Spotlight Effect

Ad Monday: Rust in vrede

11 mei 2009 by Ridzert Beetstra

Zo nu en dan verschijnt er een reclame op de buis waar iedereen wel een mening over heeft. Afgelopen week verscheen zo ook een nieuwe Auping commercial die de morele grenzen van televisieadvertenties opzoekt. De beddenproducent introduceert met deze commercial een nieuwe collectie ventilerende kussens en dekbedden waarmee ons slaapcomfoort dusdanig effectief wordt dat we er misschien nooit meer wakker van worden… Kan jij de humor van deze reclame inzien?

+ Auping maakt duidelijk gebruik van een ‘schok-strategie’ om buzz rondom de campagne te genereren. Naast grappige reclames doen controversiele reclames het altijd goed op feestjes en (media)borrels. Dit is goed voor naamsbekendheid.

+ Mensen met een donkere humor smaak zullen er wel om kunnen lachen. Plus de dame in kwestie is niet de lelijkste.

- Controverse kan echter kwalijk uitpakken voor het imago van een merk. Het is als merk riskant om negatieve associaties op te roepen bij consumenten. Het is uiteraard goed als mensen je naam kennen, maar je wil op een gegeven moment ook dat mensen je product daadwerkelijk kopen.

- Kleine opsomming van gevoelige kwesties die geraakt worden met deze advertentie:

• Spelen met de dood en moord. Is vooral niet zo leuk voor kinderen.

• Ouderen als doelwit voor kapitaalsverhoging. Vinden de oudjes onder ons waarschijnlijk niet zo leuk.

• Vrouwen neerzetten als golddiggers. Hebben sommige vrouwen moeite mee.

• Trouwen was ooit een bijzondere verbintenis die om liefde draaide, niet om geld.

Conclusie: Smakeloze humor. Je zou er bijna van wakker liggen.

Ridzert Beetstra

Ridzert is mede-eigenaar van toonaangevend Amsterdams cultureel platform Overdose.am. Naast een Masterstudie Commerciële Communicatie aan de UvA en actief bloggen, is muziek een uit de hand gelopen passie van hem. Zo tourt hij met diverse formaties door Nederland en combineert hij op deze manier zijn specialisaties als muziekredacteur op Spotlight Effect.

More Posts - Website

Ridzert Beetstra

Ridzert is mede-eigenaar van toonaangevend Amsterdams cultureel platform Overdose.am. Naast een Masterstudie Commerciële Communicatie aan de UvA en actief bloggen, is muziek een uit de hand gelopen passie van hem. Zo tourt hij met diverse formaties door Nederland en combineert hij op deze manier zijn specialisaties als muziekredacteur op Spotlight Effect.

5 comments | Categories: Ad Monday, Marketing | Tags: auping