De offline fashion wereld die online doorbreekt
De fashion markt heeft in korte tijd een revolutie doorgemaakt, online welteverstaan. Gfk becijferde vorig jaar opnieuw een flinke groei van online aankopen van kleding, het gaat nog maar om 7 procent van de markt maar dat aandeel neemt wel ieder jaar met 15 tot 20 procent toe. Als je naar de huidige ontwikkelingen kijkt zal dat percentage nog flink stijgen, de New York Fashion week was dankzij online nog nooit zo toegankelijk.
Alles over Fashion
Blogs, nieuws sites, communities, allerhande websites over kleding, make-up en andere fashion gerelateerde onderwerpen zijn de afgelopen jaren als paddestoelen uit de grond geschoten. Zo weet de Nederlandse Miss Lipgloss al enige tijd haar brood te verdienen met een eigen website over make-up. Ooit begon ze met het plaatsen van video’s over make-up op YouTube, vandaag de dag is ze bepalend voor het uiterlijk van veel Nederlandse jonge vrouwen. Wehkamp probeert de klant ook via YouTube te bereiken met Fashion in Focus, een online kanaal waar Dyanne Beekman de laatste trends op modegebied laat zien. Oók voor mannen. Het kanaal is overigens afgekeken van het franse YouTique. Flair in België is op verkenningstocht gegaan op Facebook en komt daar met een speciale applicatie waarin je kledingstukken aan vrienden kunt taggen wat ook weer gelinkt is aan het papieren magazine.
En in de offline retail is ook duidelijk zichtbaar dat het internet de voordeur van de fysieke winkel is geworden. De All inclusive store for men LokalHeroz is daar een voorbeeld van. Eigenaar Joël Fernandez zet zijn website, met blog, en Twitteraccount actief in om zijn winkel in de spotlight te plaatsen. En met succes, regelmatig haalt hij de media en dit jaar ontving hij de Ketelbinkieprijs voor zijn ondernemerschap.
Modeshows in een online wereld
Burberry kwam vorig jaar met de eerste modeshow livestream in 3D. Filmzalen werden afgehuurd en het grootste publiek ooit keek met een bril op de neus mee. Deze veranderingen brengen de modewereld naar het grotere publiek, en zo is dat ook online terug te zien. Het Mobypicture platform, waar je foto’s upload vanaf je mobiel en verspreid via je social media, richt al complete pagina’s in met beeld rondom de Amsterdam Fashion Week. De content wordt geleverd door het aanwezige twitterende en fotograferende publiek, en daarmee is het dus beschikbaar voor de hele wereld. Die ontwikkeling is ook terug te zien bij de New York Fasion week, zo zijn veel shows te zien via Livestream.com. Het verslag is uiteraard later te lezen in magazines of op blogs en websites, maar live laten de bekendste fashion watchers hun al mening horen via Twitter.
Techniek stimuleert verandering
De snelle ontwikkeling van de online fashion industrie is deels ook te wijten aan de snelle technologische ontwikkelingen. Het is de afgelopen jaren super eenvoudig geworden om een website te bouwen, een blog te openen of via Twitter een grote schare volgers te verzamelen. Hiermee is de stap om je offline winkel ook online beschikbaar te maken een stuk kleiner geworden. Bovendien is het idee dat je kleding eerst fysiek moet passen ook al vrij snel naar het land der fabelen verwezen: H&M boekt een nog altijd groeiend succes met haar webwinkel.
Maar het gaat verder: zo kun je je nieuwe zonnebril gewoon online passen en zijn er app’s die advies geven als het gaat om kleurencombinaties voor kleding. De Nederlandse start-up Fashiolista bedacht een concept waarmee je continu een wishlist bij kunt houden van fashion items die je interesse hebben. Door online aan te geven welke schoenen, jurkjes of tassen je leuk vindt verschijnt er een lijst met items op je Facebook profiel zodat ook vrienden en vriendinnen mee kunnen kijken en beoordelen. Daarnaast is de lijst altijd up-to-date in de iPhone App zodat je tijdens het shoppen het lijstje ook bij de hand hebt. Fashiolista haalde onlangs een investering binnen van 400.000 euro wat het marktpotentieel van dit soort ideeën maar weer eens bevestigd.
De fashionista kiest uiteindelijk
Wat gaat uiteindelijk de doorslag geven? De markt is nog volop in beweging, zo lijken de merken op dit moment goed op de ontwikkelingen in te kunnen spelen maar is dat over een paar jaar nog steeds zo? Naast online fashion shows duiken ook de bloggers op die vanaf hun zolderkamer menig modejournalist voorbij gaan in lezersbereik, of de communities waar klanten steeds vaker inspiratie halen uit hun sociale netwerk.
Wie het beste weet in te spelen op de nieuwe opinie leiders, door weet te dringen in de sociale netwerken en met nuttige App’s in de handtas terecht komt zal op de catwalk blijven staan. De vraag is alleen: wie gaat het, van de ontelbare nieuwe initiatieven, worden?
Foto door mandiberg.
