Ad Monday: Pocket Pulling Power

30 maart 2009 by Ridzert Beetstra

Het is alweer een tijdje geleden dat we in deze wekelijkse rubriek een creatieve vorm van buitenreclame onder de aandacht brachten. We kennen in Nederland allemaal de bekende (en soms wat vrouwonvriendelijke) reclameboodschappen waar deodorantenexploitant Axe mee adverteert. In Londen besloten de marketeers van Lynx (de Engelse benaming voor Axe) vandaag om het ‘Lynx Effect’ nog eens extra te benadrukken door een levende dame in een billboard te plaatsen. Ja dat lees je goed, de actie werd ter ere van een nieuwe campagne voor het nieuwste product van Lynx opgezet; de New Lynx Bullet, een miniatuurdeodorant die je gemakkelijk in je broekzak kan dragen om vrouwen mee aan te trekken.

Old Street, London. (Foto: Laurie Denness).

Bekijk hieronder ook de bijbehorde televisiereclame van de campagne.

+ Het is lente en de zon begint te schijnen, dus zijn er meer mensen op straat. Billboards hebben vaak een groter bereik als het mooi weer is.

+ ‘The Lynx/Axe Effect’ is inmiddels een gevestigd begrip, het is goed dat ze hier consistent mee blijven adverteren.

+ Mooie, schaarsgeklede dames (op billboards) vormen al meer dan een halve eeuw de meest effectieve ‘instant eyecatchers’ voor mannen. Laat staan als het om levende dames gaat.

- Deze hebben nog wel eens de neiging om afleidend en gevaarlijk te zijn voor het autoverkeer.

Eindconclusie: Lynx moet vooral door blijven gaan met deze formule.

Ridzert Beetstra

Ridzert is mede-eigenaar van toonaangevend Amsterdams cultureel platform Overdose.am. Naast een Masterstudie Commerciële Communicatie aan de UvA en actief bloggen, is muziek een uit de hand gelopen passie van hem. Zo tourt hij met diverse formaties door Nederland en combineert hij op deze manier zijn specialisaties als muziekredacteur op Spotlight Effect.