De bubbel van Schweppes barst
Commercials moeten de consument tot actie aanzetten of associatie met een product oproepen. Een vastomlijnde formule voor een succesvolle campagne bestaat er niet, en dus worden we nu en dan aangenaam verrast door een reclamevideo. De nieuwe commercial voor Schweppes Bitter Lemon is er zo één. Dit bruisende filmpje is gemaakt door George Patterson Y&R en een traktatie voor het oog, dankzij het simpele gebruik van slow-motion. Het gevolg is anderhalve minuut visueel genot á la The Matrix, dus laat voor het verder lezen vooral eerst even je ogen strelen. 
Tot zover het blazen van de loftrompet; net als met de bewoners van de Gouden Kooi blijft het bij uiterlijke schoonheid. Mooie muziek, mooie beelden, maar het is mij geheel onduidelijk wat de connectie is met het product zelf. Snap ik het niet, of behoor ik misschien niet tot de doelgroep? Geen van beide. Het is een meer het type reclame wat je verwacht van Sony Bravia, mits Sony Bitter Lemon zou maken in plaats van televisies. Maar dat doen ze niet, en Schweppes wel. Daarom is deze commercial naar mijn smaak nèt iets te abstract: ik krijg eerder zin om een waterballon te gooien dan om Schweppes te drinken, en dat zeg ik echt niet omdat Bitter Lemon niet mijn favoriete drankje is.
Ik moet zeggen… Deze reclame kan best dorst opwekken. En er is een manier om je dorst te lessen met schweppes.
Het is in ieder geval een mooie, maar aan de andere kant platte manier van reclame maken.
De reclame is ‘kleurig’ en ‘fris’, beelden die ik wel aan Schweppes zou willen verbinden.