Ben terug
Ken je Ben nog? Ben was een heel gewone gsmprovider die vijf jaar geleden over ging in T-Mobile. Ben was heel gewoon. Vooral omdat Ben duidelijk liet zien wat je van Ben kon verwachten. Nu gaat Ben dat opnieuw doen. T-Mobile brengt het merk Ben terug op de markt als aanbieder van drie eenvoudige gsm abonnementen. Kunnen we weer mooie Ben reclames verwachten dit jaar?
In 2003 snapte niemand waarom Ben van de markt werd gehaald. De verwachting was dan ook dat Ben nooit meer terug zou komen. Toch blijkt 61% van de Nederlanders de merknaam Ben nog te herkennen.
De reclame van Ben was een regelrechte hit in 1999. De woordspeling met de naam Ben kwam overal in terug. Er was dan ook een flinke campagne via advertenties en commercials. Maar Ben introduceerde ook de bel-etiquette via haar Ben aan/uit campagne in restaurants en bioscopen. Zelf heb ik nog steeds boven mijn kamerdeur magneetstickers hangen met daarop “Ben naar de kroeg”. Een goed voorbeeld hoe sterk Ben in wist te spelen op simpele dagelijkse gebeurtenissen.
Johan Kramer was destijds een van de mensen achter de Ben reclame. Met reclamebureau KesselsKramer werd hij benoemd tot reclameman van het jaar 1999. (off the record: de website van KesselsKramer is zeker het bekijken waard!) Hij heeft nu zijn twijfels over het succes van de terugkeer van Ben. Kramer werkt inmiddels niet meer bij KesselsKramer. Het bureau doet overigens wel opnieuw de campagne voor T-Mobile.
De posters die afgelopen week in de bushokjes hingen met daarop een gezicht met de handen voor de ogen blijken nu in ieder geval van Ben af te komen. Vanavond om 19.20 uur stelt Ben zich in 3 minuten voor op Nederland 1 en 3. Hoe die commercial eruit gaat zien is waarschijnlijk al wel te voorspellen, hieronder een terugblik naar 1999.
BEN… terug!
Brings back memories, 1999, nokia 3210… snik… wat een tijden..
Heb de commercial bekeken vanavond. Ze hebben twee commercials gemaakt, voor mensen die Ben wel en niet kennen. Keek je naar Ned3 en kende je Ben nog niet dan werd gevraagd naar Ned1 over te schakelen.
Je kunt de commercial hier nog eens nakijken: http://www.ben.nl/commercialb.aspx
Grappig dat ze weer terug zijn. Heb nog een spiegeltje met ‘Ben Mooi’ erop.
Aan het einde van de oude reclame zie je trouwens Victoria Koblenko. Who knew?!
Ik herinner me nog een bijzondere commercial van Ben van waarschijnlijk ook 1999. Een meisje deed voor de spiegel haar hoofddoek om met de muziek van Moby’s ‘Porcelain’, op het perfecte moment klinkend “woman” als ze haar dracht heeft voltooid. Mijn vriendinnen van middelbare school, van gevarieerde afkomsten, vonden het ook geweldig…juist daarom. Jammer dat het nergens meer terug te vinden is…juist nu.