald. Technorati geeft een soort van Authority aan elke blog en dat leverde een hele andere ranking op. Scholten: “Het bracht een discussie op gang en leverde me aardig wat aandacht op. Inmiddels is de Technorati Authority geïntegreerd in de MarCom 100″. Stukken waar Scholten het meest trots op is, zijn degene waar hij de meeste tijd en kennis insteekt: “Dat zijn voor mij toch echt de mooiste stukken waar ik trots naar verwijs als men vragen over deze zaken heeft”. Zo gaf hij in een artikel antwoord op de vraag: “Waarom zie ik in Google Analytics hele andere cijfers dan in Google Adwords, welke kloppen nu?”. Een tip voor alle bloggers die geïnteresseerd zijn in de vakgebieden van Scholten: klik op het zeer aanwezige RSS-icoon.
77. Ritanila’s Blog. Uitgebreide berichten over library 2.0
Ritanila’s blog maakte een sprong van nummer 100 naar 77. Rita Niland werkt in een digitale bibliotheek: “Dat combineer ik met doceren en veel werk op het gebied van marketing, zoekmachine-optimalisatie, bouwen van minigames voor advertising, ringtones, 3D applicaties en meer. Verder zijn mijn kernwoorden technohonger, (mee-) delen, verbazing en irritatie over de soms oorverdovende traagheid van procedures, soms wat cynisme en spelen met taal. Bloggen is mijns inziens een ideaal middel om collega’s te prikkelen en te attenderen op interessante zaken. In december 2004 was de titel van eerste XS4all-posting “Ik BLOG dus ik ben”. Daarin verwees ik naar oudere blogs. Volgens mij begon ik met digitaal publiceren ergens rond 1975 via BBS-en*, Usenet, later Hacktic, DDS. De techniek is anders, het schrijven blijft hetzelfde.”Wat is haar meest succesvolle post? “Op 8 juni 2005 maakte ik het eerste overzicht van de Nederlandstalige Biebblogs. Dat waren er toen een stuk of tien. In februari 2006 nam Wouter (wow) het stokje over en verwees naar mij, het aantal biebblogs was toen al verdubbeld. Inmiddels ben ik overgestapt op een Netvibes overzicht maar de oude posting werd nu al meer dan 6.000 keer gelezen. Ik hoop dat dit de inspiratie was voor collegae om een blog te starten. Op die post ben ik ook het meest trots. Eigenlijk ook op de plannen die ik nu aan het uitvoeren ben, ideeën die nog in mijn hoofd zitten. En misschien de postings die ik ingezonden heb voor de Victorine van Schaickprijs. Niet omdat dat de beste zijn, maar wel omdat ik na wat mailwisselingen het bestuur ervan heb kunnen overtuigen dat blogpostings net zo goed als boeken en artikelen collega’s kunnen stimuleren het informatievak verder te ontwikkelen.”
76. Tjiftjaf. Woorden van een marketingvakman
Marcel Kalmeijer, manager marketingcommunicatie bij Holland Casino, startte eind 2002 al met zijn weblog. Hij beschrijft trends en ontwikkelingen op het gebied van marketing en communicatie, waarbij hij veelal probeert een opinie te geven: “Ik vind het wat te makkelijk om een (losse) campagne, site of promotie te signaleren en daar een flauw commentaar op te geven. Veelal plaats ik dat in een bredere context. Daarnaast mag er ook gelachen worden.”. Aanvankelijk werd zijn blog nauwelijks gelezen. Nu zijn komen er circa 35 bezoekers per dag langs die samen 60 pagina’s bekijken. Kalmeijer: “Het is een eenmansblogje en afhankelijk van tijd en inspiratie maak ik gemiddeld circa één posting per week. Ik ben uit nieuwsgierigheid begonnen. Ook vanuit verbazing of verontwaardiging over zaken binnen het vakgebied. Vanuit mijn baan kan ik proefondervindelijk spreken over zaken die in mijn dagelijkse job voorbijkomen. Ik schreef daarnaast columns voor het vakblad Incentive en later voor AdfoResult en vond het een handige tool om mijn columns op te slaan.” Kalmeijer vindt het lastig om aan te geven wat zijn meest succesvolle post is, aangezien hij geen ‘wagonladingen reacties’ krijgt. “Mijn bijdragen over interactieve TV en de rode knop hebben wel veel reacties opgeleverd binnen het vakgebied. En uiteindelijk mede daardoor de uitverkiezing tot DM-Man van het Jaar. Ook de bijdrage over de Utregse Vockingworst “Vocking delicious” leverde wat discussie op. “Ik ben meestal het meest trots op mijn laatste post. Het zijn over het algemeen pretentieloze stukjes voor een smalle doelgroep. Je moet dat bloggen en al die lijstjes wat mij betreft ook niet al te serieus nemen. Met name de pioniers op het gebied van interactieve marketing zijn er in geïnteresseerd, maar het gros van de klassieke reclamewereld is er volgens mij (nog) niet mee bezig. Het echte werk is veel boeiender. The proof of the pudding is nog altijd in the eating.
