Energiebewust genieten, het gras kan altijd groener
Na An Invonvenient Truth van Al Gore blijkt dat de opwarming van de aarde ons niet in de koude kleren is gaan zitten. Waar vroeger het scheiden van afval als praktisch idealisme kon worden beschouwd, zijn nu de spaarlampen, zonnepanelen en waterbesparende douchekoppen aan de orde van de dag. Ook bedrijven lijken ervan doordrongen dat een beter milieu niet langer alleen bij jezelf begint. Dit heeft tot gevolg dat het voor bedrijven momenteel een must lijkt om zich als ‘groen’ te profileren.
Energiebewust genieten
Steeds meer banken adverteren met klimaatfondsen, waarbij zij investeren in duurzame ondernemingen. Ook leasemaatschappijen blijven niet achter. Elektronicaketen BCC “neemt dit probleem zeer serieus en wil een steentje bijdragen aan de oplossing”. Hiertoe streeft BCC ernaar volledig klimaatneutraal te opereren, is het personeel voorbereid op milieuvragen en worden klanten geadviseerd over energiezuinige aankoopkeuzes, onder de noemer “energiebewust genieten”. In hoeverre zit de consument te wachten op deze maatschappelijk verantwoorde initiatieven?
Groene borstklopperij
De NOS wijdde er een nieuwsitem aan waaruit bleek dat consumenten uitgesproken sceptisch zijn over bedrijven die zich op de borst slaan over hun milieugedrag. Ongeveer 1 op de 6 Nederlanders stoort zich zelfs aan dit soort reclames. Volgens bureau Marketresponse “ligt reputatieschade op de loer, vooral als het begrip duurzaamheid niet authentiek overkomt”. Dit heeft tot gevolg dat veel bedrijven er ondanks “groene” campagnes niet in slagen om een echt duurzaamheidsimago te krijgen.
Cognitieve dissonantie
Is dit werkelijk hetgeen waar de schoen wringt? Een alternatieve verklaring zou cognitieve dissonantie kunnen zijn; een negatieve staat waarin gedachten of gedragingen niet stroken met het positieve beeld dat men heeft van zichzelf. En groene marketing maakt bewust van het continu falen op milieubewust gebied. Het is te koud om de verwarming laag te zetten, te koud om de fiets te pakken als de auto voor de deur staat en de terraswarmers zijn niet aan te slepen met het opkomend rookverbod in de horeca. Uiteindelijk kiest het gros van de consumenten vooral voor “genieten” in tegenstelling tot “energiebewust genieten”.
Verloren zaak?
Betekent dit dat de mensheid gedoemd is en dat het nageslacht over bos en heide slechts in boeken zal lezen? Zo’n vaart zal het vooralsnog niet lopen. Wanneer afval nog steeds gescheiden wordt, telefoonladers ’s nachts uit het stopcontact worden gehaald, de kraan dichtgaat tijdens het tandenpoetsen en we in de zomer de auto weer voor de fiets verruilen, kiezen we absoluut voor een beter milieu. Wat dat betreft geldt toch echt het adagium: “Beter inconsequent goed dan consequent fout!”.
Zijn artikelen als deze de eerste tekenen van ecomoeheid?
Elk weldenkend mens wordt toch gek van die groene onzin die bedrijven als Nuon – for crying out loud – uitzenden?
Ga naar Hier.nu, volg hun adviezen op en dan heb je wat mij betreft daarna nog twee keuzes:
- verder gaan met je leventje zoals het eerst was, en weten dat JIJ in ieder geval zuinig bezig bent,
- stort je er volledig op en duik diep in deze wetenschappelijke, extreem complexe en lastige materie, om vervolgens de politiek of actiegroep in te gaan.
Maar verketter niet iedereen die niet blindelings Al Gore volgt en bagatelliseer het svp ook niet op quasi-laconieke wijze.
Ernst jongen, wat een uitgesproken mening zeg ;)
Er is sprake van overkill als het gaat om goed, groen, of verantwoord ondernemen én handelen gaat. Ik denk dat we met zijn allen, oa door Live Earth en initiatieven als Hier.nu, al op de goede weg zijn.
Ik ben inderdaad wel een beetje klaar met de ´groene golf´. Toch lijkt het me een goede zaak wanneer we de nodige kritische kanttekeningen plaatsen bij de vele Gore-adepten, juist omdat men verzadigd raakt.
@ Ernst-Jan: Ik denk dat er nog een derde optie is, namelijk dat er een bepaalde afkeer (ecomoeheid?) ontstaat tegen alles wat groen-, bio- of eco- is, juist omdat “groen” momenteel zo’n hype is. Daarmee wordt voorbij gegaan aan de kern van het probleem en dat zou zonde zijn.
Daarom vraag ik mij af of het werkelijk positieve effecten zal hebben als meer bedrijven zich als “groen” gaan profileren.
Van het bagatelliseren (bedoelde je dat?) van het klimaatdebat is geenszins sprake, op quasi-laconieke wijze Al Gore volgen, lijkt me geen probleem ;o)