Ad Monday: De bubbel van Danio barst
Alsof twee reclamereviews op één ochtend nog niet genoeg is, gaan er ook nog twee over bubbels. Dus kies uw bubbel van de dag, voordat u verder leest. Deze review gaat over de bubbel van Danio Fruitkwark. Een lekker low-involvement-product dat je zo uit de schappen trekt. Echt nadenken over Danio, of Mona, of het huismerk doe je niet. Het gaat slechts om een paar marketingflitsen die de aankoop beïnvloeden. Kreten als ‘gezond’ of ‘minder vet’ flitsen vluchtig door het consumentenbrein voordat we naar de fruitkwark grijpen. Van bewustzijn is geen sprake, die bak Danio lepel ik toch in één keer leeg.
De commercials van Danio zijn, net als alle commercials voor wasmiddelen, cosmetica en chocola, opgedeeld in tweeën: in het eerste deel zien we iemand genieten en het tweede deel neemt ons mee naar de wereld van de golvende crèmetjes, chocola en in dit geval kwark. De visuele heerlijkheid van het product wordt ondersteund met kreten als ‘de verrassend lichte combinatie van yoghurt en kwark’ en ‘maar 3% vet’.
Het is interessant om eens te bekijken hoe we nu uiteindelijk tot de beslissing komen om in de supermarkt voor Danio, of überhaupt fruitkwark (hoewel het eigenlijk een verrassend lichte combinatie van yoghurt en kwark is) te kiezen. De oorzaak lijkt te liggen in het eindeloze gehamer op ‘gezond’, ‘cholestorol’, ‘hart’, ‘vet’, ‘je echte leeftijd’ en nog meer geweldige buzzwords. Een paar jaar geleden hadden we Appelsientje en Cola Light in de koelkast staan, maar tegenwoordig heeft de supermarkt voor ons een complete ‘geadviseerd-door-Sonja-Bakker-reeks‘ in petto. Als de woorden ‘light’, ‘minder vet’ en ‘goed voor de cholestorol’ niet in jouw koelkast te vinden zijn, ga je waarschijnlijk binnenkort het hoekje om. Maar is het nu echt zo erg met ons gesteld?
Het is makkelijk om te zeggen dat het hele ‘gezond doen’-verhaal één grote samenzwering door marketeers is. De mens anno 2008 drinkt teveel koffie, teveel drank en rookt er soms ook nog bij. Dus een beetje bewustzijn creëren is wel op zijn plaats. Maar wat mij tegen het hoofd stoot, is dat we eigenlijk niet meer rustig een boterham met normale boter mogen eten, zonder ons schuldig te voelen over het niet gebruiken van margarine, of halvarine, of welk nog minder vet product dan ook. Dat mag niet van Becel, want van Becel moeten we aan ons hart denken, getuige hun laatste abricampagne. Becel zegt: Eet extra-weinig-vet-bevattende Becel-boter, anders belast je je hart en ga je sneller dood. Tussendoor roept Danio heel onopvallend na de ‘weinig-vet’-kreet: ‘Daar kun je dus elke dag rustig van genieten’, een hoger vetpercentage in ons toetje schept namelijk onrust. Danio zegt: Eet Danio-kwark met weinig vet, want anders breng je je gezondheid in gevaar. Zo zijn er nog tientallen voorbeelden te beschrijven.
Wat ik wil? Ik wil zelf kiezen of ik gezond eet en drink en niet belast worden met allerlei schuldgevoelens zodra ik de tv aanzet of op de bus wacht. Maar zo werkt het niet. Als ik dat vervelend vind, dan moet ik niet kijken, maar ik móet wel kijken, want in de media en op straat zijn bedrijven als Danone-Numico en Unilever overal. Zij bepalen wat ik denk. Zij bepalen wat ik doe. Zij zijn de baas. Niet ik.
28 januari j.l. was er tijdens het programma “tegenlicht” van de VPRO een docu over voeding. Daar was een voedingsdeskundige aan het woord, die zei “Hoe meer er op een verpakking van een bepaald produkt staat dat het gezond is, hoe meer je daar aan mag tweifelen”. “Als iets echt gezond is dan weet je het wel”. “Bij worteltjes of een sinaasappel zal nooit een etiket gezond staan, je weet dat het gezond is”. Maak je eten zelf klaar, eet niet te veel kant en klaar maaltijden. Als je bakt, doe dat liever met (olijf)olie. Daarnaast kan je dan best een beetje roomboter op je broodje doen, als je dat lekker vindt. Laten we wel wezen, halvarine is echt niet te vreten, dat doe je je ergste vijand nog niet aan.
Doe gewoon wat je gezonde verstand je zegt en laat je niet veel door anderen beinvoeden
@robbielab: zouden we ons allemaal liever niet teveel door anderen laten beinvloeden? Het punt dat ik in dit artikel maak is dat dat simpelweg niet kan. De grote merken vuren per dag vele tientallen boodschappen op je af en daarnaast beinvloeden familie en vrienden je dagelijks op allerlei gebieden. Dit zorgt ervoor dat ons gedrag grotendeels gestuurd wordt door de media, die rijk is aan reclame. Denken dat je aan deze invloed kunt ontsnappen is een regelrechte illusie.
Proficiat Peter. Enjoy the family.
Felicitaties voor het hele team en natuurlijk de oprichter, Chapeau Marketing (Peter Evers) en Ernst-Jan.
De oude JenEvers