Imagomanagers McDonald’s draaien door
Dat McDonald’s de afgelopen vijf jaar flink zijn best doet om het imago van ‘ongezond junkfood’ te verbergen is geen geheim. Dit heeft voor een deel te maken met fikse kritiek in de media waar McDonald’s mee te maken heeft gehad, onder andere na het verschijnen van de controversiële film ‘Super Size Me’. Voorbeelden van nieuwe marketingcampagnes en beleidsveranderingen zijn bijvoorbeeld de introductie van de ‘McSalads’, het verplicht aangeven van calorieën en de vele associaties met grote sportevenementen en sportscholen. De meest merkwaardige ‘gezondheidsstrategie’ kwam ik echter tegen op de 1ste van Swindenstraat in Amsterdam, nabij het Oosterpark.
De McDonald’s vestiging creëert op deze locatie een beleving waarbij men zich moet voorstellen dat ze midden in een drukke fruit –en groentemarkt bevindt. De muren van het restaurant staan vol gedecoreerd met enorme behangen van fruit –en groentekraampjes. Ik heb snel wat foto’s kunnen maken, bekijk en oordeel zelf maar.
Ik vraag mij af of dit soort perikelen rondom het ‘nieuwe imago’ van McDonald’s de hamburgerexploitant echt attractiever positioneren tegenover consumenten. Mijns inziens verliest McDonald’s eerder zijn geloofwaardigheid. Overigens valt er wel steeds meer te lachen als je langs bijtjes en groetenmarkten een McDonald’s restaurant binnenloopt. I’m still lovin’it!
Bizarre gewaarwording dit soort initiatieven. Heb zelf geruime tijd bij de hamburgergigant mijn brood verdiend en ik kan weet vrij zeker dat zowel het personeel als de bezoekers zich hier kostelijk om amuseren. Gelukkig nemen de mensen van het hoofdkantoor zichzelf nog wel serieus.