Nike+: hardlopen met je favoriete muziek en stalker
Dit is een bijdrage van Sezayi Arslan, student Communicatiewetenschap aan de Universiteit van Amsterdam en junior project manager bij reclamebureau Werk in Uitvoering. Ook meeschrijven aan Spotlight Effect? Klik dan hier.
Nike+ is de nieuwe oogappel van Nike. De komst van dit innovatieve hardloopsysteem heeft menig hart sneller laten kloppen. Een samenwerkingsverband tussen Apple en Nike schept immers hoge verwachtingen. Nam u ooit de iPod mee wanneer u ging hardlopen, nu neemt de iPod u mee. Want met een paar spins aan de clickwheel verandert uw iPod in een personal trainer. Hoe zet Nike dit in de nieuwe product in de markt?
U denkt wellicht: ,,Ok, veel ophef maar hoe werkt dit systeem nou eigenlijk?” Het gaat als volgt: De Nike+ chip in de zool van uw hardloopschoen registreert hoe lang uw voeten de grond raken en de iPod Nano houdt die gegevens bij. Op de iPod Nano geeft u van tevoren aan hoe lang u wilt rennen of hoeveel calorieën u wilt verbruiken. Die voorgeprogrammeerde work-out koppelt dat aan een favoriete speellijst.
Dat klinkt allemaal leuk en aardig, maar met een goed product alleen redt een producent het tegenwoordig niet meer. Menig bedrijfscommunicatiestudieboek vertelt u dan ook dat het imago van een merk net zo belangrijk is als de kwaliteit van het product. Consumenten kopen tegenwoordig niet meer een product, maar het merk. Het creëren van een goed imago is te bereiken door de juiste identiteit uit te stralen. Hiervoor is goede communicatie essentieel.
Nike heeft dan ook een website gelanceerd waar sporters van over de hele wereld hun hardloopprestaties kunnen delen. Dit online platform biedt geheel in de stijl van web2.0 de mogelijkheid om prestaties van runners van over de hele wereld te bekijken. Upload eigen prestaties, laat zien welke runs u heeft voltooid en welke doelstellingen u probeert te halen. Bent u een competitieve hardloper, dan biedt dit platform de mogelijkheid om een wedstrijd aan te gaan met een andere hardloper.
Tot nu toe klinkt het allemaal als muziek in de oren.
Maar Nike+ kent ook een downside. Het Nike+iPod Sport Kit is voor 29 euro te verkrijgen. In eerste instantie denkt u ‘ een koopje’, of niet? We mogen de marketingmannen van Nike natuurlijk niet onderschatten. Want wat Nike niet expliciet vermeld is dat het Nike+ systeem alleen compatibel is met de Nike Air Zoom Moire schoen. Dit hardloopschoeisel kost u al gauw 110 euro.
Als geld geen rol speelt, laat het volgende gegeven u misschien wél schrikken. Uit onderzoek van de Universiteit van Washington blijkt dat menig bedrijf, dief of stalker met een investering van enkele honderden euro’s en een beetje technische kennis de signalen van uw Nike+ systeem kan detecteren om zo de dagelijkse hardlooproute in kaart te brengen. Niet zo’n fijn idee dat de hardlopende persoon achter u weleens een geplande aanval zou kunnen gaan inzetten.
Mocht u al met al toch nog geïnteresseerd zijn in de mogelijkheden van Nike+ kijk dan even hier naar een filmpje waarin het Nike+iPod systeem wordt uitgelegd.
Nu is het nog wachten op een applicatie die je muziek van een blij pop liedje van Jan Smit naar keiharde metal switched als je niet hard genoeg loopt :)
Bij deze kan ik je vertellen dat deze optie al beschikbaar is met je nike+ systeem. Je kunt een powersong selecteren en deze met een druk op knop activeren (voor als je even extra motivatie nodig hebt)
Nogmaals de links voor de uitleg van alle mogelijkheden van het nike+ systeem
http://www.youtube.com/watch?v=G3pNelTDvTw
http://en.wikipedia.org/wiki/Nike%2B
Het is geen must om dit aan te shaffen maar helpt wel de loper die een steuntje in de rug nodig heeft om de spirit van het lopen te pakken te krijgen.
Op dat en stalker je achetrna kan zitten of opwachten oid is dat wel vergezocht en heb geen last van achtervolgingswaanzin.
Ik blijf lekker lopen met mijn ipod en schoenen en heb veel plezier ervan.
“Want wat Nike niet expliciet vermeld is dat het Nike+ systeem alleen compatibel is met de Nike Air Zoom Moire schoen.”
Dit is onjuist. Het systeem werkt op alle runningschoenen alleen de Nike modellen hebben een inkeping voor de chip.
Er zijn zelfs voor een paar euro losse bevestigingsystemen te koop waardoor het plaatsen op een andere schoen een makkie is.