Ad Monday: Humor niet meer troef in 2008
Deze week reflecteren we op Spotlight Effect op de commercials die de meeste impact hebben gehad op de Nederlandse televisiekijker in 2008. Afgelopen donderdag rond de klok van 20.30 werd tijdens de liveshow van de Ster Gouden Loeki de beste televisiecommercial van het jaar verkozen, redacteur Jerry en ondergetekende (als kersverse Ad Monday blogger) waren erbij. De felbegeerde prijs ging naar het bureau Studio Thonik. Zij wisten de meeste stemmen binnen te slepen met hun ‘Thuiszorg’ commercial, de controversiële reclame van de Socialistische Partij, en wonnen daarmee de Gouden Loeki.
Hoewel de prijsuitreiking dit jaar naar mijn mening niet geheel overkwam bij het live-publiek in de Convention Factory te Amsterdam, was de opluchting enigszins merkbaar toen als eerste uit de vijf genomineerde kanshebbers Centraal Beheer Achmea afviel met hun altijd succesvolle ‘Even Apeldoorn bellen‘ campagne (welke tot 2006 meestal als winnaar uitgeroepen werd). Kort erna was de verrassing groot in de zaal toen OHRA’s ‘Baby Bassie‘ en KPN’s ‘Dongel‘ sneuvelden, ‘De wonderen zijn de wereld nog niet uit‘ van het Wereld Natuur Fonds was tot slot de laatste die afviel in de race voor de prestigieuze reclame-award.
De grote winnaar
In eerste instantie kon ik niet geloven dat een reclame voor een politieke partij deze award won, mijn vertrouwen in de smaak van het Nederlandse publiek had een nulpunt bereikt. Bij nader inzien besef ik me dat het ‘schok-effect’, de controverse en de onderliggende boodschap de reclame sieren, het is toch mooi dat in ons land een dergelijke reclame überhaupt op tv uitgezonden MAG worden.
De grote verliezer
Hoewel de reclame inhoudelijk niet bij uitsteek de prijs verdiende, was de commotie rondom de campagne geniaal bedacht. Naar mijn mening had deze commercial uit de vijf genomineerden de grote winnaar moeten zijn, het was toch wel echt lachen toen ik de reclame voor het eerst zag.
Mijn persoonlijk winnaar
Puur omdat het nog steeds leuk blijft om herhaaldelijk terug te zien; Life is a celebration. Schande dat deze niet tot de top vijf behoorde! Bekijk de rankings van de Nederlandse commercials hier, volgend jaar verwacht ik (ondanks een voorspelde kredietcrisis) toch meer creatieve kwaliteit op de buis!
Wat een heerlijke reclame van Bavaria, maar ik begrijp dat de impact van de SP natuurlijk groter was. Best moedig om die tot winnaar uit te roepen.
Echt fijn om te zien dat er voor de verandering niet een leuk grapje als winnaar wordt verkozen. Het zou best wel eens heel lang geleden kunnen zijn dat dat voor het laatst gebeurde.
En die van Bavaria is idd echt heerlijk (maar niet helder, want dan is het Heineken :P)
Sorry, slechte grap…
Lang zo slecht niet als de grappen in de presentatie…
de presentatie op de awards? Die was idd vrij dramatisch.. Miste echt het show element, het was een slecht ‘sitcom’ experiment. Afterparty was wel goed met de sle posse, you know who you are!
Pingback: Ad Monday: De beste 15 commercials, ooit. – carrièremagazine Spotlight Effect