75. Tribal DDB doet het zo. Van MSN messenger naar blog
“Als online marketingbureau wisselden we via MSN Messenger en e-mail onderling veel informatie uit. Onder andere vaknieuws, maar ook eenvoudigweg leuke dingen die we online vonden”. Aan het woord is Ralf Hesen van Tribal DDB. Het bureau dat onder andere achter het beroemde design van DutchCowboys zit. “Uiteindelijk zijn we in november 2006 met de blog gestart om een platform te bieden aan de informatie de we uitwisselden. Bovendien konden we het nu ook direct met klanten, relaties en andere geïnteresseerden in ons vak delen. Onderscheid ten opzichte van meeste andere blogs is dat het format heel breed is. Van serieuze vakmatige nieuwtjes, tot “gevonden op het web” en persoonlijke berichten.” Hesen vindt het lastig om aan te geven wat de meest succesvolle post is. Uiteindelijk kiest hij voor een bericht dat de neveneffecten van banners behandelt. Het meest trots is Hesen op een foto van het moment dat Centraal Beheer Achmea’s Calucci The Game een zilveren SPIN Award 2007 wint. “Het stond er binnen enkele seconden op!”. Rest mij nu alleen nog complimenten te geven voor het originele en effectieve design.
Morgen verschijnt aflevering nummer 2 met daarin de nummers 74 tot en met 50.
Als elk overzicht zo mooi beschreven wordt dan ben ik wel benieuwd naar het vervolg!
Jeetje, ziet er goed uit, complimenten. Zie uit naar de rest van jullie spotlight on!
Complimenten voor deze verhalen, met alle input van de bloggers zelf erin verwerkt is het een mooi overzicht geworden.
Complimenten voor het initiatief en de inspanning die tot dit mooie overzicht hebben geleid!
Zo, jullie maken er wel werk van zeg en wat een mooie review. Hartelijk dank en veel succes verder met dit onderzoek.
Een mooi initiatief inderdaad. Ik hoop dat jullie straks alle 100 in een pdf zetten. Leuk naslagje!
Bedankt voor de moeite
Dat komt helemaal goed Edwin! De plannen liggen er al!
WOW is erg leuk en mooi geworden! Leuk en slim initiatief waar jullie inderdaad met recht trots op mogen zijn :-)
Mooi initiatief om eens alle verhalen achter de blogs te lezen! Goede aktie
Bij #83 heb je de links (URLs) in het bericht omgedraaid (ben ik toch de eerste die het écht goed leest) ;-)
Zeker goede actie! Ga zo door.
Leuk om de achtergrond van andere blogs op die manier te weten te komen. Leuk om hier aan mee te werken!
Wow, ik heb nooit geweten dat je van vier simpele vragen zo’n geweldig artikel kan maken, complimenten!
Ik ben zeer benieuwd naar de nr. 74-50 en de rest.
Wat een mooi overzicht. Vooral de beide vragen over de meest succesvolle post en de post waarop men het meest trots is, vertelt wat extra’s over de mens achter de blog. Kijk met belangstelling uit naar de volgende 75.
Prachtig Initiatief! Mijn Stem hebben jullie bij de volgende ronde op de MarCom Top 100 van de volgende maand!
Pingback: Nog 1x de Marcom top 100 at Moqub’s bibliotheek van dingen
Pingback: Tjiftjaf » Lijst 76
Pingback: De gezichten achter de MarCom Top 100 | Zoekmachine Marketing Weblog EdWords.nl
Is het PDF’je al klaar, zoja waar te downloaden ?
@Edwin P. in de zijbalk op het plaatje klikken, daar kan je ‘m downloaden.
Bedankt, had er over gekeken blijkbaar..
Zeer mooi, ik ga er zeker enkele van proberen