PR-les van Boris Veldhuijzen van Zanten: ga schoenen poetsen
Sinds november 2007 heb ik het genoegen om samen te werken met een van Nederlands meest opzienbare ondernemers. Het was mij voor die tijd al opgevallen dat tijdschriften als Bright en Sprout geen genoeg van hem konden krijgen, en de Nederlandse Web 2.0 site Hyped heeft zelfs een categorie naar de beste man vernoemt. Voor degene die Boris Veldhuijzen van Zanten niet kent, is een verklaring nu wel op z’n plaats. Boris is internetondernemer en heeft naast een ondernemend karakter en een andere zeer belangrijke eigenschap voor een entrepreneur: creativiteit. Wat wil je, hij deed de circusschool en volgde daarna met succes een opleiding aan de high-brow Rijksacademie. Die creativiteit komt naast ideeën voor vernieuwende Web 2.0 start-ups ook tot uiting in zijn PR. Zijn nieuwste stunt? Schoenen poetsen!
Voordat ik die behandel, eerst even een kijkje in originele PR-verleden.
Mannen met de witte pakken
Toen Boris, hier links op de foto met zijn partners Arjen Schat, Robert Gaal en Patrick de Laive, zijn service Fleck wilde lanceren op een druk, duur en hip techfeestje in New York, zocht hij een originele manier om die te promoten. Een standje huren van 10.000 dollar zag hij niet zitten. De mensen die dat wel gedaan hadden achteraf ook niet. Want de vier heren met die witte pakken trokken alle aandacht. Gewapend met viltstiften lieten de vier dandies alle interessante aanwezigen hun contactgegevens op de pakken noteren. They were the talk of the night…
Inbreken bij een influential
Een influential is zo’n man die een product, dienst of mens kan maken of breken. Denk aan Youp van ‘t Hek en Buckler Bier, Johannes van Dam en Amsterdamse restaurants en dus ook Michael Arrington, ‘s werelds grootste techblogger, en start-ups. Wat deden Boris en zijn team om goodwill te kweken bij sluwe schrijver? Juist! Ze stormden onaangekondigd zijn huis binnen met een laffe kop Starbucks koffie. Bekijk hier het mooie filmpje. Maanden later, toen we The Next Web Blog launchden, wierp het nog vruchten af: Arrington schreef een stukje over de nieuwe blog op zijn blog. “Anyone that aggressive, and that lacking in basic common sense and decency, is sure to turn up with a good story every once in a while.”
En nu dus schoenen poetsen. Boris is het netwerken namelijk een beetje zat en zoekt naar originele manieren om dat noodzakelijk kwaad te vervangen. Hij sprak hier over met zijn kledingmaker New Tailor, en die had wel een idee. Zaterdag 2 februari van 10 tot 12 poetst Boris de schoenen van zijn klanten. Onder het genot van een champagne, dat dan weer wel. Wederom een bijzonder originele manier van PR bedrijven.
Normaal vind ik het altijd genant om mijn schoenen te laten poetsen door iemand anders. Of ik nu op Centraal Station ben of Bryant Park in New York, ik loop altijd snel voorbij die hoge stoelen. Ik weet niet zeker of ik die verleiding volgende week zaterdag ook kan weerstaan…
Ik digg je schrijfstijl, maar nog meer op je aanwezigheid op kantoor. We missen je! :)
Volgens mij kan Boris heel goed schoenen poetsen, maar je moet hem niet laten strijken! ;-) (vraag hem maar waar die opmerking vandaan komt!)
Lekker out of the box, wat een held!
Pingback: Spotlight Effect - de communicatieblog van Nederland » Netwerken Nieuwe Stijl (foto)